可口可乐中国改用中文新标识 将更加贴近生活

　　可口可乐(中国)饮料公司18日对外界宣布：可口可乐公司正式更换包装、启用新标识。这也是可口可乐公司自1979年进入中国市场以来首次改用中文新标识。

　　作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识———专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。据可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋透露，早在1年前，可口可乐公司总部就已开始考虑对标识 进行更新。新标识是在对包括中国在内的全球各主要市场进行调查后设计的，它更贴近消费者的生活。因此，可口可乐改变的不仅是标识，也是与消费者沟通的一种方式。

　　目前，可口可乐公司在中国已建有24家装瓶公司和30家灌装厂，投资总额超过11亿美元。中国已成为可口可乐在全球的第六大市场。

　　(朱治德)

　　《国际金融报》(2003年02月19日第二版)