李宁奋战外国品牌 开创体育用品全球品牌

　　在1984年洛杉矶奥运会上，中国体操运动员李宁一举超越了美国竞争对手，将3枚金牌收入囊中。现在，李宁正争取实现一个更高的目标：将他的运动鞋公司转变为一家有实力的公司，在广阔的中国市场中同美国鞋业巨头耐克公司一决高下。

　　他的北京李宁体育用品有限公司(以下简称“李宁公司”)已经超越了大批国内廉价品牌公司，成为中国市场中一家出类拔萃的公司，但在光彩夺目的外国品牌占据主导地位的这 一行业中，该公司无法摆脱本土公司的较为土气的声名。而这直接影响李宁公司的利润：该公司的运动鞋和服饰定价不可能像耐克那样高，其产品售价仅为耐克同类产品的2∕3甚至1∕2。

　　李宁公司决定转变为与其外国竞争对手一样令人羡慕的品牌公司，它已经开始向一些国家级运动队提供赞助，不仅是中国的运动队，还包括法国﹑西班牙﹑俄罗斯以及其它国家的运动队。该公司同欧洲设计师签约，以提升其运动鞋品牌。而且，该公司正投入大量资金，用于营销和制作广告片，以为公司形象增色，使其标志(像一个波浪型的对钩)能同耐克圆滑的折钩标志展开竞争。坐在俯视北京的办公室的休闲椅中，个头矮小但身材结实的李宁说：“中国人需要自己的运动品牌”。

　　李宁的勃勃雄心所隐藏的内涵已超越了运动鞋的世界。李宁试图将他的公司打造为一家追求时尚的运动鞋和运动服饰的大牌公司，使他在中国努力开创自己的全球品牌过程中成为先驱人物。

　　到2008年奥运会在北京举办时，中国大陆﹑香港和台湾的运动鞋市场合起来将达到25亿美元，超过日本，成为位居美国之后的世界第二大运动鞋市场。耐克通过赞助篮球赛事向中国投入大量资金，该公司甚至同新近在美国职业篮球联盟(NBA)赛事中造成轰动的人物姚明签约。

　　去年，在世界女子篮球锦标赛中国对西班牙的比赛中，中国队穿着耐克的运动服。而西班牙队则穿着李宁牌运动服。“整个世界正在经历全球化，”李宁表示，“如果我们想成为中国的第一，我们也必须成为国际品牌。”

　　道琼斯