InterVideo品牌推广经验:成败系于市场 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年01月23日 11:04 新浪财经 | ||
新浪财经讯 作为一家涉及多媒体软件研发已有5个年头的公司,InterVideo在DVD相关工具软件领域的技术领先地位已经得到了确立。这一点在欧美来说尤其突出,无论是在装机量还是在营业额方面,他们的产品都领先于竞争对手。 IT产业发展迅速的中国早早地成为InterVideo战略布局的目标。1999年底,在深圳率先成立了技术研发队伍,建立技术支持和研发基础。2000年6月,他们成立了InterVideo中国 但一开始,这一美好愿望却遭受了一场不大不小的“打击” “小小”的教训 宣传和开辟市场渠道是产品先行的粮草,尤其对于一个外来的产品。新公司成立不久,公司急于找到得力的代理伙伴。当时InterVideo公司并不追求在中国全面开花般的名人效应,而是希望伙伴在推广产品的同时,把公司的理念宣扬出去,逐步树立InterVideo以及WinDVD的品牌,从产品到消费等多方面引导多媒体软件市场。所以他们考虑的是找靠得住的伙伴,“一家足以,不在数量的多寡”。 “有一家公司不停地跑我那儿,非常热情,对市场情况也非常敢说。“也许为对方热情和勇气所打动,季总与对方签了一年的总代协议。可市场推广光靠“热情”和“勇气”远远不够。在实际操作中,那位总代更多地把InterVideo及WinDVD宣传成了“美国公司”、“进口技术”的“洋商”+“洋货”形象,这与季总“扎根中国”、“服务中国”的战略相去甚远。 “一年后,我立即解除了合同。”谈起这一不成功的找伙伴经验,季总仍心有余悸。不过“吃一堑,长一智”,季总认识到,长期饿市场推广还得“以我为主”——尤其是关乎公司理念的推广上。 成功的OEM策略 在“以我为主”进行市场品牌推广的同时,季总还把他们擅长的OEM策略延伸到了中国,作为迅速占有市场的王牌。2001年的努力,他们与国内许多知名PC厂商建立了OEM伙伴关系。这是公司在中国最引以自豪的成就之一。 OEM是InterVideo公司成功的法宝。早在1998年11月,WinDVD以其出色的播放效果、完整的播放功能及广泛的硬件兼容性,受到用户的热烈响应,各大电脑厂商纷纷捆绑WinDVD。截止目前InterVideo的OEM伙伴包括DELL、IBM、Gateway、惠普、索尼、康柏等大厂商。 在国内WinDVD的OEM之路还算坦荡。“其实OEM的(消费类)软件很惨,价格底得你们难以置信。WinDVD不会接受这种命运安排,因为InterVideo司给了微软、Adobe等公司 许多认证费用,品质有保证,价格也就根本降不下来。” 但WinDVD最终顺利被包括联想在内的各大厂商相中,价格高出其他软件一截,而且是单独包装的。季总把成功的原因归结于WinDVD的市场名声和InterVideo公司的技术功底。许多公司合作的前提正是要求他们提供底层的技术开发支持,以集成到PC应用系统中,而“没有技术积累的公司不可能做到这点”。 追求共赢未来 据了解,WinDVD公司最新版本为4.0,整体出货量已突破一千万套,并在持续以每月一百万套的出货速度递增。有了如此好的产品,他们对于未来市场充满信心。 “InterVideo公司仍然会以OEM市场为主攻方向,因为这是InterVideo公司传统优势所在。”季总还透露,InterVideo公司近期在北京成立办事处,其职责是宣传和建设拓展零售渠道,为未来全面进军零售市场做好准备。 除了直接的市场建设工作,InterVideo公司还在积极太所与合作伙伴共赢。一方面,借助InterVideo一流的软件研发技术和在深圳、杭州的研发园地招揽人才,提升国内软件研发水准;另一方面,InterVideo公司也在积极寻求广泛的合作伙伴,开创新的市场模式。比如,通信和网络的普及使得流媒体(基于有线及无线的)成为未来一个很大的市场,原先立足于PC发展的多媒体软件欲进入这些新领域,就必然面临着与通信和网络运营商合作的问题。季总把这一现象理解为“捉住机遇,分享成果,这是新时代IT产业的重要发展趋势”。
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