创意：另类的品牌传播

　　事件行销+娱乐包装

　　如何在品牌林立的市场中一下子抓住消费者的心？另类的行销传播手法总会让人眼前一亮。

　　生力啤酒打造的“有点野”的行销案例可谓是此中杰作。

　　生力清啤是针对年轻人市场推出的主打产品，为带出它清新活泼、无拘无束的品牌形象，生力特意请来奥美整合传播集团为清啤打造了一个“有点野”、被称为Sammy的品牌代言人。

　　Sammy系列广告相当叫好，除了个性斐然，相当幽默搞笑，娱乐味十足，其广告语“有点野哦”更成为年轻人挂在口中的口头禅。

　　电视广告：在有线电视上，连续播放“有点野哦”系列动画广告。因为是动画片形式，与其他电视广告的差异性很大，相当引人注意。

　　网上互动：网络已经成为一个相当不错的传播工具。生力为“Sammy”制作了可供网民下载的屏幕保护、鼠标指针等，还可以登陆生力的网站，线上观看QuickTime制式的“有点野哦”系列广告，网民还可以给Sammy发E-mail，没准就有回复。

　　公关活动：为生力清啤在广州上市，公关公司制定了一套特别的公关策略：意见领袖事件行销，即利用所谓意见领袖(Opinion leaders)制造一系列“有点野”的潮流事件，通过他们的影响力去感染目标受众和吸引媒介报道，从而建立生力清啤与他们更亲密互动的一种关系。

　　娱乐包装：《娱乐经济》作者有一个关于娱乐促进经济的建议策略：在这个娱乐经济的时代，创造经典、推出名牌、造就明星更为重要，因为这才能吸引消费者的注意力。生力的“有点野哦”出奇制胜的一个出发点就是，制造这句“有点野哦”广告语的经典，然后塑造Sammy这个卡通明星。此时，年轻消费者在消费他们的产品时自然有种娱乐的因子从中作祟就不足为怪了。　

　　(游威)