2002中国广告大烩菜

　　一年一度的中国广告业十大新闻系列评选又与大家见面了，在去年的基础上，今年我们增加了几项大家关注的评选内容，网

　　上评选不但能得到大家公认的评选结果，更可以从中揭示一些通过传统的评选方式所无法发现的现象。

　　2002年中国十大优秀广告语：1 钻石恒久远 一颗永留传

　　2 鹤舞白沙 我心飞翔

　　3 中国平安 平安中国

　　4 一品黄山 天高云淡

　　5 真情付出 心灵交汇

　　6 JUST DO IT

　　7 天生的 强生的

　　8 健康成就未来

　　9 看不到你感觉得到

　　10 成功路不同 各有各成就

　　优秀广告语一定是短小真实的

　　入选的10条广告语最多的也只有十个字，而“钻石恒久远一颗永留传”这句广告语更是已历经了多年的锤炼和考验，一直都被各类优秀广告语评选收录在前十位，可见人们对美好的事物都有很一致的认识。优秀广告语是一个成熟的、知名品牌的标志，这次有半数获选广告语为国内品牌，可见本土品牌正在拉近与国际品牌的距离。这些优秀广告语的共同特征是短小简洁，真实表达着一种人类共有的细微感受，令人心灵产生持久的共鸣。

　　2002年中国十大失败广告语1柒牌西服让女人心动的男人2送礼就送脑白金3九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿4天之娇子笑看风云淡5当头发爱上肥料好的出乎意料6达诺日夜片你的新选择7陈小春之鸿星尔克鞋8来来往往喝杯枝江9张卫健之喜之郎10斯达舒之胃你好吗篇

　　失败广告语的致命伤：功利性太强

　　与获选的优秀广告语相比，优劣立判。这些失败广告语大都过于急切地表达劝导消费的含义，强加于人的销售方式自然无法获得持久的认同与好感！人比人只傻十分钟，那些把消费者看作可以任凭其用广告观念驱使的想法和做法该反思一下了。

　　2002年中国十大赏心悦目电视广告

　　1平安保险(水乡·新疆·东北)

　　2摩托罗拉企业形象片(MOTO，MOTO)3李宁一切皆有可能4厦新A8手机5联通·新时空6彩信(诺基亚)7POLO系列广告片8麦当劳·世界儿童日9娃哈哈非常茶饮料·周星驰冯小刚沏杯茶篇10中国宽带·速度篇

　　瞬间的精彩最好看

　　创作精良的电视广告已成为电视文化不可缺少的一部分，人们越来越接受广告创造的时尚理念和消费潮流。其实就算简单按单位时间的制作成本来算，一段30秒的大制作广告片可是比一部普通的20集电视剧还昂贵，这瞬间的精彩当然会很好看！

　　平安保险、摩托罗拉、诺基亚、中国联通这些知名品牌的电视广告已是连续第二次入选，可见建立持久不衰的大品牌还需要踏踏实实地使自己的广告先令消费者身心畅快。

　　2002年中国十大恶俗电视广告1脑白金(动画版)2柒牌西服(让女人心动的男人)3新盖中盖(宋丹丹篇)4心随我动大洋摩托(巩俐篇)5白加黑(雪村版)6新盖中盖(课堂篇)7斯达舒(胃，你好吗？)8名人牙膏(罗嘉良篇)9可口可乐(李铁“到哪都是主场”篇)10今麦郎·华龙方便面(张卫健吐丝篇)

　　恶就恶在推销感太强

　　其实广告都是通俗文化，但这些“不幸”获选的广告之所以效果不好，就在于他们带给观众太强的推销感了，缺乏足够的美感。

　　脑白金已连续两年在这项评选中位列榜首，虽然今年脑白金新推出了一支“有效篇”的电视广告，但由于风格不但没有根本改变，而且在一定程度上变本加厉，因此在消费者心中的印象好坏，还需考察。

　　2002年中国十大受欢迎广告模特

　　1F4(联想1＋1数码、百事可乐、西门子手机)2倪虹洁(婷美)3张曼玉(铂金协会)4金喜善(TCL手机)5张柏芝(可口可乐)6徐静蕾(洁婷、好利来)7梁咏琪(科健手机、OLMPUS)8任贤齐(统一冰红茶)9舒淇(力士沐浴露、顺爽洗发水)10杨晨(雪花啤酒、三元牛奶、LG空调)偶像明星最受宠爱

　　从中国十大受欢迎广告模特评选结果来看，入选前十名的广告模特除杨晨是体育明星外，其余九位都是影视明星，其中F4、张柏芝、梁咏琪、任贤齐也以歌手的身份活跃在娱乐圈。

　　F4以340票排在模特首位，其中大部分要归功于那部风靡一时的《流星花园》，再加上四个花样男孩儿的深情演绎，俘获了不少少女的芳心。F4在大红大紫之际先后接拍了多个广告片，致使人气一路飙升，排在首位相信是众望所归，同时四个男孩儿俊朗的外表也是不可忽视的重要原因。婷美内衣的代言人倪虹洁在去年的评选中也曾入选，在今年，婷美内衣又加入日籍代言人，不知这是不是使其排名在第二位的主要原因。铂金饰品的华贵与张曼玉的典雅气质十分吻合，在广告片中我们看到以演技见长的她一颦一笑都透出十足的明星气质，加上与产品本身要求合拍，相信这是使其获得众多投票的主要原因。体育明星拍广告已经不是什么新鲜事，杨晨作为一名足球运动员，拍广告一定不是他的强项，但他却跻身前十名受欢迎的广告模特之列实属不易，人们在关注足球的同时关注足

　　球运动员的广告片不知是不是爱屋及乌。

　　2002年中国十大不受欢迎广告模特

　　1米卢(金六福酒、奥克司空调)2巩俐(大洋摩托)3陈小春4张卫健(喜之郎果冻、华龙面)5谢霆锋(特步运动鞋)6李铁(可口可乐、健力宝)7F4(联想1＋1数码、百事可乐、西门子手机)8陈佩斯(立白洗衣粉)9周迅(索芙特洗面奶、爱普生打印机)10田亮(光明牛奶)不是请个明星脸观众就买账

　　引领中国队打进世界杯的洋教练米卢排在不受欢迎广告模特首位，可能是你我都始料不及的，按理说他应该受到欢迎才对，可能是他的那句广告词“喝金六福，运气就是这么好”惹的祸，难道他带领中国足球队打进世界杯只靠运气吗？

　　巩俐这位享有国际声誉的明星被排在第二的位置，其实不足为奇。看看她在大洋摩托广告片里的表现就知道了，两个动作，一句台词使人们在看后对大洋摩托具有怎样的性能和特点都不了解。

　　谢霆锋当选多半是因为“顶包案”，陈小春木讷的表情当然不会讨好消费者，而张卫健操着一口半生不熟的普通话使得华龙面的广告片不看画面根本不知道他说什么。

　　这么多出人意料的明星入选，其实不必惊讶，有受欢迎的就有不受欢迎的，明星不要太把自己当回事，不是每个明星都讨人喜爱。

　　2002年中国广告业十大新闻

　　1第九届中国广告节在大连举行

　　作为中国广告界最具权威性的专业盛会———中国广告节，2002年十月二十三日第九届中国广告节在大连举行。本届广告节以“交流、竞合、超越”为主题，突出专业性、前瞻性和互动性。在这次大会上首次推出中国网络广告展。

　　2中国广告业面临外资公司大举进入实现规模经营才能生存发展

　　2002年四月，中国广告协会会长杨培青指出，中国加入世界贸易组织后，中国本土的广告公司必须改变单打独斗的局面，采取合作的方式，形成一定的规模，否则难以适应广告业未来发展的需要。从2004年1月1日起，外国的广告公司可以在中国设立独资公司。

　　3中国广告获世界大奖

　　去年9月23日在上海开幕的2002年美国克里奥中国巡回展上，代表中国广告作品亮相的广州盛世长城广告公司瑞士军刀平面广告和上海的达美高广告公司的光明乳业影视广告分获银奖和铜奖，这是中国广告作品首次获得克里奥广告大奖。克里奥广告奖已有43年历史，是全球最高级别的广告奖之一。1999年，曾有中国广告作品入围克里奥奖。

　　4央视举办《AD盛典》———CCTV国际电视广告大赛

　　中央电视台举行专门说明会对外宣布央视准备筹办《AD盛典》———CCTV国际电视广告大赛，于2002年6月颁奖并推出“国际广告活动周”。说明会宣布中央电视台将以国际化的标准、市场化的方式来运作大赛，并将之办成一年一度的大型活动。

　　5CDMA引爆移动联通广告大战

　　移动通信越来越深入生活了，新年期间，广东的读者们对此另有一种特别的感触。在CDMA放号的前前后后，中国移动与中国联通在广东的主流媒体上展开了一场针锋相对的广告宣传战。

　　6中国广告一季度增长二位数以绝对优势成为亚洲广告大国

　　尼尔森媒介研究的最新数据显示，2002年第一季度亚太区广告业呈现出欣欣向荣的局面。中国出现二位数的增长。2002年头3个月中国的广告花费达32亿美元，使她成为全球广告市场发展速度最快的国家之一。

　　7白马户外成为内地首家在香港主板上市的户外媒体广告公司

　　白马户外媒体在香港股市主板成功上市，成为白马里程碑式的纪念日。白马户外媒体的两大股东是ClearChannel和白马广告，双方各占40%和20%的股份。此次上市共发行1亿4700万股，集资额达8.65亿港币。

　　8TOM.COM掀起收购热潮收购对象为该地区最大户外媒体公司

　　TOM.COM2002年二月宣布收购辽宁鑫星盛世广告有限公司60%权益；三月二十九日又宣布收购中国内地四家主要户外媒体公司的控制性权益。至此，TOM在中国内地的户外媒体网络将包括十二家户外媒体公司。

　　9央视《同一首歌》栏目“拍”出4540万元天价

　　2002年6月18日下午，中央电视台举行音乐栏目《同一首歌》广告招标会，这是央视首次对单一栏目的广告资源进行专项公开招标。栏目独家特约播出权以2020万元拍出，该栏目的广告资源独家代理权以4540万元拍出。

　　10央视世界杯广告招标会成交1.8亿元成世界杯广告最大赢家

　　2002年4月25日下午二时，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会在北京梅地亚中心多功能大厅正式开槌。经过激烈的角逐，十个选择权最终都找到了满意的买家。

　　2003年本土广告企业急需规模经营

　　从当选的新闻中可以看出一个最显著的特征，中国已成为亚洲广告大国，拥有巨大的增长潜力，但由于我国广告业中媒体处于强势地位，加之广告业真正的发展历史不足20年，因此本土广告企业规模较小，要想与外资企业竞争，规模经营是关键，从中国广告协会杨培青会长的讲话中可以感受到山雨欲来的紧迫性。而今年白马户外和TOM.COM掀起的资本运营热浪，可以说为大多数本土广告企业都唤醒了新的希望，让大家意识到企业要实现超常规发展，必须善于运用资本的力量，把资本与知识紧密结合才能迅速做大做强企业。

　　中央电视台有3条新闻入选，一方面说明央视积极投入市场竞争，也说明广告业除央视外各主体的规模还相对较弱，很难像央视动辄就可以产生对业界重要影响和关注的事件！本土广告与传媒的壮大看来任重而道远。

　　2003年中国广告业发展最迫切解决的十大问题

　　评选结果：

　　1人才

　　2体制带来的腐败问题

　　3业内的恶性竞争

　　4媒体直接经营广告

　　5代理费应写进法律条文中

　　6政府垄断广告资源

　　7法规

　　8回扣问题

　　9资金

　　10业务班子素质低下，“揽私活”现象突出

　　解决广告业的症结非一夕之功

　　这十大问题可以说完全涵盖了广告业需要解决的最主要问题，而这其中有五项又直接与国家法规及行业监管有关(第2、4、5、6、7项)，在电信、金融保险等领域都已逐渐引入更多竞争的背景下，政府及体制造成的对广告资源垄断依然大量存在，这些都极大制约着广告业的规范和健康发展。而广告业作为经济的晴雨表，经济发展的先导行业，不真正面对和解决这些问题，未来必将极大制约整个国民经济的发展。

　　广告业是知识、技术、人才、资金密集的行业，人才和资金的缺乏一直困扰着广告业的发展，解决这些问题需要整个社会相关资源的配套和协调发展。

　　我们希望2003年需要迫切解决的这十大问题能得到政府、行业主管部门和广大企业界的关注，从现在起去着手面对和解决，切不要等到这些问题变成绝症，到那时整个广告业的机体就很难康复了。

　　编辑手记

　　横向对比本次评选结果，可以发现以下几个特征：

　　广告业十大新闻事件评选最受瞩目：

　　与上一年的评选相比，本年度的广告业十大新闻评选的得票总数具有绝对的优势，这既说明广告人对业界大事的关注度有了显著增长；也从一个侧面说明，面对加入世贸组织后广告业的全面开放，本土广告与企业的生存竞争加剧，广告人不在是只顾埋头盯着自己的眼前，更加注重认识和分析行业的宏观发展给企业自身带来的影响和机遇。

　　十大传媒新闻评选最受冷落：

　　目前，媒体发生的重大事件更多决定于国家政策而不是自身的发展需要，因此也就离一般人的视线很遥远。同时由于媒体领域仍很突出的事业单位属性，这就使得传媒成为广告从业者既要大加利用又不得不受其挟制的双刃剑，可以说是一种爱怨交织的情节，因此这项评选受到冷落也在情理之中。

　　脑白金和柒牌西服争议最多：

　　在十大失败广告语和十大恶俗电视广告评选中脑白金和柒牌西服都是状元或探花，与脑白金反反复复的送礼歌相比，柒牌西服过于粗糙的暗示招致了更尖刻的非议。毕竟我们还不同于西方社会，有些方面的玩笑还是不能随便开的！

　　爱恨交织F4：

　　为联想、百事可乐、西门子等品牌代言的F4今年已赚取了超过9位数的广告收入，这可以说是严重的少年得志。而在十大受欢迎广告模特评选中排名榜首的同时，在十大不受欢迎广告模特评选中也位列第7，可见人们在面对商业包装最成功的广告代言人时，拥有爱恨参半的感情。