一个成功的企业，往往离不开一套成功的推广方式，这种方式也称广告策略。一个成功的广告策略，除了成功的广告创意之外，也离不开成功的媒体策略。

　　许多人都有这样的生活经历：生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有一些我们称之为“药引子”的药物。这些药引子本身对治疗病并无什么作用，但它可以将那些具有疗效的药物引导到人体中最适合的位置，使其发挥出最佳的疗效。相反，如果没有这些药 引子，其它药物的作用就会大大地降低。在广告策略中，广告媒体的作用就相当于这些药引子。

　　我们且看这样一个例子。最近，中国铝业三强之一的广东凤铝铝业有限公司投资近千万元杀入电影业，与华影南方联手打造了中国电影业“巨舰”———凤铝铝业华影南方院线战略联盟，立志在影片院线放映、全国发行、拍摄制作、宣传各个重要环节大显身手，成为中国电影界又一令人瞩目的生力军。12月13日，凤铝铝业华影南方院线在广东凤铝铝业有限公司三水新基地举行了亮牌仪式，这标志着我国第一个民营企业向电影业进军。

　　广东凤铝铝业有限公司是一间现代化的大型民营铝型材生产企业，国家建设部铝门窗幕墙重点科研生产基地，年产销值达数十亿元人民币，目前正积极扩大生产规模，为企业上市做好前期的准备工作。华影南方院线是广东省电影公司旗下具有全国竞争力的电影院线公司，拥有本地250家签约影院，国家级院线单位85家，目前已开始向全国发行影片。具有强大经济实力的凤铝铝业公司与电影传媒极具影响力的华影南方院线通过战略结盟，强强联手，可以彼此依赖对方所长，打造电影文化行业及企业品牌的航空母舰，实现战略双赢。

　　从广告传播策略上看，这家新成立的影业巨舰其实就是凤铝铝业的广告药引子，它的效果是显著的：

　　首先，这个战略联盟将成为中国电影市场第一家“影企联姻”企业，其引发的社会轰动效应是震撼性的。其次，电影业在公众层面上的影响力以及将由该联盟策划推出的一系列重头活动，将更进一步提高凤铝铝业的知名度。其三，凤铝铝业可以借船出海，借帆乘风，通过由此举带来的新闻效应，使广告讯息得以有效传播，并由此重塑企业文化形象及企业品牌。

　　我国有句俗话“殊途同归”，意喻用不同的方法得到相同的结果。但经验告诉我们，不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。所谓事半功倍也就是这个道理。实际上成功的广告并不意味着一定要投入大量的广告经费，非要采用电视、广播、报纸等大众传播媒体不可。只要运用得当，即使只投入适量经费也可获得非常好的广告效果。凤铝铝业的推广策略，应该能给我们一些有益的启发。-赵晴