模仿、加工只能作嫁衣裳，设计创新方能创名牌

　　中国工业设计"奥斯卡"前天颁奖

　　本报讯前晚，被誉为中国工业设计“奥斯卡”奖的第二届中国企业产品创新设计奖在深圳揭晓。深圳长城计算机公司的嘉裕Ⅱ电脑以最高票获得金奖，吉利集团的“美人豹”跑 车作为惟一的汽车参赛作品获得了特别奖。

　　中国企业产品创新设计奖是我国工业设计领域惟一的国家级大奖。17位评委考察了44件入围作品，最终评选出长城嘉裕Ⅱ电脑、厦新8300DVD等10件金奖作品和联想开天6800电脑等10件银奖作品。

　　如何走出简单模仿、组装的低水平加工阶段，使“中国制造”打造成世界第一品牌？在昨天结束的“第二届中国工业设计论坛”暨“首届中国工业设计展”上，来自国内外的知名学者、企业家和政府官员一致认为，全面提升中国企业的产品设计创新能力，实施外观设计战略，是将“中国制造”进一步打造为世界第一品牌的最现实、最经济、最有效的发展捷径。

　　发明专利六成在洋品牌手中

　　国家知识产权局外观设计审查部部长宫玉珉介绍，虽然近年来国内企业在工业制造上取得了迅猛发展，中国已经成为世界工厂，但在企业核心技术的拥有和发明创造方面，我国与世界发达国家还有很大差距。自1985年我国实施专利法以来，我国发明专利授权量始终以国外企业为主。据统计，截至去年底，国内授权量只占发明专利授权总量的40%，明显处于数量少、经济价值低的劣势。也就是说，国外企业在我国已经形成强大的发明专利战略优势，核心技术大多掌握在少数发达国家和跨国公司手中。

　　不少与会企业家对此感受很深。吉利集团首席执行官徐刚感叹，这几年，我国绝大部分汽车厂家走上了与国外合资的道路，虽然合资使企业加工能力迅速提高、车型开发快，但由于自主研发能力跟不上，话事权不在自己手里。“连换个螺丝钉都要老外批，我们用这么大的市场换这么一点可怜的加工费，不合算。”

　　设计创新是一条捷径

　　核心技术方面的赶超需要相当长时间的积累，甚至几代人的努力，但通过工业设计迅速提升产品的外观形象和功能应用，可以成为绝大多数中国企业的现实选择。浙江大学校长潘云鹤在会上呼吁，工业设计创新应该成为中国企业走向世界的核心竞争力。

　　宫玉珉分析，除了少数高新技术型企业必须拥有自己的核心技术外，对我国绝大多数企业来说，在高新技术方面可能会在相当长一段时期内处于被动跟随状态，在这种情况下，通过实施工业品外观设计创新和保护战略便可以在短时间内提高产品的国际竞争力，变被动为主动。

　　在这方面，日本是很好的榜样。从国家专利局的统计看，从1985年到2001年，我国外观设计累计申请量排在前50位的国外企业中，日本独占30家，并且有12家排在前20位。今年外观设计申请量居前十位的国外企业中，日本竟占了7家。日本日立公司作过统计，该公司每增加1000亿日元的销售收入中，工业设计所占的作用高达51%。

　　中国制造还要成为中国创造

　　不过，目前在工业设计我国还未受到应有的重视。广州美术学院设计分院副院长童慧明介绍，英国整个工业设计的产业规模是90亿英镑，而中国只有四、五千万元人民币，最大的专业设计公司一年也只有四、五百万元人民币的营业额。相当多的企业家还觉得，工业设计只不过就是让外观造型更好看些，没有理解在个性化消费时代，工业设计对产品的实用性和品牌塑造的重要作用。

　　相比之下，同样靠制造业起家的日本、韩国企业，其产品成功其实很大程度上依靠欧洲的工业设计，两国不少成功的产品交给欧洲设计公司设计。本田在英国伦敦和美国加州都有工业设计工作室，LG愿意用4倍的价格聘请外国的工业设计师，东芝、松下、丰田、三星等一批企业都大量使用欧洲工业设计师的服务。

　　不过，从此次论坛上透露的信息看，近年来，一批国内企业已开始积极实施工业设计战略。海尔在美国、法国、荷兰等地设立了海外产品设计分部，美的在国内最早设立工业设计中心。厦新电子副总裁黄爱平认为，今年国产手机的崛起，最重要的原因就是国内手机厂商在外观设计方面的突破。

　　童慧明认为，只有重视产品的设计创新，中国制造才能提升为中国创造。

　　(图／文本报记者张海波)