陈学慧

　　党的十六大报告明确指出，“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。“这句话既是工业战线贯彻十六大精神的具体行动纲领，也是工业企业共同的心声。”中国工业经济联合会会长、中国名牌战略推进委员会主任林宗棠说。十六大召开前夕，林宗棠曾给参加会议的工业企业代表写了一封信，希望企业代表提议把“立民族志气，创世界名牌”的精神体现 到大会文件中去，谢企华等企业代表在会上都提了建议，最后，“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”这句话列入到了党的十六大报告中，成为全党共同的任务。林宗棠在感到欣慰的同时，对名牌推进更是提出了很多独到的见解———

　　跨国企业著名品牌密不可分

　　跨国企业和著名品牌这两件事是密不可分的、有内在联系的。跨国企业一定要有著名品牌作基础，没有著名品牌，就不可能建成跨国企业。著名品牌一定要以跨国企业作为后盾，没有跨国企业，著名品牌就不可能不断发展、不断提高。

　　这点大家要有一个共识，不要搞跨国企业归搞跨国企业，搞著名品牌归搞著名品牌，成为两张皮。所谓跨国企业就是具有国际功能的大型企业，有的跨国企业具有跨国的生产能力，如到美国、日本、欧洲去办厂，到东南亚去办厂，它的生产能力是跨国的，这是第一种；还有一种是具有跨国的营销能力，虽然它没有到外国形成生产能力，但是它的营销能力是跨国的，市场是覆盖全球的，这也是跨国企业。

　　“播种”“移植”还要“嫁接”

　　著名品牌应该有这么几种：一个是我们自主开发的，拥有自主知识产权的中国名牌，就是过去讲的“播种”方式，完全是土生土长的；还有一种是把外国的著名品牌引进到中国的土地上发展，慢慢实现国产化，逐步增加自主开发的成分，这就是过去讲的“移植”方式；还有一种就是“嫁接”方式，即在中国技术的基础上把国外好的东西嫁接上去，形成具有中国特色的著名品牌。

　　我们学习十六大精神应该把著名品牌范围放得宽一点，既要鼓励自主开发的中国自己的著名品牌，同时，也要欢迎、鼓励外国企业把外国的著名品牌移植到中国来。我们更希望中国企业利用外国的先进技术把我们原来的技术提高，实行嫁接方法，培育成为具有中国特色的著名品牌。

　　形成合力打歼灭战

　　推动名牌战略，加快形成一批具有实力的跨国企业和著名品牌，首先是要树立强烈的“立民族志气，创世界名牌”的意志和决心。2001年全世界评了一百个名牌，美国是66个，日本是16个，中国是0。这与我国的国际地位、综合实力是很不相称的，我们需要有一个零的突破，在工业界有中国的世界名牌，争取到2008年，能够培育几百项中国名牌、几十项中国的世界名牌、几十个具有著名品牌的跨国企业。

　　其次是要扎扎实实地实施名牌产品培育工程。这里有四句话：“选准目标，找出差距，制定措施，狠抓落实。”我们现在要瞄准2008年奥运会和2010年世博会，要搞名牌奥运，把我们的中国名牌推向全世界。国家经贸委正在积极组织这项工作。我们还准备在美国、欧洲、东南亚筹办建立中国名牌城。在中国名牌城就可以看到中国名牌，可以实行定货等，这项工作正在筹办。

　　最重要的一点是，各级政府要加强对发展跨国企业和著名品牌的领导，形成合力，集中力量打歼灭战。这方面广东有好的经验，他们认为这项工作就像参加奥运会一样，他们组织一个工业界参加“奥运会”的组织，领队是省领导，由省管工业一位副省长挂帅作领队，省经贸委当教练员，省技术监督局当裁判，企业是主体当运动员，这样就把全省的力量都集中起来了，2年、3年、5年地做下去，肯定能成功。