美国的“可口可乐”是世界著名品牌，产品畅销世界各地，在中国市场上，其系列饮料也深受消费者的青睐。“可口可乐”畅销中国市场，除了它味美可口的特殊配方，铺天盖地的广告宣传外，与它的品牌名称也有很大关系。

　　众所周知，品牌名称是一种商品给消费者的第一印象，而一个好的名称应当是音、形、意的完美结合，具有好看、好读、好记、好传的优点。国外名牌企业在进军中国市场之前 ，总是煞费苦心地将商品的洋牌号翻译为符合中国人习惯的中文名称，从而给中国消费者以独特、深刻的印象，起到提高知名度、塑造形象、宣传商品、刺激购买欲的作用。

　　据说，世界饮料大王CocaCola当年准备进入中国市场时，曾特意请在伦敦任教的一位蒋先生设计中文译名。结果，蒋先生不负重托，苦思良久后灵感顿生，写下了“可口可乐”4个字。其实，Coca和Cola分别是南美洲和非洲出产的两种植物的名称，并没有更深一层的意思。精通语言文字的蒋先生，谙熟消费者的心理，因此他笔下的中文译名达到了音意双佳的境界，不仅采取双声叠韵使之朗朗上口，充分发挥了汉字文化的魅力，而且“可口可乐”4个字显示了饮料的功效和消费者的心理需求。如今，“可口可乐”在中国已家喻户晓，人们一看到“可口可乐”4个字，自然也就饮欲大增，谁不想喝上一杯“可乐”，享受一份欢乐呢？

　　无独有偶，美国可口可乐公司的Sprite饮料，在美国非常畅销，可它翻译成汉语的意思就成了“魔鬼”、“妖精”。可口可乐公司的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对“魔鬼”、“妖精”的憎恶，为了将产品顺利地打进中国市场，就将“Sprite”按谐音译为“雪碧”，并以此作为它在中国使用的品牌名称。“雪碧”在汉语中有纯洁、清凉的含义，而且使人们在炎热的夏季里，联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，使其产生“挡不住的诱惑”。因此，“雪碧”饮料在中国市场上一经推出，便深受消费者的喜爱，尤其在夏季市场十分畅销。

　　可见，“可口可乐”和“雪碧”畅销中国市场，取得巨大成功的奥秘之一，就是它的品牌名称给广大消费者留下了鲜明、美好、亲切的第一印象。所以，一个好的品牌名称，不仅可以为企业和产品带来良好的形象效应，而且还能为人们带来显著的导购效应；而两者兼而得之，必将为企业带来巨大的社会效益和经济效益。

　　(惠斌)