作者在文中说：

　　谁都知道，品牌是个好东西。就像20多年前，中国人都知道牛奶是好东西，但是95%以上的中国人喝不起牛奶，如果那时侯媒体每天大声鼓噪——喝牛奶吧，不然你一定会活不下去！这样的声音有什么意义呢？对于中国人来说，最最当务之急的是让9亿中国人吃饱肚子，哪怕是窝头就咸菜。今天，“牛奶”俩字改成“品牌”了，所有的媒体又在大声鼓噪——没有品牌的企业必死无疑。问题在于中国90%的企业还没等造出品牌来就已经死掉了，对于它们来说，生存才是第一位的。用有没有品牌来判定一个企业的优劣、甚至要求企业担负起“民族品牌振兴”的重任，媒体以及社会舆论真正是在让我们的企业走向不归路。媒体不要再发烧了！

　　这时已经是国庆节前夕了，在整个7天假期中，我们的编辑就此问题与北京、上海、广东等地的相关人士进行了讨论，气氛之热烈、观点之针锋相对出乎我们的意料。

　　这或许是一个永远也不会有结果的论题。但争论的意义有时并不在于有没有结果。节后，我们陆续收到了参与讨论者发来的文章，令人欣喜的是，文章早已经不再停留在要还是不要品牌，而是往前走了一大步——中国企业的品牌战略出了什么问题？现阶段我们究竟能做些什么？在本期的封面文章中，我们将参与讨论者的观点、就此问题的来稿以及对部分专家的访谈、演讲稿整理编辑如下。我们欢迎更多的意见和来稿。