主持人(杨大明)：财经新闻在国内外都是最难采写的一种新闻，经济本身就是很枯燥的，但是经济报道，或者说经济生活本身又应当是非常活跃、非常热闹的，这是一个矛盾，作为报纸、杂志，怎么克服这样的矛盾是最大的问题。瑞士是经济比较发达的国家，国民财富已经积累到了一定的水平，个人财富的增长和国民财富基本同步增长，在这样的情况下，他们的东西不可能完全照搬过来，但是有一些概念，有一些思路，我们可以借鉴。比如他们特别强调，一个读者有双重身份，既是一个职业人士，同时又是普通人，他关心自己口袋里的 钱要超过关心财政部兜里的钱，非常强调这一点。认为作为媒体的职责就是把每一个人的生存状态，个人兜里的钱和政府的钱有没有关系，是什么样的关系，把这个解释清楚。这是极力推行的财经新闻人性化的东西，在形式上特别强调图表，各种设计，各种易于接受和理解的东西。比如一个版面，希望有很多品种在里面，或者同样一篇报道要增加一些附文、提要，哪怕一分钟，几秒钟看了一个标题也能够有所收获。他们特别强调这样一种媒体功能。所以在形式上追求一种比较疏朗，读起来比较亲切的，包括比较瘦的版式也是这样考虑的。

　　史颖波：要考虑读者的双重性，对于写大财经，大报道的就没有什么市场了，因为读者更关心自己口袋里的钱。

　　主持人(杨大明)：刚才谈到一个人有双重性格，到了办公室或回家，对于信息的接受也是两类，一类信息是通过自己所在的公司，或者是一个单位自我的信息系统能够搜集，比如汽车商，对于汽车的价格，汽车昨天的销量，对于汇率、钢铁，对于消费者的反映都有这些信息，经过分析以后，他会发现有一些东西不需要从报纸上获得，从公司内部的信息渠道就能够更准确、及时得到。就研究哪些是需要通过报纸得到的，会发现消费者对他汽车的反映报纸会提供出来，另外竞争对手的活动可能会从报纸上获得。第三，买他的车的人会感兴趣的其他话题，可以从报纸上获得。这样报纸就应该处理这样的信息。反过来，经济信息不管在什么层面上，总会对人的生存环境有一定的影响。比如说，自己口袋里的钱应当说和整个经济形式的变化，或者说一个投资行为，或者是一个消费的角色还是有关的，当然认为好的报纸应当尽可能多的引起普遍的兴趣，这是最终的一个追求，不同的报纸有不同的定位，可是他们认为，如果没有把国家宏观的环境和个人的经济环境做得很好的话，那说明还没有做到工夫，就去做吧。就是这样的要求。

　　史颖波：这种思路，做出来的媒体是不是实用性很强？

　　主持人(杨大明)：可以这么说。他们的实用性的理解跟我们不同，他们理解实用性就是一种知识，对于周围环境的理解。不一定强调操作的实用性，而是对周围的环境变化有了了解和认知，然后我一种满足。他的报纸充满了人物报道，几乎每一个栏目都和人物有关。但是和人物报道不太一样，我们从计划经济时期走过来，表扬和批评的理念还影响着我们，我们的人物报道要不是肯定的，要不就是……充满了很多褒贬，他们的报道会有很多的解释或建议，这是他们的一种要求。

　　史颖波：你们把这套理念拿到中国来用，水土服吗？

　　主持人(杨大明)：不太服。我们版面调整过程中也遇到了这样的问题，不服，或者我们登在报纸上的人物没有做到位，就跟记者说要改进，改进编辑，改进写作，让读者对我们的人物新闻感兴趣。这是一个自我的要求。第二点，由于我们国家现在舆论环境，信息披露的环境有问题，采访一些人，想写一个什么人，很多人不愿意接受采访，或者说逼急了，会说一点什么话，但不你知道他说的是真的还是假的，这是中国的环境造成的。我们也有人物版，但是做人物版的新闻是最难处理的，有时候做一个对话，恐怕也会觉得看起来没有人情味，很枯燥。

　　张忠：谈到媒体的风格，我想问一下杨大明，你们原来的财经杂志，在风格上是非常独特的一个杂志，很多人，无论圈内圈外人士，都理解这是一个绝不向任何势力妥协的杂志，不仅不向广告势力妥协，也不向其他的势力妥协。在坚决执行这样一个理念的过程中，肯定有各式各样的问题，不知道有没有遇到过动摇或阻力？

　　主持人(杨大明)：财经编辑部内部有一个信条，所谓独立、独家、独到，这是大家讨论出来的，当时要做广告的时候，想出来的一个信条，后来发现做广告不合适，作为编辑部的理念更合适一些。刚才问到阻力的问题，平心而论没有太多的阻力，因为我觉得，这种理念本身总会有一些人会认同的，或者说有这样的一种新闻追求，我觉得新闻责任感不是虚的，是一个很实在的东西，体现在每天的每一次采访活动，或者每一次版面最后的设计上，都是相关的。最简单的，比如和广告之间有这样的问题。广告商有这样的一个广告，你要不要撤掉这边的东西，这样的事情肯定遇到过。这里我们有一个规则，广告不能干预编辑部的采编业务，这是严格分开的，我们也这么走过来了。其实也是一个好事，财经杂志广告还是不错的，跟当时定的规则还是有非常直接的关系。

　　在很多题目选择的时候，比如说，对方的付费采访，对方出钱你参加一次采访活动，或者到一个地方，要请你吃饭，你去不去？这些方面要求都比较严格，使记者本身有一种感觉，编辑部给我提供的采访成本足够支持我完成这个工作，我就应该很有信心地去工作，应该形成这样的一个信心，应该心里很踏实地工作。谈到采访成本，我们认为就是给记者的一个薪酬，或者是奖励，不完全是这样，为记者提供各种支持，技术支持、信心支持，包括资金的支持。

　　史颖波：投资人在考虑媒体盈利状况的时候，在预算的时候也要打出来采访成本和编辑成本，编辑成本可能更看不到了。

　　主持人(杨大明)：国外有类似的问题，中国在市场化的曲线过程中，第一步大家都考虑生存。

　　张忠：谈到媒体，有很多媒体在创办初期是靠投资来完成的，资本家肯定有很大的权力，你执行你的理念过程中，能不能够充分支持你？

　　主持人(杨大明)：意味着媒体投资人也要逐渐调整自己的角色，中国会不会有默多克的时代？跟发展有关。
　　史颖波：确实也有风险。

　　主持人(杨大明)：有网友问，《东方企业家》上海新贵是在《科学投资》北京新富人之后发表的，两者之间是不是有联系？
　　史颖波：两者之间没有任何关系，上海新贵是提前两个月就策划好了，列好了采访对象和策划的目的，就开始做了。前后花了两个月的时间做出来的。很不巧，我们之前，《科学投资》有一个封面报道，抢先了一步，实际上两者没有任何关系。这也说明财经媒体的竞争是比较激烈的，大家都在围绕差不多类似的话题展开自己的智慧的较量。

　　辛保平：新浪网财经杂志封面秀的前一个月报道里面，将近40家里面有10几家做海尔，撞题的时候经常发生，因为每天都憋着找新鲜的东西，找到一起去很正常。

　　史颖波：说明中国优秀的企业不多。

　　辛保平：印象特别深，有十几家做海尔的封面文章。

　　主持人(杨大明)：今天2002年CEO网上峰会媒体专场到此结束，感谢新浪网为我们提供这样一个交流平台，谢谢各位嘉宾。

　　CEO网上峰会媒体专场实录(一)

　　CEO网上峰会媒体专场实录(二)