特约记者王英霞

　　这个行业从来没遇到过如此复杂的局面，不管是从技术变革还是从政府管制政策给我们及我们的竞争者的挑战来说。

　　——据新闻集团年度报告

　　新闻集团起源于澳大利亚的报业，在创始人默多克的领导下，已发展成一个真正全球化的跨媒体帝国。截至2002年3月31日，新闻集团拥有资产420亿美元，年度收入150亿美元。新闻集团分布在美国、加拿大、欧洲大陆、英国、澳大利亚、拉丁美洲及太平洋地区的业务包括影视节目的生产和发行，电视、卫星、有线广播，报纸、杂志、书籍出版，广告和促销片的生产和发行，数字广播，有条件接入技术和收费电视用户管理体系，以及网上节目的制作。总的来说，新闻集团在全球六大洲从事除音乐之外的所有主要媒体行业。

　　新闻集团的成长离不开创始人默多克。自新闻集团创建以来，默多克一直绝对控股并承担战略决策人的角色。默多克具有明显的个人风格，勇于冒险，富有开拓精神，并对媒体的未来和新闻集团的前景有清晰的构想。新闻集团的战略是默多克的个人风格及构想的直接体现。

　　那么，新闻集团是如何应对经济全球化和新技术的挑战呢？“内容”与“全球传播”相结合

　　新闻集团网址的首页上是这样阐述其任务的：“生产最吸引人的新闻、信息、娱乐并把它们传播到尽可能远的地方。”换句话说，“内容”和“全球传播”相结合是新闻集团战略目标的核心。新闻集团希望用自己的渠道向全世界的用户传播它所生产的独特内容，这将带来广告和订阅收入的增长。全球规模和相应的在全球销售广告和产品的能力是新闻集团区别于竞争对手的战略。

　　新闻集团有着悠久的全球运营传统。长期以来，在全球媒体市场中扮演着重要的角色。自20世纪60年代以来，它在全球媒体市场上购买了30多项重要媒体资产。新闻集团起源于澳大利亚，如今其最大收入份额来自美国。

　　全球化是新闻集团区别于其他媒体的战略之一。与其他媒体相比，新闻集团在海外市场的经营本土化程度较高。新闻集团往往拥有当地市场中的独立品牌，而其他公司则更多地与母公司相联。比如在亚洲市场，隶属于新闻集团的STAR被视为一个亚洲公司，而CNNI更多地与母公司的品牌相关联。

　　面临技术变革的挑战和机会，新闻集团认为，得以实现其全球化战略的技术是卫星电视。默多克在接受记者采访时表示，在数字未来卫星技术将为新闻集团带来优势，他相信应利用卫星电视来发展互动电视。新闻集团1991年购买了BSkyB进入卫星电视领域；1993年7月，购买了亚洲的STAR。10年的运营给新闻集团更多的信心扩展卫星电视平台。默多克去年底做了如下评述：“我们已发现了伟大的东西，并致力于把它扩展到其他任何一个我们认为有足够收入支持收费电视的地方。”跨媒体组合增强市场力量

　　新闻集团的全球卫星电视平台是以现有资源为基础的。新闻集团1997年年度报告中写道：“作为世界上最垂直一体化的媒体公司，使我们得以在好莱坞生产电影在世界各地生产电视节目，并通过福克斯电视网(Fox)在美国、STAR在亚洲、BSkyB在英国传播。”

　　在美国市场，隶属于新闻集团跟电视相关的资产包括：福克斯娱乐集团(Fox Entertainment Group), NDS, Gemstar-TV Guide。福克斯娱乐集团的主营业务是影视节目的生产和分销。其子公司二十一世纪电影公司每年生产前几名最受欢迎的电影。另一子公司福克斯电视网是美国的四大电视网之一。NDS开发有条件接入的技术和付费电视的用户管理体系。2001年5月，NDS成功地在BskyB的平台上实现了Discovery的互动节目，给观众在同一屏幕上带来了更多信息。NDS不仅技术领先，目前市场份额也领先。显然，TV Guide提供电视节目的介绍服务，不仅有印刷版还有电子版，帮助观众在200多个频道上挑选。新闻集团拥有内容、传播渠道，还有外围的技术和服务，这种组合极大地增强了新闻集团市场力量。通过全球化，新闻集团的上述优势得以发挥，将获得更大利润。

　　坚定不移地寻求

　　其他方式完成战略计划

　　Sky Global是全球化和跨媒体的结合点，也是新闻集团致力于完全融合的互动多媒体内容和发布平台的重要一步。Sky Global成立于2001年，综合了新闻集团主要的国际卫星电视及相关资产。

　　近两年来，新闻集团做了一系列的战略交易。2001年7月23日，新闻集团与迪斯尼达成了出售Fox Family Worldwide的协议。Fox Family Worldwide在新闻集团旗下已发展为全球的知名品牌，新闻集团对其销售的现金收入感到满意，因为新闻集团需要改善其财务状况为当时正在谈判中的购买DirecTV做准备。7月31日，新闻集团购买了10个电视台，结果，在纽约、洛杉矶这样的大城市就同时拥有两家电视台，实现双头垄断经营的利益。尽管新闻集团在美国已拥有广播电视网和有线电视网，它仍然致力于卫星电视的传播，与通用汽车进行了长达18个月的关于购买DirecTV(美国最大的卫星电视网)谈判，最终由于种种原因，DirecTV最终归属Echostar，但新闻集团表示将坚定不移地寻求其他方式完成其战略规划。

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