记者 宋杰 综合报道

　　将企业与世界上最大的体育项目足球联系起来的人也许很多，但是能做成典范的可就屈指可数了，而荷兰皇家飞利浦电子总裁兼首席执行官柯慈雷可算是为数不多人中的佼佼者。他和他的飞利浦因为足球而享誉全球。

　　2002年世界杯足球大战正在酣畅淋漓地进行当中，而飞利浦与足协的合作也在悄悄展开。协议规定足协与飞利浦一道提供一系列能展示飞利浦在照明、信息和通信技术上保持领先地位的产品和服务。

　　事实上柯慈雷觊觎世界杯可谓用心良苦，早在2001年8月1日柯慈雷就与国际足联主席布拉特签署有关飞利浦协办2002年国际足联韩国/日本世界杯的合同，同时签署的还包括2003年中国举办的国际足联女足世界杯的赞助权。

　　柯慈雷曾不无激动地说“足球是世界上最受欢迎的体育运动，它一直在飞利浦的赞助策略中占着中心的位置，也是多年来公司的主要投资项目。我们能成为2002年世界杯的全球赞助商，必将进一步提高我们在世界足坛中的地位。另外我们对足球运动的赞助是以足球金字塔为基础的：我们对足球活动进行全方位的赞助，从地方队和地区比赛一直到那些举世瞩目的赛事。飞利浦和所有级别的足球运动连在一起。在推动足球运动发展的同时，密切与消费者和球迷的联系，加强自己的品牌形象。足球为我们搭设了一个完美的平台，使我们能在全世界覆盖到我们的目标观众中去。”

　　也许是飞利浦不失时机地与国际足联建立了良好合作关系，才使得飞利浦颇得足协好感。如国际足联主席布拉特(JosephBlatter)说：“2002年世界杯在足球冠军赛历史上具有里程碑的意义，我们对飞利浦能参与这一全球性的赛事而感到由衷的高兴。”

　　回头想想，如果飞利浦不投资足球，如果柯慈雷不去打开足球市场，那么飞利浦不过是一家荷兰的电子公司而已。

　　但是现在，没有人再敢小看飞利浦了，因为目前的皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一，并在欧洲名列榜首。其2001年的销售额达323亿欧元。它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像以及病人监护仪，以及集成电路电视产品领域世界领先。它拥有18.9万名员工，在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、元件、半导体和医疗系统等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其他股票交易所中上市。

　　值得一提的是，作为国际足联的合作伙伴和2002年世界杯的全球赞助商，飞利浦与中国足球也结下了不解之缘。从1995年起，飞利浦连续6年赞助中国足协杯；2000年，飞利浦创办了中国大学生足球联赛；2001年3月，更与中国足协签约成为“中国之队”的主赞助商。

　　在中国男子足球队冲出亚洲的过程中，飞利浦一直为中国队推波助澜。飞利浦希望通过赞助和活动，不仅能帮助“中国之队”冲出亚洲，体现足球长期合作伙伴的精神，更建立了飞利浦与广大中国消费者和球迷牢固的感情纽带。

　　中国足协副主席南勇曾这样评价：通过飞利浦等企业的支持，我们拥有了充足的资金保障，从而能对国家队工作进行有效规划，而且他们的参与也使我们能够以更加专业和专注的方式备战世界杯及未来的挑战。可以说，飞利浦在中国国家队冲击和备战世界杯的“第一战场”功不可没。

　　显然柯慈雷的这盘棋下得不错，他利用足球轻而易举地为飞利浦打开了局面。现在的问题是他是球迷吗？

　　《国际金融报》(2002年06月14日第十五版)

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