李芫

　　据某权威机构调查：新产品的推出速度、产品的营销策略、企业品牌影响力三者对于企业市场竞争力的贡献已经大致相当。

　　让我们来看看一些真实的市场实战例证。在杀毒软件领域，江民公司的KV300曾一直占 据市场龙头地位，但随后却被瑞星、金山抢占了不少的市场份额，然而在江民推出了新品“KV3000”后，销售量大幅攀升，重新夺回一定的市场优势。根据业界的分析，不当的产品策略成为江民失误的重要原因，原产品“KV300”的沿用时间太长，技术与产品的革新步伐没有跟上市场需求。

　　彩电以及PC市场，虽然各种打着新概念的产品层出不穷，但消费者并不买帐，原因很多，细分析就会发现，最关键的是很多新产品与旧产品相比在技术功能上并没有本质的提升或飞跃，稍做变动就成了“新产品”。

　　由此不难得出结论：速度并不完全等于市场，新品也不等于市场。任何新产品的背后总是需要更多、更实在的东西来支撑，比如技术的研发能力、对新技术的转化能力、对新产品的营销能力等等。

　　其中，能够将新产品推出的速度真正转为市场优势的关键点在于技术的突破。

　　近年摩托罗拉携“慧笔”进入国内汉字输入市场后，电脑手写笔竞争进入白热化。汉王等国内厂商竞相加快技术研发步伐，不断推出新品，并在技术上彻底解决了行草书手写汉字及生僻字的识别难题，使手写技术的应用真正达到了随心所欲的地步。有了领先技术作根基，新产品的市场表现自然引人注目，今年初一举占据了75%的市场份额。事实证明，只有速度加技术的领先，才能带来市场的领先。

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