文／邹蓝

　　这几年来，人们常在国际、国内论坛研讨会报告会和电视对话节目中看到的国内新旧经济的“企业家”不下20个。进入21世纪，中国各类新生财经媒体重复欧美的做法，用工商界名人的头像和“业绩”填满封面版面及电视黄金时段，造就企业家崇拜。但从云端跌落进垃圾堆的“企业家”也不少，牟其中算是一个。当然，栽了大跟头没摔死，还在挣扎着要在 读者观众眼里混个脸熟的，也有几个，大家心里有数是谁。我点名闹不好要惹来官司，不提也罢。

　　一天，一朋友感慨地说，中国出企业家，不出企业。他打个比方，谁都知道李嘉诚，谁都不明白他的公司干哪些业务。谁知道福特或宝马奔驰老板的名字？谁不知道戴尔和思科是干什么的？

　　英国《经济学家》杂志的文章让美国和欧洲公众恶梦初醒：原来备受崇仰的首席执行官CEO们，在耀眼炫目的光环后，不过是同样容易受诱惑和有贪欲的常人，有的是贪得无厌的小人。被该文章点到的名单里，有通用汽车公司的杰克·韦尔奇，有ABB的珀西·巴纳维克，有甲骨文的拉里·埃里森，美国在线的杰夫·贝佐斯，法国威旺迪的让·玛丽·梅西埃等，更有昔日备受尊敬而今成为垃圾的安然公司肯尼斯·莱和杰弗里·斯基林。

　　不过经历过个人崇拜狂时代的中国人，好像也不全然崇拜明星企业家。两年前有好事者盘点一番后说，前些年的著名企业家，至今尚在的仅十分之一而已，进局子者，干砸后消失者，升官回到党政机关者都有。

　　国人的术语中，“企业家”的定义太宽，以至于MBA学生和商学院许多教师都以为，MBA毕业后就是当企业家。创业者或企业股权的控制者是企业家，但总裁或首席执行官却不是，他们受雇来管理企业。以前说企业有资方和劳方，现在增加了管方。MBA的目标是当管方或职业经理人。不过，对于国企高官，在产权所有者代表缺位的情况下，掌管这个家当的人自认是企业家也不过分。我觉得用“工商领袖”替代“企业家”一词更妥当。

　　如果中国财经媒体要赶国际潮流，该学美国佬和欧洲佬砸偶像。要弄清“明星”首席执行官，在人后是认真勤勉，还是糊弄事并玩大猫腻。看了美国、欧洲的情况，我感觉热衷当媒体明星的“企业家”或工商领袖们，该醒醒了。媒体曝光不是坏事，有利于公司形象推广。但是热衷于此就是心理不健康：维持企业运作正常是你的职责，为了媒体上三天两头的亮相而不顾企业经营，是当社会活动家而不是企业家或职业经理人，那是本末倒置。你要是没法使企业利润增加和资产增值，哪怕再有名气，也是无价值的空头。

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