本报驻韩国特派记者王林昌 本报驻日本特约记者寒星雨

　　即将举行的世界杯足球赛给韩国和日本带来了无限商机。据估计，世界杯期间，将有80万名游客来到韩国和日本，平均每人要花费2000美元到3000美元。世界杯不仅是球迷的盛事，也给商家提供了大显身手的难得机遇。

　　挖空心思与世界杯挂钩

　　与世界杯直接相关的旅游、餐饮等行业决不会让机会擦身而过。韩国各大快餐店相继推出别致的促销活动。星期五餐厅与世界杯赞助商KTF联手，通过抽签，对使用KTF卡的顾客提供手机和足球等奖品。如果韩国队能闯入16强，快餐店将对6月16日进入每一连锁店的16名顾客提供免费餐券。以出售服装和小商品闻名的汉城东大门市场在世界杯赛期间将举办各种时装展和文艺表演活动。商家希望能借世界杯赛的东风，使这一市场成为汉城的“观光特区”。

　　大多数人只能通过电视观看世界杯，家电制造商抓住机会，纷纷推出相关产品。索尼推出了价值60万日元的42寸等离子电视，东芝新推出的DVD播放机自带80G硬盘，爱华则推出了新型卫星电视接收器。JVC公司宣传，用其新款高画质电视机看世界杯会“更加精彩”，而且凡购足1万日元产品的顾客可参加抽奖，有机会得到世界杯赛门票。

　　一些与世界杯关系不大的厂家也想方设法与足球沾边。一种面巾纸因为印上了世界杯赛的标志而在东京卖得很火。以生产方便面著称的韩国农心公司不久前宣布，如果韩国队打进16强，该公司将向2002名幸运顾客分别赠送16万韩元(1300韩元约合1美元)。日本和韩国最近举行的几场时装发布会，竟然连婚纱和职业装都以足球作为设计主题。

　　大企业开展公关活动

　　世界杯主办地的企业有机会拿到更多门票，大企业纷纷借机搞起公关活动。韩国三星电子公司在世界杯赛期间将邀请800多名外国著名企业和主要合作伙伴的领导人到韩国看球和洽谈生意。韩国现代重工业公司、现代汽车、LG电子、SK集团等大企业也将在世界杯赛期间邀请大批客商到韩国访问。此外，一些大企业还将利用世界杯赛的机会向国外派遣宣传团，举行商品展示会，以扩大企业在海外的知名度。

　　据统计，一个企业要想在世界范围提高自己品牌的认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过世界杯，这种认知度可提高到10%，所以各企业不惜花大价钱成为世界杯合作伙伴。作为世界杯的赞助商，在去年的釜山分组抽签仪式上，现代汽车将32个直径为4.5米的大足球摆在了会场的门前。现代要带着这些大足球到32个参赛国征集球迷签名，然后把大足球放到开幕式体育场周围做展示。现代希望此举能收到7亿美元的广告效应，为其进军欧洲市场做铺垫。

　　政府借机宣传国家形象

　　日本的国际观光振兴会特地为迎接世界杯制作了一批宣传日本的录像带，从5月12日开始在日本的航空公司国际航线客机内和全国8个机场候机厅内播放。在世界杯赛期间及其前后，东京国立博物馆、东京国立近代美术馆、日本科学未来馆等9座国立文化设施将免费向来日本的外国人开放。此外，日本政府以及地方政府正在研究其他国立文化设施在此期间对外国人免收或者减收入场费问题。

　　韩国在世界杯赛期间将集中举办各种商品展示会和贸易洽谈会，并特别强调要利用世界杯赛树立其“信息技术强国”形象。情报通信部官员说，韩国现在每两人中就有一人使用互联网，全国3／4的人使用手机，几乎每两人就有一台电脑，这些“都是世界杯水平的”。韩国情报通信部计划在世界杯赛期间在仁川国际机场设立CDMA手机租赁店，设立外国人使用的超高速互联网，在主要饭店安装高清晰度电视，在比赛场建立数字广播系统，以高清晰度电视和三维立体电视转播比赛实况。此外，韩国计划通过外交努力，在世界杯赛期间举办“亚洲信息技术部长会议”，发表旨在缩小地区间信息差距的“汉城信息技术宣言”。

　　还有6年多的时间，奥运圣火就将在北京点燃。如何才能抓住奥运商机，我们从韩日的做法中可以得到启示。

　　《环球时报》(2002年05月20日第九版)

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