全球经济放缓已经波及到中国公关业的增速，特别是在华国际公关公司的“钱袋”。国际公关公司寻求内资客户的心情迫切，国际型中国公司已成为他们瞄准的新目标。

　　业内人士分析说，2001年由于美国网络经济泡沫的破灭，纳斯达克市场遭受重创，全球IT业尤其代表新经济的网络企业纷纷破产、倒闭，大批员工失业，服务于企业、服务于市场的全球公共关系业直接受到巨大冲击，许多在华国际公关公司的业务也受到影响，甚至出 现了负增长，它们不得不通过调整战略、削减员工、整合业务等手段来应对这场危机。而中国7%以上的经济增长速度，北京申奥成功、胜利举办APEC会议、顺利加入世贸组织等重大事件，给公关市场带来了积极影响。可以说，中国拉动内需的政策在很大程度上支撑了这个新兴市场的成长。

　　2001年，本地公关公司如雨后春笋般开张营业，除北京、上海、广州等原有市场外，一些发达的省会市场和二三级城市公关市场趋于活跃。不仅如此，本地公关公司适应中国市场特点，大力加强了市场综合服务能力，致力业务整合、市场整合，积极倡导整合营销传播手段。一些优秀的本地公关公司加强内部管理，整合市场资源，业务发展趋于成熟。中国环球、蓝色光标、海天网联、宣亚智杰等作为本地优秀品牌已经脱颖而出。

　　在中国公关市场公关业务的较量上，国际公关公司主要以企业品牌、专业技术和管理团队吸引客户，而本地公关公司则以执行力量、服务品质和创新能力竞争市场；国际公关公司的主要服务手段是战略咨询、企业传播和日常公关服务，本地公关公司的主要服务手段则是日常公关服务、产品市场传播和企业传播。国际公关公司承办会展优势明显强于国内公司。

　　业内人士预测，今年，将有更多的国际公关公司进入中国市场，一些世界排名或地区排名靠前的著名公关公司将尝试以独资的形式进入中国市场，而其他中小公关公司可能通过与中国本地公关公司合作或合资的形式进入，当然也不排除通过收购、兼并的方式进入。据了解，凯旋先驱已在上海设立全资独资公司，奥美已与国内一家公司洽谈合作事宜。爱德曼国际公关(中国)公司高级副总裁远海鹰介绍，目前爱德曼的客户大都是在华开展业务的国际公司，但也有个别国际型中国公司。但爱德曼最近已决定大举开拓中国国际化公司公关市场，因为，对在华国际公关公司来说，国际、国内两个客户市场都不可小视。而另一家国际公关公司高层最近也透露，他们已瞄准了一家上海的民营上市公司，现在正在做市场调研。

　　有关调查显示，80%的公关公司看好2002年的中国公关市场。随着中国加入WTO，服务于改革开放、服务于组织沟通的中国公关业将在深度和广度上得到全面发展。庹泓

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