主持人:现在,电视上经常播放各种新款手机的广告,看着别人一浪高过一浪的广告攻势,而你们自己的产品还“养在深闺人未识”,你不感到心慌吗?
张富春:搞企业绝不是“斗狠”,你投一个亿打广告,我就要斗狠投两个亿。对于品牌如何推广,我们是经过深思熟虑的。毕竟国外品牌做了八年,我才做一年,品牌的培养绝对要时间。我们觉得2002年是非常重要的一年,但我们不会盲目进行广告轰炸。我觉得国内 外大品牌利用资金优势,品牌宣传的气势很足。但实际上这样成本极高,随着利润在降低,他们的生产研发优势已经放弃掉了。你仔细想想,如果时间再长的话,他们的手机是委托别人生产的,广告的投入又大,他的竞争优势肯定要丢掉。我们的市场策略已经在做用户测分和区域推广,我们通过这种策略来对抗,这将带来新的市场格局,不同的产品在不同的区域,其营销方式肯定会有别的。我做过大量的调查,手机的销售在山西、陕西、江苏都不一样。我在某一个地区,花几千块钱搞了一个活动,结果效果非常好。因此,我们坚定了在市场促销方面花更细的工夫。
但我们目前在特大城市几乎不去做,因为媒体太贵,所有的宣传手段都太贵,我不想花冤枉钱。
主持人:人们都说“一分耕耘一分收获”,投入和产出一般来说是成比例的。你们在宣传上投入少,效果可能就不会很好。
张富春:我们在产品形象方面的投入是战略投入,是可持续发展的投入,这就是和韩国合作搞模具开发。手机要漂亮,外壳的模具至关重要。很多国内的企业没有自己的模具厂,而韩国的手机模具在全球排在前面,做得很好。手机厂家都希望自己的产品外观变化多,但前提是要有模具。如果模具厂成本高的话,就给换外壳带来不利。我们这次和韩国的合作开发的模具,技术是很先进的,使用非常高精尖的精密仪器。原来这样的设备都不允许出口到中国。
这样,我们就能保证今后我们的手机外壳在低成本的情况下,做到美观和多变。
主持人:中国移动去年推GPRS,希望启动数据市场。很多应用开发商,包括一些网站,他们也对这一块非常关心,包括成立移动梦网。手机厂商,如摩托罗拉、爱立信也在积极开发这一块,大家其实都很着急。你们中电公司的动向呢?
张富春:我们的风格一向是深谋远虑,对扩大服务这方面我们当然一直在关注。我们和韩国电信KTF已经谈过几次,形成了一个意向,要在这个方面探索和开发。KTF在韩国是最大的数据服务商,他们要用KTF的内容和经验跟我们合作,我们形成一个中国自己的方案以后,向联通提出。从目前看,韩国有几大方面做的很成功,一个是用手机给车辆定位,另外一个是上网,还有Internet数据接入等等。韩国电信和400个内容提供商(ICP)合作,提供的内容有400多个门类,有很专业的内容,也有趣味的、好玩的,手机用户自然每天要看。我们想了解400多个门类是什么东西。
主持人:请你用简单几句话总结CEC的手机战略。
张富春:简单说就是:在技术上采用世界最先进的;在营销上坚持适合中国国情的;目标是国内第一、世界前茅。
主持人:祝你们实现目标。
张富春:谢谢。
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