本片提示：昔日商界奇才今朝重拳出击，检阅自已独到的商业眼光；他精于在风险中操控机遇，善于在商海中制造市场；他是一个让所有商业伙伴难以拒绝的人，他是一个认为金钱并不是人生最大财富的人；细细解读他的为商之道、为人之道；圈定本期财智人物李晓华。

　　解说：这是登陆中国的第一辆世界名车法拉利，这辆车的主人京城亿万富豪李晓华因为这辆车曾经被西方媒体炒得炙手可热，许多国人因此都认为李小华是一个喜欢张扬、善于炒作自己的人。而李小华的表白却很简单：我只是喜欢车，喜欢速度，喜欢奔跑的感觉。

　　同期：法拉利的跑车是一个世界名牌(车)，是所有喜欢车的人都知道这个车。那么它是第一次进入中国，它作为进入中国的第一辆法拉利。后来我就知道这个信息，我看了之后我觉得从它的样式它的性能我都特别喜欢。后来我就买下来了，我觉得这部车符合我的性格。开起来风驰电掣的。但它作为厂家作为一种宣传作为一种促销手段。它把这个搞成一个热点这样来宣传，所以把我也就烘托出来了。

　　解说：这样的炒作让李晓华一夜之间成为耀眼的商界超级巨星，这辆车也成为他成功和财富的象征。李晓华由此走向了世界。甚至一些到访我国的国家元首都在这辆车上留下了自己的墨迹。

　　同期：国外的一些元首那他们到了中国来呢，他提出来要看看我这法拉利。那么我开过去他看了看，然后并在车上留言提词。

　　记者：老布什总统签字的这个情景您还记得吗？

　　李小华：那我记得。那是在正好他来中国访问。他来中国访问呢，是一次慈善的活动。结果他就问我李先生你那部法拉利还在不在

　　我说在我能不能看一看我说好我就把这车开过去他看了看，后来他就我跟他聊，我说把您那个(提词)作为一种什么您留个纪念吧！

　　他在上面写上一句祝愿和平的话。

　　解说：走近李晓华，我们发现曾经风光无限、早已拥有名车豪宅的他却经常把这份"最爱"封存在车库里。而今，他还在亲自领军旗下的11间子公司，一天的生活并不轻松。

　　同期；开会。

　　李小华：今天再把这个咱们这个市场营销策略，我们在最后再修改一下。因为现在呢，因为我们一定要突出一个主题，就是我们这个产品和别的其他的同类型产品是不一样的。它不一样在什么地方是不是。然后把这个呢我觉得应该给它最后再磨合一下，然后大家再把自已的意见呢再谈出来。我们把最后的这个方案最后敲定。

　　解说：2002年，李晓华几乎放弃了房地产业，转而选择生物制品。虽然，人们对于李晓华新近推出的健脑药品还是"雾里看花"，业界也称李晓华进入保健品行业是又一次冒险。但是他对自己的产品却颇有信心。

　　同期(李)：秦怡的小孩谢晋的小孩王铁成老师的小孩，还有舟舟(我们)都救助了他们。他们从生活不能自理到后来能够指挥大型乐团

　　又可以开着车上街购物又可以去打麻将。我看了这些弱智的人智商的恢复，他们的生活能够自理我心里很安慰。

　　同期

　　李和员工：这是一个疗程的包装一个精装，但他要买散的买散的怎么办？你要有一个代理商。就你们摆的时候布置展台的时候，摆的灵活一点别太死了。这个东西让人一看你有冲击力。一看是高尚的产品，我们研制的产品，我首先救助的是弱智的这些人。成立了弱智基金会。给慈善总会捐了钱现金和很多我们的产品。那么慈善总会呢就用这个阎明复会长和赵小芳医生用这些东西呢，他们又去救助了很多的弱智儿童。

　　片花

　　解说：有人评价商场上的李晓华诡谲莫测，是个果敢的猎人，对猎物的捕捉又快又准。他做生意恪守着自己的"游戏规则"。

　　同期：我这人特点是不断地否定自已，不断地要把自已否定。比如我正在做的这个饮水机，卖的最好的时候我把它否定了。我要做新的项目。但看来我这种否定是对的。包括我们后面所做的事，都是在不断否定自已的这个过程中在成长。这个实际上是在符合商业规律。因为我做这个从自始至终，一直做到它的这个等到最后崩溃了

　　你还在做那你就赔死了。为什么我们有一句话叫激流勇退。

　　解说：李晓华提到的饮水机是当年他辞职下海迈出的第一步。1978年，他在广交会上费尽心思花了3000块钱买下了一台原产美国的饮水机。几经周折辗转运到了北戴河海滨浴场。结果为了2毛钱的饮料人们排起了长队。

　　同期(李)：一看这卖的这么火很多人还要想买我这机器，按说他们也想做这个生意，等到暑期一过北戴河的人一过。暑期一过我一想就算了。我跟他们讲我说咱们呀把这个机器算了就卖给他们吧！不要了明年就不来了。跟我一块去的一块经商的伙伴说这么好明年咱们继续来，别卖呀这个东西！我说明年北戴河这种机器就不下一百台了你这东西就不是那么好做了。后来他们也就听信了我的话我们就把这个机器卖给当地了。

　　解说：果然一切都在他的意料之中。第二年，北戴河上演了如火如荼的饮水机大战。这时候，李晓华又在干什么呢？

　　同期(李)：我们拿这点钱呢我又买了一套录像设备，当时没有文化生活。都是地道战地道战南征北战和八个样板戏，人们看的都(烦了)文化生活太枯燥了我们就买了一套录像设备。然后呢放一些港台武打片，那又是很火爆。那时候就是应该说是每一天我得雇个人给我数钱。因为收上来的钱都是散钱，这钱都数不过来了当时就这么好。当时那个时代反正那个时候的钱呢不是很多。但是效益非常好，和现在就没法比了但那个时候在那个年代那个钱已经达到我雇人数钱的时候了，那应该说当时做的很好了。

　　片花

　　解说：经过短暂的原始积累，李晓华已经赚到了他有生以来第一个100万，成为改革开放之初第一批先富起来的人。而他并未过起"小富即安"的舒适生活，他毅然抛下妻女东渡扶桑。初中就辍学的他，开始了在日本的大学生活。日本是李晓华商旅生涯的驿站，他在这里完成了他人生的转折。

　　同期(李)：85年的时候我有一个机会呢去日本.但那个时候呢，我已经是这个应该说，是已经做的不错了。有一百万的存款房子车也都开上了。那么有一个去日本留学的机会我就不太想去。在北京天时地利人和都很熟悉。又有这么好的条件我就不想去。去了日本之后那就截然不同了，我整个的人生的命运就改变了。如果我不去那你永远就是一个个体户。那你做这个东西就是一个做大了就是一个大个体户，谈不上企业家。

　　解说：在东京五年的留学生活中，令人意想不到的并不是李晓华拼下了一张文凭，而是在完成繁忙学业的同时，他还在日本创造了又一个"李晓华神话"。

　　同期：(赵)15年以前他经常要去日本工作，看到101起来了以后呢,他马上回国来，跟我要一个在日本的代理。

　　解说：经过几轮的谈判，赵章光终于被李晓华的执著打动。

　　解说：当年为取得章光101毛发再生精的代理权,李晓华的竞争对手可谓数不胜数。而唯有他在众人中胜出，他给人留下了深刻印象并非是他的商业眼光，而是他浓浓的人情味。

　　同期:(职工)他这个人就是给我的感觉就是非常精明，他就觉得101厂上班，职工得骑个车你想是吧。他就一下子给辆大尼桑，把班车给弄过来。当时能解决这个班车能坐七八十个人吧。后来呢到了财务科也是就是说给大家分，分什么东西呢？我们都说景泰蓝的几个小手镯一块多钱一个，每个人一个。就是特别热闹。你知道吗？到了车间我请你们吃饭，等于是特别的活份这么一个人，给我这么一个感觉。

　　解说:就是这辆大班车让章光101厂的残疾职工记住了李晓华，在日本市场人们也记住了他，李晓华的名字成了章光101真货的代名词.

　　同期:(赵)这几年这部车不错，说明这个晓华同志能抓住这个机遇该投就投宁可把自已这么好的豪华车，去给我们公司卖货去了。后来呢越卖越火越卖越火。据说我们101国内101我记得我给他是可能是23块钱一瓶，他卖到日本可能是二百三一瓶。十倍。可能还不止据有人说呢，日本市场101卖到二百美元一瓶。

　　同期：(李)一个好的商人他不仅仅要制造市场，而且还要制造紧俏商品，这是一个好的商人。如果这个101你不去制造，你要仅仅是放到商店去卖它永远是一个。很多的商品刚开始运作很多商品它默默无闻就摆在柜台上，没人去问没人去问津这样的商品也很多呀对不对，一个好的商人你要去制造市场，要去制造紧俏商品。

　　解说:小小的章光"101"让李晓华赚取了上亿元资产，他以此为起点，开始进军更广阔的国际市场。

　　片花。

　　解说；从贫苦的普通工人家庭走出的李晓华，17岁就随着知识青年上山下乡的洪流，激情满怀奔赴北大荒。当时他以为自已会在北大荒呆上一辈子。在8年插队的日子里，李晓华铸就了坚强的刚性意志，他从不患得患失，敢于冒险，什么都输得起。对此，他的兵团战友这样评价他。

　　同期：(战友)他是确实相当执着。做事比较坚韧我不是说嘛,就说他非要成功不可。就是说他要做就要做最好。

　　同期：(李晓华)我的心理素质在北大荒这么多年了，我八年的北大荒生活，使我造就了我的心理素质的承受能力非常好。

　　解说；1989年，李晓华在香港成立了自己的华达投资集团，开始挺进香港房地产界。

　　同期：1989年北京的那场政治风波刚刚过后,香港的它的那个房地产呢.就是整个一个很大的滑坡,房价跌的很厉害.因为有些人呢在香港有很多的人呢,他对中国的前景呢看得不透.他觉得好像就是他们应该赶紧移民赶紧走.就是在这种情况下呢,造成了香港的房价大幅度的下跌但是我们知道,中国的改革开放绝不会停止.更不会倒退.这个政治风波所带来的这种目前的这种状况是暂时的.是不会长久的当时我们预测估计这个房价大约应该是在一年以后肯定会回升.最后的我们呢就是当时是把大量的把所有的资金全部投在香港的这个房地产上.楼花卖不出楼花我们也收购,还有人家走的移民走的那些房子也收购有的人走了,那里面的家具电器统统全给你了,你给几个钱就可以.在那个情况下我们就全部的(资金)压在了这个房地产上.但是后来的发展比我们的想象的.没有到一年半年香港的房地产是大量的回升.

　　解说：有人认为李晓华的这次成功不过是他的又一次"投机"，而他又是怎样看待这样的说法的呢？

　　同期：我觉得商人嘛!经商他要找机会,找到机会才能挣钱这个是天经地义的.我们就要抓住商机为什么要抓住商机呢?就是机会.我呢刚才讲的这些这个例子,就是我能够抓住这个机会.其实机会对每个人都是平等的.那我抓住了机会.我觉得我呢就赢得了这个商机.赢得了这个市场也就赚到了钱.

　　解说：当人们还在津津乐道李晓华的这次香港房地产"经典之战"，他却无暇品尝成功的喜悦，出人意料的把自己的所有资产3800万美金，倾囊而出投标注入马来西亚的一条高速公路上。

　　同期:(马来西亚)当时这个是我们在那个马来西亚投资了一块土地.为什么投资这块土地呢?就因为我们知道在它的附近,有一个他们发现了一个,油气田的这么一个矿井.而且马上就要公布它的蕴藏量,它是一旦公布它的蕴藏量.那么它就要修这个公路.修这个公路,这个这块地肯定就要升值了.那么当时投资了这个,除了把自已的钱全部投上又贷款可是它迟迟没有发布这个消息,他不发布这个消息,你这块地就永远不会增值后来呢!就是一直在等.

　　解说；如果这条关于高速路边油田的消息晚14天公布，他将血本无归。这是李晓华在资本积累阶段最后一次赌博，在此之后他再也没有把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。

　　同期：贷款你到期你还不上,你所抵押的这些东西,你所有给你担保的那就一切化为乌有全收归银行.那你很有可能你就变成一个(穷光蛋)就回到从前.但是后来我的这个命还是不错,赌了一把呢我又赌赢了后来就在最关健的时刻,我已经开始吃到盒饭了.我已经从五星级宾馆住到三星级,三星级最后住到一个朋友家的一个亭子间去了.

　　解说：有人评价李晓华能一次次的赢，除了他具有非同寻常的商业眼光和理性分析之外，评价他更敢于比别人冒险。但是李小华对风险的认识却有自己独到的见解。

　　同期：我觉得风险呢得这样去看,实际上呢在你风险也就是说是机会

　　风险越大商机越大,而且它的都是成正比的,它的利润是最高的.那么你当时肯定要对一个项目一个商机的到来.这你一定要给它分析好

　　首先一点,风险是在任何时候都有的.没有说这个生意一点风险没有的

　　这样的生意没有.

　　片花。

　　解说：李晓华善于经营一个个商机，但是他的人生，却是别人为他苦心经营的。

　　同期:(宋学进女儿)从来就没有忘记过我父亲.就是永远是只要是从

　　不管是从哪儿回来以后,都先给我父亲打个电话,先请教一下问候一下.

　　解说；在采访中我们发现不仅李晓华经商的"变数"难于破解，他的为人之道更耐人寻味。

　　同期:(合作的年轻人)他是很有身份的人。他每次都要把我送到电梯门口，临走的时候都要九十度的鞠躬。一般的我见过一些香港的老板大老板真的没有这种。怎么讲我的心里的感受啊！真是从来没有过。这么多年而且不是说一次，你做到一次很容易。我这次对你有所求的话

　　我可能能做到这一点。记得我第一次跟他见面的时候握手的时候感觉就是，好像把这双手抓得很紧感觉到他这个人很相信你这么一种感觉

　　给人感觉很可靠的这种感觉。然后在以后的交流中吧！就是以后的交往之中，我们慢慢可以说他有什么问题可以直接跟你说，我们有什么问题可以直接跟他说没有什么勾心斗角，这样的很坦然的这种关系。觉得特别好。

　　片花

　　解说：李晓华拥有许多头衔。而他最看重的是中国慈善总会名誉会长、中国扶贫状元。多年来他捐资捐款近1亿元，在全国捐赠的希望小学有50多所。

　　同期：我也做了很多的慈善事业。为什么？因为我在最困难的时候我得到人的恩惠得到人的帮助，那么我现在有钱了。我一定要帮助那些还得需要帮助的人。

　　解说；李晓华因为拥有中国第一辆法拉利，让世界惊异中国发展进步的速度，也让李晓华走向了世界。在他的办公室里挂满了照片。每张照片背后都有一段动人的故事。

　　同期：(李讲照片)这张照片就是那个老布什美国的前总统。他是我的老朋友。就是在九七年，在他们家得克萨斯州的休斯顿。这是他太太芭芭拉送我一本书。这本书是关于她的狗的书。这本书让她赚了很多钱。那么她呢她对我讲，她这个书她非常幽默对我讲：李先生你看我写狗的这本书，我的版权卖了一百万美金，你看我这狗，是不是比总统还能挣钱。后来呢她在书上她给我签了字。她说你希望不希望总统也给你签个字。我说好那么布什也在这本书上签了个字，那最后她问我：你希望不希望狗给你签个字。我说那狗要能签字那当然更好了

　　这时候芭芭拉在这本书上画了一个狗蹄子。写上这狗的名字米莉然后她给写上个米莉那好了这个狗给你签完字了。我觉得呢这首先一点这就是我一个是联络感情的互相交流的一个方法。另外一个也意味着呢

　　这些贺卡比财富更重要。

　　临近春节，李晓华收到了来自海内外的5000封贺卡。每逢过年前夕，他最重要的工作就是写贺卡，寄贺卡。

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