本报讯(郭惠军曾庆华)“中国企业和跨国公司的差距在哪里?我们一直在做产品,而人家一直在做品牌。”在新落成的100万台绿色空调生产线投产剪彩仪式上,新飞公司新掌门李根接受记者采访时说。基于这种认识,不久前,新飞提出“二次创业”的口号,积极推进企业从产品经营向品牌经营转变。
新飞作为中国家电的巨头之一,多年来坚持专业化发展道路,一心一意地在冰箱领域 耕耘,其技术、品牌、营销、服务均达到相当高的水平。但专家指出,产品高点并不等于品牌高点。作为一个知名品牌,新飞有相当大的发展空间。长期以来以一种产品支撑一个品牌,是对企业人力、财力、物力的浪费。中国驰名品牌、首批国家免检产品、ISO9001和ISO14001认证、以及美国UL、欧共体CE、日本GET等一系列国际认证,新飞具备了强势品牌的属性,进行品牌延伸可谓水到渠成。
李根强调,过去新飞的出口基本上是为别人打工,利润空间不大,甚至没有利润。今后,在出口方面,要更多地利用技术、人才和管理的优势,通过境外设厂及利用全球信息网络资源,打造新飞自己的国际品牌。
据了解,2001年,新飞冰箱、冷柜的国内市场产销量达160多万台,同比增长8%。同时,一条首期投资5.6亿元年产100万台绿色空调生产线全面竣工,截至目前,新飞空调今年的订货量已超过30万台。
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