一部小说在经济不景气的日子里产生了一连串的财富效应，这被人们称作“哈利.波特现象”。2月1日，根据这部小说拍摄的电影中的小主人公———小魔法师哈利.波特终于骑着他那把“风轮2000”飞扫帚如约光顾了中国内地，席卷全球的《哈利.波特》热潮正式在中国登陆，一部儿童电影片把许多先前翘首以盼的中国男女老幼彻底变成了“哈利一族”。

　　□靳志刚

　　这段时间，一个小魔法师的名字风靡全球。这个孩子叫哈利.波特，是小说《哈利.波特》中的主人公。《哈利.波特》总销售额已超过4.8亿美元，不仅如此，它的衍生产品层出不穷，如系列玩具、文具、电子游戏；投资1.5亿美元拍摄的电影《哈利.波特与魔法石》去年11月上映以来，引起巨大轰动，一举打破多项世界纪录，到目前为止已神奇地创下全球8.5亿美元的票房收入。

　　一部小说在经济不景气的日子里产生了如此火爆的效应，以致被经济学家称作“哈利.波特现象”。2月1日，小魔法师哈利.波特终于骑着他那把“风轮2000”飞扫帚，如约光顾了中国内地，席卷全球的《哈利.波特》热潮终于在中国登陆，与此同时，许多先前翘首以盼的中国男女老幼彻底变成了“哈利一族”。透过这一现象，我们应该能得到一些启示。

　　拍儿童片不赚钱吗？

　　《哈利.波特》给出了令人乐观的答案。投资1.25亿美元，而全球票房收入已超过8亿美元，再加上哈利.波特玩具、图书销售、影碟销售、服饰销售、版权转让等等，这将是多么大的市场，可以说哈利.波特创造了一个个奇迹，从而向世人证明儿童文学、影视的巨大商业价值。

　　目前，我国的童话、儿童片创作趋于萎缩。业内人士在谈到国内的童话儿童片时认为，一部好的儿童片，不仅孩子们喜欢，在成人们中间也很有市场。目前我国儿童片创作水平相对而言较为低下，这主要是由于我们的传统观念与创作观念存在着一定的问题。我们长久以来的观念总是希望把道德说教融到其中，使原本属于儿童的东西成人化、复杂化，这实际上是很难令孩子接受，更难吸引童心未泯的成人观众。

　　另外，和《哈利.波特》这样的作品相比，我们的作品想像力太不够了。想像力是人们对世界上一切事物最朴素的情感，没有了想像力，文艺是不可能成功的，更何况是给想像力最为丰富的孩子们的文艺作品。

　　我国能拍出类似《哈利.波特》的文化产品吗？

　　北京电影学院理论研究室郝建教授认为：“《哈利.波特》这部电影，是一部非常成功的电影。”同郝教授一样，大多数人都希望中国有一天也能拍出这样的影片。上海美术电影制片厂卡通文化发展有限公司总经理张国强认为，创作人才的缺乏，导致了国内电影在题材上存在很大局限。拿动画片来说，编剧就那么几个，没有新的创意，故事重复率高。故事不吸引人，其结果可想而知。文化产业由许多的产业链条环环相扣。张国强认为，用市场的眼光去打量，目前在各个环节之间缺乏专业的经纪人。原创人才与市场之间没有有效的沟通渠道，他们根本不懂该怎样推销自己；市场对具有潜力的创意也没有一个成熟的认可和选择机制，多半还是凭经验、报审批等一套传统做法。北京电影学院的郝教授认为，在目前的情况下，多参考参考《哈利.波特》这样的片子也是件很好的事情。“艺术和美应该在多元、自由的环境中交流、发展。”

　　文化产业是继网络之后的又一个“圈钱”热点？

　　文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业，它的最终目的是满足人们的精神文化需求。文化产业的范围非常宽泛，娱乐、演出、音像、旅游、影视、教育、出版、新闻甚至科研、体育等等，都可以纳入大文化产业的范畴。

　　随着现代传播等高新技术的快速发展，包括书刊、影视产品在内的文化艺术品得以大批量生产、复制，并在全世界迅速传播，同时通过庞大的市场获取了巨额利润。可以说，文化产业与世界市场和高新技术有紧密的联系，是一种时代的产物。

　　近20年来，发达国家在文化产业的领域里创造了一系列的“奇迹”：一部《泰坦尼克号》的收入近20亿美元，而我国1998年文化部系统的文化产业收入仅为81亿元人民币；日本娱乐业经营收入超过了本国汽车工业产值；影视业在美国的出口值仅次于航空航天业，成为第二大产业；美国体育经济的收入已经超过石油工业与证券交易的总和；英国的文化产业平均发展速度是整个经济增长率的近两倍，从业人员占全国总就业人数的5％，加拿大的文化产业规模已经超过农业、交通、通讯及信息技术、建筑业等……人们惊奇地发现，过去的“精神财富”已变为巨大的“物质财富”，而这种变化，正在加快步伐，并日趋强烈地影响着世界的经济格局。

　　我国的文化产业现状和前景如何？

　　一直以来，我国对文化业都是当作文化事业来对待，没有产业经营的概念。1998年，全国文化产业仅占国内生产总值的0.26％(不包括广播电影电视、新闻出版)，占第三产业增加值的0.8％，这与国外文化产业在其国内生产总值中的地位相差极大。“严格说，中国还没有形成文化产业。所以我们近来会有比较大的发展空间和忘记羸利的可能性。”北大文化发展公司常务副总经理杨国伟这样认为。因为过去中国的文化产品过于强调其意识形态性，特别是传媒方面，多数没有作为一个产品去经营。虽然也出现了一些做文化的企业，但他们仍处于“单打独斗”的状态，远远没有做成一个完整的蛋糕和规范的市场。

　　入世之后很多行业如果离开了国家垄断的羽翼，恐怕抵御不了国外资本和国外产业的冲击，但中国的文化还有民族的优势，如果能在比较快的时间里形成自己的规模，恰恰可以形成一定实力与国外的文化势力平等地竞争。正因为中国几千年的传统文化被同化的可能不大，因此北大文化发展公司常务副总经理杨国伟认为，文化产业应是入世之后最有希望的产业。据初步测算，到2005年，我国文化的潜在消费能力将达到近5500亿元。

　　我国文化产业如何踏上振兴路？

　　我们面临经济全球化和加入WTO的机遇和挑战，只有大力发展文化产业，把中国丰富的、独特的、珍贵的文化资源加以开发、包装，使之转化为全世界亿万人都能享受的文化商品，才能在激烈的文化市场竞争中占有一席之地。

　　为了全面促进文化产业发展，有关专家建议，首先要进一步转变观念，改变那种认为文化行业不能赚钱，不能成为产业的旧观念，把文化产业当成国民经济支柱产业去规划、去发展。其次，对全国的文化资源进行全面的调查和价值评估，并对国际文化产业和市场进行调查，作出科学的文化产业发展规划。第三，制定完善的文化产业政策法规，创建适应市场经济的文化产业经营体制和经营组织；同时，鼓励民间资本向文化产业投资。第四，组建文化产业学院，培养大批文化产业方面的专家和经营管理人才。

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