当市场竞争越激烈,景气越差时,商品的规划设计越形重要。在规划商品时,需要先区分客户的族群及特色以便量身订做。这种“量身订做”的概念和服务的原则“将自己放在客户的鞋子”可以相辅相成。换句话说,在规划商品,从内容、大小、外观设计及包装方法之种种决定,都能以服务顾客的贴心作为最重要的考量,更能创造独特性而在市场独占鳌头。
超级市场到处都有,商品相似,价格也相同。台湾如此、美国也一样。但是在纽约出 现了一个非常不一样的超市“Food Emporium“”(FE):1、超市面积比较小、2、商品也比较迷你,3、价格比较昂贵,4、生意却比较好。
FE的商品规划处处都可见服务顾客的贴心。它的市场定位非常清楚,主要是看准纽约的共同性:高收入、工作忙碌、家庭人口简单(多半是单身贵族或丁克族);希望吃的好却又懒得煮饭、喜欢开party又懒得洗碗。因此,所有商品都以顾客的习性来设计。
举例来说:
1、商品包装:一般的超市常常将5、6块牛排包在一起,虽然便宜,但对于单身来说不但太多,而且回家后还要再一个一个包,实在麻烦。在FE,你可以选单独真空包装的牛排。
2、商品选择:一般超市喜欢强调便宜又大碗,如沙拉油、洗碗精都很大一瓶,FE则提供包装精美的小瓶装。对难得下厨的单身贵族来说,容量小可保持新鲜,包装漂亮摆在厨房也赏心悦目。
3、商品摆设:一般超市都用最简单的陈架摆设商品,FE则将每一个商品分类清楚、匠心独运地陈列。如咖啡区:从半磅到一磅,个个包装漂亮;从咖啡豆的产地、特色、陈列、有无咖啡因都有仔细说明。
4、商品便利:一般超市多半卖生食,FE则有精彩的美食天堂(Gourmet Paradise,将所有的熟食分装在漂亮的盘子里,可依个人需求与喜好来选择。若想要开party,还可选择整盒的开胃菜,与大饭店一模一样。当然,还备有美丽的纸杯纸盘可省去顾客洗碗的麻烦。此外,也为顾客调整营业时间,工作人员服务良好等也使其与众不同。
FE在景气好时生意很好,景气差时,客人为了省钱少去餐厅,选择在家用餐、在家开party,它的生意反而更好。
景气越不好、越需多多动脑筋。规划商品时,要有越多服务客户的想法,商品的独特性也就越高,成功亦唾手可得。
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