近年来，在美国居然出现这样的怪事：哪家公司把其名称冠名某体育公司，哪家公司不是破产就是被兼并。

　　在美国，以公司名字冠名体育场馆的做法始于20世纪70年代。许多公司为扩大知名度，从体育场馆冠名中赚回投资，纷纷参与这种交易。其中最早进行这一交易的是里切福特公司。1973年，它支付150万美元，取得布法罗毕尔斯橄榄球队主场馆25年的冠名权。据丹佛市的冠名权顾问迪恩统计，至2000年底，全美共有62个体育场馆以公司名称冠名，总交易价值34亿美元，最长冠名权时间达30年。

　　1999年底，FRUIT OF THE LOOM公司在把它的PRO PLAYER运动服标志放在迈阿密的橄榄球和垒球体育场上3年之后，被迫申请破产保护。2001年初，环球航空公司宣告破产，其公司标志被从圣路易斯RAMS橄榄球队新体育场上取了下来。曾于2000年8月允诺在15年内向新英格兰爱国者橄榄球队支付1.14亿美元、以取得该队在马萨诸塞州FOXBORO新体育场冠名权的CMGI公司，在今年7月31日截止的财政年度中净亏损了54亿美元，正在走向破产。以公司名称冠名芝加哥体育馆和菲尼克斯体育馆的美国联合航空公司和美国西部航空公司，亦将于明年申请破产。

　　公司在把名字刻在体育场馆后走向衰败的现象，引起许多美国经济学家的关注。大部分人认为，这主要与近年来经济低迷和互联网公司消亡有关。也有人指出，以公司名称冠名体育场馆是一种骄傲自满的举动，理应受到运动之神的惩罚。

　　(艺菲)

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