左素素
“狼来了!”这是上个世纪90年代初,我国商业界在外贸零售业开始进入中国市场时发出的惊呼。10年之后,中国商业通过“与狼共舞”逐渐成熟起来,专家估计,入世后中国商业会以非常老练的手法与外贸竞争。
著名经济学家贺名仑教授讲述了一个很有意思的小故事:一个日本渔翁以打鱼为生,别人打的金枪鱼往往在运往市场的途中就死掉一半,而惟独他打的鱼到了买主的手中仍是活蹦乱跳,也因此总能卖个好价钱,探其秘诀,原因是他在每次运输之前,都要在鱼舱中放上几条凶猛的鲶鱼,性情懒惰的金枪鱼因为恐惧而不断地游动,存活率大大提高。贺教授认为,外资进入零售业虽然会使一部分企业倒闭,但同时也会激起另一部分企业竞争的斗志。这一部分企业学习先进的经营理念,不断地完善自身,依据国际惯例严格要求自身,结果必将增强自身的竞争实力,一步步发展壮大起来。
1997年,国际零售业巨头———法国的“家乐福”入居重庆,当时舆论预言,用不了多久,周围5平方公里范围内将不会再有其它商业存在。而事实与这个预言恰恰相反,这几年来,尽管又有28家外资企业相继进入重庆,而重庆的内资商业零售业不但没有垮掉,还拥有了几个西部之最:最大的购物中心———解放碑购物商厦,年销售额突破100亿元;最大的综合批发市场———朝天门综合批发市场,年交易额70亿元;最大的批发企业———重庆商社集团,年销售额38亿元;最大的零售企业———重百大楼,去年共销售24亿元。可以说,正是由于中外商业的竞争,使重庆这个老工业基地逐步发展成为长江上游的商贸中心。重庆市商委经济协作处副处长刘域说:“没有外商的进入,重庆市的商业零售业绝不会有今天的发展。”
可以断言,零售业由于较早对外开放,入世后受到的冲击将不会像人们想像的那样大。但入世使商业市场竞争越来越激烈,则是不争的事实,国家经贸委贸易市场局局长黄海分析认为,我国商业市场竞争将出现新的态势,优胜劣汰的特点将更为明显。
有专家预言,在今后3—5年内,国外零售业巨头排名可能会靠前,成为“单打冠军”,但整个市场份额必定是内资企业占优,成为“团体冠军”。由于我国零售业发展水平不均衡,东部地区相对比较富裕,入世后成为中外零售商竞争的焦点在所难免。而中国中西部和广大农村地区则由于基础设施薄弱,外资零售企业在这些地方没学会使运营成本减少,因此短期内不会大批进入,这些地方暂时可能会“风平浪静”,所受冲击相对小。因此,内资企业在这些地区仍有很大的发展空间,应该利用好这一时间差,抓住机会发展壮大。
从目前外商进入中国零售市场的现状看,外资企业的销售总额去年还不到全国消费品市场份额的3%,对整个中国消费品市场影响很小。业内人士认为,内资企业和外资企业在竞争中各有所长,加入WTO后,中国企业大可不必妄自菲薄,应该积极应对,奋力一搏。相信不久的将来,中国一定会出现强有力的零售集团,与国际零售巨头并驾齐驱。
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