新闻晨报报道：家电业内“1元营销”点起的热火势头至今仍未减弱。近日，来自家电经销商、营销学、法学等领域的专家对热卖中的“1元营销”做了多方面的研讨。

　　意义：褒贬不一“1元营销”使家电销售的营销手段多样化，也是市场成熟的一个标志。永乐家电的老总陈晓如此认为。来自工业咨询公司的董锡健则认为，上海的家电业更应该放弃类似“1元营销”的低层次竞争，研究“非价格竞争”的营销招术。与其困死在价格怪圈中，不如研究一种新的方式来引导消费。

　　愈演愈烈的“1元营销”只能带来利润整体下降的负面效应。社科院法学专家谢维俭认为，从目前的竞争局面分析，“1元营销”引发了上海家电业的过度竞争，即所有的经营者利润都下降了，而且有引发进一步无效竞争的危险，即所有的人都亏了，却出现了谁都不愿退出的局面。谢维俭还指出，这样的局面恰恰暴露了目前家电业内最最大的危机，并不能促进家电行业整体的健康发展。

　　性质：是否违法上海财经大学国际工商与管理学院副院长陈信康教授认为，由于商家的“1元营销”是临时行为，并不是持续性的，因而涉嫌不正当竞争的说法并不成立。与其把它称作促销，不如说是一种炒作来得更恰当。

　　而谢维俭则认为，因为“1元营销”间接起到了排斥对手的作用，还是涉嫌低价倾销的，但以目前的法律条文来评判，商家仍有漏洞可钻，一旦我国的《反垄断法》出台后，对“1元营销”有明确定论了。端正消费心态最重要借鉴今年以来因商家促销频频出现的人员伤害事故，上海商业信息中心主任朱成钢先生认为，营销安全已跃升为2001年主管部门关注的新问题。纵观近期内引发营销安全的案例，受清一色的低价促销诱惑，这样十分不利于上海的城市经济发展。因此专家提议，端正上海这座城市的消费心态，已成了当务之急。

　　更有专家担忧，一味的低价促销可能会对整座城市带来负面影响。如果上海因此成为了“价格盆地”，非但不利于城市经济的发展，还会阻碍市民生活质量的提升。而确保营销安全的有效措施还在于引导市民健康的消费心态，避免受价格因素盲目冲动地消费。本报记者陶令

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