快看 | LVMH启动对Tiffany改革,或增加高珠腕表产品线

快看 | LVMH启动对Tiffany改革,或增加高珠腕表产品线
2021年01月27日 10:02 界面新闻

原标题:快看 | LVMH启动对Tiffany改革,或增加高珠腕表产品线

图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

据路透社报道,LVMH集团计划全面审查蒂芙尼(Tiffany & Co.)的代理商阵容,品牌将把重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品,在确保银首饰作为入门级产品的同时向更加高端的珠宝品牌定位。

路透社援引六位知情人士消息称,LVMH还将翻新蒂芙尼珠宝专卖店,并在欧洲和亚洲市场增设门店。目前,蒂芙尼在全球市场共有320间门店,但超过三成开设在美国市场。以中国为代表的亚洲是全球高珠市场的增长引擎。

其中一位知情人士还称,1月8日,在蒂芙尼新任管理层上任后的第二天,LVMH集团向蒂芙尼纽约总部的员工宣布了品牌一系列改革计划,其中包括考虑为蒂芙尼增设高珠腕表产品线。

与卡地亚、梵克雅宝和宝格丽等高珠品牌竞争对手不同,蒂芙尼的产品定价区间非常大,从150美元一条的入门级银项链,到成千上百万美元的钻石项链不等。但行业专家认为,蒂芙尼缺少10万美元以上的中高价位产品,这不利于品牌进入顶尖高珠品牌这个梯队。LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault在一个视频中对蒂芙尼总部员工表示,他想要提升蒂芙尼的地位,“我们将把Tiffany的长期需求,而非短期局限放在第一位。”

1月7日,LVMH集团宣布以158亿美元完成收购蒂芙尼,蒂芙尼正式成为LVMH集团旗下第75个奢侈品牌。LVMH集团随即宣布三项高管任命,原路易威登(Louis Vuitton)全球商务活动执行副总裁Anthony Ledru担任蒂芙尼首席执行官;高端旅游箱包品牌RIMOWA原首席执行官Alexandre Arnault担任蒂芙尼执行副总裁一职;路易威登主席和首席执行官Michael Burke担任蒂芙尼董事会主席。

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