昨天晚上，中央电视台2003年黄金段位广告招标会在北京梅地亚中心圆满落棰。招标总额达到33.1465亿元，创历史最高，同比增长了26%。一年一度的中央电视台黄金段位广告招标，被业内称为“中国广告界的晴雨表”、“企业预期来年的信心指数”，是“中国市场变化的风向标”。

　　明年广告：手机和饮料最抢眼

　　昨天，北京突然降温，平均降了4、5度，感觉非常冷，但有个地方却热气腾腾，这个地方是梅地亚中心，中央电视台2003年黄金段位广告招标会就在这里举行，现场参加的人无法穿住冬装，有些人甚至干脆就是夏装。我们的记者孙岭当时也在投标现场，一起来看看当时的情况。

　　可容纳上千人的多功能厅今天是座无虚席，就连过道和角落里都站满了参加竞标的企业代表。据统计，参加今年广告招标活动的共有800多人，报名竞标的企业和广告公司达到125家，相比去年有明显增长。

　　在台下，记者看到了不少熟悉的面孔，如汇源果汁、健力宝、娃哈哈、哈药六厂、太极、三精制药、健特生物、光明牛奶等，这些国内各行业的知名品牌几乎每年都要参与竞标。

　　从中央电视台黄金段位广告招标的第一年开始，步步高的老总段永平都会出现在招标会现场。他告诉记者，之所以对招标会情有独钟，是因为在这里他能够得到企业发展所需要的东西。

　　步步高工业有限公司总经理段永平：中央电视台因为它本身相对来讲覆盖面比较大一些，千人收视成本低一些。像我们的产品都是面向全国市场的，所以我们的电视广告有70%、80%都主要是投在中央电视台。

　　虽然今年整体竞投下来的价格比往年高出了30%左右，但是段永平还是认为，这笔钱花得挺值。

　　段永平：像中央电视台这种资源，它也属于某一种稀缺资源。你不买的话，你要用别的办法去做到同样的效果，有时候可能会更贵。

　　烟台“张裕”曾经参加过1997年度的广告招标会，事隔五年之后重返竞投现场，他们感受到了招标会的巨大变化。

　　烟台“张裕”副总经理：中央台在广告推介方面，目前已经做得相当好了，基本上可以说是完全市场化了，更国际化。因为我也参加过境外媒体的一些招标推广活动，我发现已经是完全接轨了，完全体现了以客户为中心的经营理念。

　　这位负责人还告诉记者，从1995年开始，“张裕”每年的销售收入和利税都在以25%的速度递增，今年预计可以达到20个亿，同时，公司在广告宣传上的投入也大大增加了。今年下半年开始，他们已经增加了30%的广告预算，因此，在这次广告招标会上，“张裕”表现得格外活跃。

　　新客户踊跃加入竞标行列成为了今年招标会的一大特点，如熊猫手机、南方高科等，此外，一批国际知名品牌也首次出现在了招标现场，如宝洁、摩托罗拉、诺基亚等。

　　实力强劲的新老客户都制订了压倒对手的竞争性策略，几乎每一轮的竞投都会出现相持不下、高潮迭起的紧张场面。

　　这次广告招标现场竞争究竟激烈到什么程度，从参加竞标企业举牌的次数就可以看得出来，根据公证人员在现场的统计，几乎每一轮的竞标举牌次数都在10次左右，一些竞争尤为激烈的段位举牌次数甚至达到了20次以上。

　　在十九点报时的明标竞投回合，会场上出现了一次高潮。690万的标的在十分钟左右就被投到了2000万，9号企业和989号企业轮番举牌，互不相让。

　　为速战速决，989号企业曾经一次性加价200万元，但很快被对手刷新。

　　经过29个回合的较量，989号最终以2400万元胜出，中标价超出标的三倍多，同时，伴随着这轮竞投的结束，中央电视台广告招标收入也迈上了30亿元的台阶，创下了历史性的记录。

　　梅地亚的工作人员开玩笑说，招标现场的气温整体比旁边要高十五六度。中央电视台黄金时段广告从1994年开始实行招标以来，到今年已经是第九个年头，九年来，温度一直不断上升，同时，招标规则也不断完善，招标内容也不断调整。我们记者对这9年来广告招标的发展情况进行了一个盘点，一起来看一下：

　　2000年中央电视台黄金时段广告招标的招标额为19.2亿元，2001年为21.6亿元，2002年增加到26.26亿元，2003年更达到33.1465亿元，与2002年相比，增长率高达26.2%。与此相对应，中央电视台的总收入也从1998年的44.45亿元逐年上升到2001年的66.5亿元。

　　广告招标的九年间，中国的市场经济也在不断地发展、成熟和规范，国内生产总值逐年稳步上升。

　　1998年中国国内生产总值为7.7万亿元，1999年为8.2万亿元，2000年为8.9万亿元，2001年为9.6万亿元，2002年预计会突破10万亿元大关，平均每年的增长都在7.5%左右。强劲的增长势头说明中国企业的良性发展。

　　纵观一年一度的中央电视台黄金时段广告招标，可以看出，排名靠前的行业在来年往往有快速的发展。

　　1999年，影碟机位列第一，VCD行业发展迅猛，2000年，电器类高居榜首，中国家电业竞争白热化，2001年和2002年，随着中国居民生活水平的不断提高，医药保健品行业异军突起。

　　2003年，手机和饮料行业排名靠前，医药行业表现依然不俗，金融、保险、汽车等行业异军突起。而这些正在热起来的新兴行业正是我们国家新经济的支撑点和腾飞点。

　　这次招标会出现了很多新的面孔，有一些国际性大客户是第一次来。以往每次招标，中标的大户，往往会成为第二年最活跃的行业，比如家电、医药保健品等等，那么今年，那些行业抢占2003年的先机？记者马洪涛在现场进行了了解，一起来看看他的发现：

　　记者：到现在中央电视台2003年黄金段位广告招标会已经进行了12个小时，我在现场听到拍卖师的嗓子都有点哑了，不过大家还是从这能够感觉到，这里的气氛仍然是非常的热烈，而且广告竞标的价位也在节节攀升，在这段时间我们统计了一下，发现在这次招标会上，手机、医药保健和食品饮料成为这次招标会上最热的几个行业。

　　像这样激烈的场面频频出现在这次广告招标会上，在这次历时13个多小时招标会上，中央电视台黄金段位招标总额达到了33.1465亿元，大量的商家面对有限的广告时段频频出价，火爆的招标场面让人感觉到商家把战场搬到了拍卖会的现场。

　　山西恒康乳业科技股份有限公司朱志国：就说暗标入围吧，我们是在去年最低价的基础上加了20%，投了入围价，但是还没能入选。

　　这家企业的遗憾折射出了中国乳业市场的纷争。我国的乳业是食品工业中发展最快的，从1980年的114万吨发展到2001年的1025.4万吨，年增长速度为43.4%，而今年第二季度比第一季度增长了69.7%，产量的急速增长，使得原有的市场格局重新划分，广告也急剧上升，从过去少量的奶粉广告到现在大量的液体奶产品广告，品牌之间开始了实打实的较量。这家来自山西的乳业公司就在这种情况下拿下了3个广告时段。

　　山西恒康乳业科技股份有限公司朱志国：后来加了(价)码了，及时调整了战略。

　　记者：是及时跟总部沟通过了？

　　朱志国：对，是的。

　　记者：打了多少个电话今天？

　　朱志国：打了n (无数)个电话吧。

　　激烈的场面还出现在了手机等电子行业的竞拍上，摩托罗拉、诺基亚等外资企业的首次亮相，自然引人注目，同场竞拍的还有许多国内新秀手机企业，这也就不难理解涉足手机业的康佳副总经理数次举起了牌子却一次次被超过，对于这种局面，他向记者阐述了他对明年市场的看法：它也是一个生死的关口，谁的量能够上去，谁的品牌形象好、产品好，消费者接受的程度高，那么这个(手机)企业就可能生存和发展。如果明年上不去的话，有可能会死亡。

　　中国手机用户每年38%的平均增长率带动了手机的销量。国产手机的市场占有率也从1999年的2.5%上升到2001年的15%，预计今年能达到30%。从今年的广告费看，今年1-10月，TCL广告投放9400万元，位居手机厂家之首，超过诺基亚的7500万和摩托罗拉的4500万。国产手机转守为攻，第一步打的就是广告牌。在企业的竞争中，注重利用强势媒体，吸引消费者的注意力，同时也注意成本控制，从今年招标会可以看出，参加今年的招标会企业在竞标上更加理智，更加成熟。

　　烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司肖震波：竞争激烈表明大家对报价比较有底，而且证明大家对明年国内经济形势以及消费的趋势比较看好，所以大家有信心付出这个广告费，也有信心能把那钱(广告费)挣回来。

　　2003年《新闻联播》前5秒标版的中标额比2002年增长了92.87%，2003年电视剧特约播映中标金额9130万元，比2002年的5350万元增长70.65%。

　　央视天气预报采取了新的广告形式后，中标额达到了1.7454亿元，比去年增长了43.32%.

　　《焦点访谈》前一个广告时段一个单元2个月最高中标额达到3080万元，创历史新高。

　　广告招标成为经济晴雨表企业家看好未来

　　广告招标成了一个晴雨表，其实这种情况在以往每年都出现过，1998年的时候，国内的家电市场迅猛发展，那一年，中标最多的也是家电企业；广告招标会上的行业结构与我国市场变化几乎是同步的，经济的发展是投资者信心的保证。怎样看待今年中标的这些新企业，他们是否代表着明年中国经济发展的新亮点呢？我们还联系了国家统计局总经济师姚景源，听听他的看法。

　　记者：很多人都把这个广告市场看做是经济发展的一个晴雨表，那么从这次中央电视台的招标会上来看，像手机、保健、食品，还有一些普通的饮料食品类是大出风头，取代了原来的一些DVD、彩电，还有白酒这些产品，到了一个更高的位置上。您怎么看这样的变化？

　　国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源：你讲的晴雨表，非常正确。因为广告它表明企业和消费者对未来的心理预期。今年中央电视台的广告能有这样的热烈的局面，应当说是对我们整个今年以来国民经济持续、健康、快速发展的一个印证。

　　记者：所以您觉得它是反映了消费者和企业家两方面对于经济发展的信心。

　　国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源：是的。信心非常重要，信心是判断经济形势的一个基础。企业家有信心他就会增加投资，消费者有信心他就会增加消费。而社会正由于投资和消费，经济才能够得到增长。

　　记者：昨天招标会的情形，我听说您也看到了，场面是非常的活跃、非常的热烈。这种在广告招标会上企业家之间的这种竞争是不是也可预示，明年在消费品市场的竞争也会更加激烈？

　　国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源：我想是这样的。消费品市场，它最大的一个特点是，它是一种完全竞争性的商品，我们在从事经济工作的时候，我们是主张竞争，是鼓励竞争，还有就是我们企业这种参与竞争的意识在不断增强，而且竞争的实力也不断增强。

　　记者：从这样的这种竞争非常激烈的广告招标会上，我们是不是也可以把它看做是一种对于消费者市场回暖的迹象？

　　国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源：近两年，我们消费市场在不断的复苏。今年1到9月份，我们全社会商品零售总额是29111亿元。这个数字比去年同期增长8.7%，如果考虑到物价因素，那么我们实际上比去年要增长10%以上。10月份的数字现在已经出来，10月份比前三个季度的情况还好。

　　记者：那么消费市场的回暖，对整个国民经济的拉动会起到什么样的作用？

　　国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源：在整个经济高速的过程当中，内需起到了重大作用。目前从我们大概8%的增长率当中，我们消费的贡献率在3个点左右。它们在里面所占的比重是非常重要的一块。

　　记者：招标会上的场面是不是也让您更加有信心了？

　　姚景源：是的。

　　在招标会上，大家不管是即兴发言，还是随便聊天，提到最多的就是“十六大”，大家说的最多的一个词是“信心”。

　　在广告招标会的现场有这样一个标语：实力创造财富，激情成就未来。党的十六大提出到2020年实现国内生产总值比2000年翻两番，这个目标给了企业家们莫大的激情，可以说，现场每一个竞标者的每一次举牌，都表示他们对未来中国的市场有着强烈的信心。

　　在竞标过程中，哈药集团的总经理姜林奎几乎是最忙碌的人，因为哈药集团共有5家下属企业参加这次广告招标。现场竞标如此激烈是姜林奎没有料到的，他甚至退掉了当天晚上的机票，干脆自己跑到竞标代表身边，亲自举牌竞标。一天下来，哈药集团先后中标总金额超过4亿元人民币。

　　哈药集团股份有限公司总经理姜林奎：我们这次是集团行动，这次拿牌的，有5家企业过来。重点表现的有三家，是我们集团的哈药六厂、三精制药，还有哈尔滨制药总厂。

　　记者：就是说你们瞅准了这次机会，争取要在多个段位，拿下这个标？

　　哈药集团股份有限公司总经理姜林奎：对。这次党的十六大应该说，叫强国富民政策，应该说催化了企业家对未来工作的一种信心和决心。

　　记者发现，几乎被采访者都表示广告投入费用将高于往年，为什么企业敢于在广告上做巨大的投入呢？

　　河北恒利集团制药股份有限公司董事长李长庚：我们这次参加黄金阶段的竞标，也标志着我们企业要进入大发展、参与大竞争。

　　厦新电子股份有限公司副总裁黄爱平：在2020年，要达到全面小康这样一个目标。这个目标的提出，对我们整个国民经济的增长有一个非常大的推动作用。特别是对企业、对我们整个国家经济的信心，树立起来了。很多的企业都看好今后的发展，所以在(广告)这块做了很大投入。

　　记者注意到，许多民营企业也成了这次广告招标的大户。这位竞标者一个人就代表了3家民营企业前来投标。

　　中国三星影视传播有限公司总经理李新光：116号，这是上海健特公司的号。十六大对民营企业，特别是对民营企业家都给予了肯定，民营企业家的地位也给予了确认。他们觉得对以后的经济发展信心更足。

　　开着招标会，说着十六大，这是记者在现场采访时对竞标者最共同的印象。有这个想法的还有这位拍卖师，连续工作了13个小时，他的激情一点没有减退。

　　拍卖师：嗓子哑了，嗓子虽然有点哑，但是我们很高兴，能够有这样好的一个结果。我认为是在十六大的利好消息下，因为企业都看到我们的国家(前景)，他们一定会来做这样一个工作。他们在广告上(投入)，对我们的国家的前途是有信心的。我觉得是非常好，这是最大的利好，十六大的召开和闭幕。

　　广告招标会看来将不会只火这一次。据北京经济信息中心调查：1990年到2001年，中国广告业经营额从25.02亿元增加到794.89亿元,增长31.77倍,平均每年增长21.38%。可以说，企业看好广告就表明他们看好未来。

　　十六大报告勾画出了我国未来二十年经济发展的蓝图，经济走势的利好消息带给了企业家投资的信心；这些中标的企业看好我国经济发展主要在哪些方面呢？

　　国家统计局新闻发言人姚景源先生认为：竞标者的信心主要是来自于一方面是，因为有我们党的十六大所提出的宏伟目标；另外一个也有我们改革开放二十年来的伟大成果，这些成果，比如说，是我们的市场机制日益完善，我们的国有企业的改革在日益深化，我们的民营经济在不断地发展，整个市场经济的不断完善，是在推动我们的经济在持续、快速和健康的发展，所以大家的信心在这种良好的基础之上，我们党的十六大又进一步提出了一个宏伟目标，确确实实是振奋人心的。在未来二十年当中，中国经济仍然会成为世界经济发展的一个奇迹。

　　记者：我们要实现这个目标，全面达到小康社会。我们的国民经济增长率必须要保持在一个什么样的水平？

　　姚景源：我们每年大概要保持增长率在7.18%。

　　记者：那是不是我们到2020年的时候，人均的国民生产总值就能够达到3000美元。

　　姚景源：国民生产总值达到35万亿。

　　记者：从现在到2020年，你觉得有哪些新的经济增长点，有可能是成为主力军呢？

　　姚景源：我想，我们的电子通讯设备业，我们的交通运输，比如说汽车，包括在未来比如说这次没有上的广告，比如说住宅。

　　记者：那你觉得我们怎么样可以保持，你刚才所说的7.18%的这样的增长速度？

　　姚景源：一个还是要继续坚持扩大内需的方针，完善我们的内需市场，使我们的内需成为我们经济拉动的最主要力量。

　　记者：从这点，我们是不是可以看到，实际上内需的扩大是在往一个很好的势头在发展？

　　姚景源：应当是这样的。应当说我们的内需，经过近5年来党中央国务院的努力，我们的内需市场在不断地完善，经济的稳定性在不断地提高。

　　记者：那我可不可以理解为明年的招标会会更加火爆一些？

　　姚景源：当然是这样的，因为我们明年的经济还要保持经济的稳定性，还要保持经济政策的连续性。所以明年经济无论是国际对中国经济的预测，还是我们自己，还是我们的企业家和消费者，大家认为明年的经济肯定会好于今年。(《经济半小时》记者罗垠、孙岭、李长松、孙菁、王朝阳）