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保护品牌是企业永久的事业
记者：中国是个农业大国，因此中国有很浓厚的模仿文化。在中国，圣人的书是用来
背的，那时候没有想到知识产权的问题。再比如，中国一些古代的经典著作，就有很多版本，知识产权在这里就很难讲。只有说到商标、产品，大家才意识到是知识产权。
孟方睿：是的。从美国的历史来看，也走过了中国现在正经历的这个阶段。只有当社会分工细化，竞争日趋激烈以后，就必须有这样一个东西来保护各自的利益，这时知识产权就会被重视了。
记者：我们还发现这样一种现象。比如中国的企业在生产一种产品时，并不去完全仿冒名牌产品的商标，却起一个很类似或者说很相似的名字，让人看去恍惚就是著名品牌。如何对待这种现象？
孟方睿：构成对知识产权的威胁的一般有两种形式，一种是侵权，另一种是假冒。侵权，有时是故意，有时却不是故意。可假冒则100%是故意的。所以面对你所说的这种情况，就要分析其故意与否。如果其初衷就是为了造成混淆，就属假冒，违反了诚实性原则，也违反了知识产权的保护原则。
记者：国外企业都设立知识产权顾问的职位吗？
孟方睿：品牌企业都有。在他们那里，保护品牌是企业永久的事业。知识产权也是公司财产最重要的部分之一。
记者：这是不是构成国外品牌昂贵的原因之一呢？
孟方睿：在别的地方也有人问过我这个问题。比如瑞士的产品，用很少的钢，价钱却很贵。因为他卖的是工艺，是设计创造和创新。品牌则是工艺、设计、创新的载体。为此，他们就必须花大量的钱进行品牌的知识产权保护，他们的品牌和产品就持续地流传下来，而不是做了一段以后，这个产品就没了，品牌也自然流失了。
记者：听了您的分析很有启发。您能不能用一句话总结我们的谈话呢？mj
孟方睿：商标保护是地域性的，产品销售却是全球化的。如何在全球化的销售中，去保护地域性的商标和知识产权，这正是我们要身体力行的事情。
撰文 / 哲 人 摄影 / 张新波
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