本报记者 陈球 深圳、广州报道

　　“我们对投资凤凰卫视[微博]感到非常满意，”在广州健力宝大厦，新闻集团(NewsCorporation)中国区首席营运官施朗然用一口流利的普通话说，“鉴于凤凰发展势头强劲，新闻集团欲通过增资，以便控股凤凰卫视……”

　　作为新闻集团拓展华语市场的负责人，这位澳大利亚人的“雄心”，可见一斑。牵手凤凰“源远流长”

　　说起凤凰，电视观众应该不陌生。凤凰目前已在国内大部分省(区、市)落地，许多人对“时事直通车”、“非常男女”、“锵锵三人行”等节目耳熟能详。自启播以来，凤凰的电视节目覆盖亚太五十多个国家和地区近三十四亿人口，在亚太及欧洲地区华语电视圈的影响日益扩大。

　　凤凰卫视与新闻集团的关系有点“源远流长”的味道：1996年3月31日，新闻集团将旗下StarTV的卫视中文台改名为“凤凰卫视”启播。“凤凰卫视起播的时候，作为发起人和最大股东，我们占有股权一度高达48%，”施朗然说。

　　按照凤凰卫视有限公司高层的说法，2000年6月份凤凰卫视在香港创业板成功上市后，股权构成有了变动，今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司(即StarTv，为新闻集团的全资子公司)、华颖国际有限公司(中国银行的全资子公司)成为凤凰的三位大股东。

　　施朗然进一步透露了凤凰上市时的交易详情：为争取尽早上市，新闻集团“削减”了10%的股份，即由48%减至38%，今日亚洲、华颖国际及其他股东共持有凤凰47%的股份，剩下的15%则由众多民持有。

　　上市的成功，给凤凰在电视市场的跑马圈地增添了推进剂。新闻集团旗下StarTV香港总部的高级管理人员李慧娴披露：“去年凤凰的营业总收入已达到了6亿港币。”

　　新闻集团并没有全力去拓展凤凰卫视的商业空间，知情人士透露，一个重要原因是新闻集团对拥有凤凰卫视仅仅38%的股权不满意，控股凤凰成了新闻集团的“要务”。

　　凤凰影视有限公司的高层人士告诉记者，“目前，新闻集团和今日亚洲分别持有凤凰38个百分点的股份而并列第一大股东，不久这种局面将被打破，新闻集团会再度控股凤凰……”借凤凰发力

　　在国内悄悄落地的多家拥有外资背景的卫星电视中，凤凰卫视可称得上“业绩斐然”。

　　且不说北京、上海、广州等大城市，即使内蒙、云南、贵州等较偏远的区域，凤凰卫视也得以成功落地而进入家庭用户。　　

　　不过，一直以来凤凰在新闻集团媒体谱系中地位不算高。新闻集团除却英文报纸销售额和发行量全球第一外，在电视方面，拥有美国的福克斯电视网、英国的天空电视、亚洲的StarTv、澳大利亚的福克斯澳讯电视网Foxtel，以及美国的第一大电视台集团和第一大电视制作公司。它的业务重心主要放在美国和英国，核心业务涵盖影视节目制作发行、无线电视、卫星电视及有线电视广播、报刊书籍出版等。集团的总资产逾400亿美元，年收入则超过140个亿(美元)，其中在美国和英国的收入分别占到了总收入的74%和17%，而在亚洲和大洋州的收入仅占总收入的9个百分点。用凤凰影视一位负责人的话来讲：“新闻集团对凤凰重视不够”。

　　而现在，局面行将改观。施朗然的到来，让新闻集团得以发力加强在中国区的业务，不仅仅因为“默多克的战略是先买下传媒渠道，买下好的节目制造系统，然后才考虑利润”，更是由于凤凰卫视强劲的发展势头。施朗然说，“中国市场巨大，经济增长势头，我们没有理由不加强在华业务。”

　　“以中文台为基础，现在的凤凰卫视发展成为了拥有中文台、资讯台、美洲台、欧洲台、电影台五位得力干将的卫星电视集团。”凤凰卫视的一负责人说，“凤凰卫视的主要市场是中国，依据市场行情和业务拓展需要，凤凰也许会继续增设其他频道。”

　　据凤凰卫视集团的业绩报告显示，2000年凤凰的整体收入超过了6亿港币，升幅逾40点；而今年第一季度，凤凰卫视营业额近2亿港币，同比增长约14%。“虽然就整体来看，凤凰的摊子很大，且卫星电视受到有线电视的挤压，目前凤凰卫视仍处于亏损状态(集团最近3个月业绩出现经营亏损约2488·２万港元，两个新频道美洲台及信息台由于尚在启播阶段将拖慢集团短期的盈利增长)，但作为一家成长仅5年的卫星电视来说，取得如此业绩已难能可贵。”李慧娴说。

　　当然，新闻集团的弱点也很明显：新闻集团目前所有的卫星电台BskyB、StarTv、Televisa和Globo都连年亏损。卫星互动电视公司BskyB今年的运营损失可能达到1·５亿美元，迄今为止已损失了10亿美元；位于香港的StarTv是新闻集团于1993年从“小超人”李泽楷手里购并的，9年来平均每年亏损美元1个亿；新闻集团控股的Televisa和Globo虽然在拉丁美洲12个国家和加勒比群岛有130万订户，但在所有这些地区的营运都亏损。

　　“新闻集团的电视业务不容乐观，一旦控有凤凰短期内不会产生收益。但这些都问题不大，”北广新闻传播学院院长、博士生导师丁俊杰认为，“关键的问题是，新闻集团须整合庞大的身躯以尽快扭转卫星电视业务的被动局面。”

　　“在亚洲，控股凤凰卫视的动作已开始展开，在美国，也开始了对通用汽车的卫星电视DirecTV的追逐，新闻集团正在不断扩大地盘，”北京大学一专门研究电视的传媒专家指出，“不过一方面无线电视和卫星电视难敌有线电视，另外与时代华纳、维亚康姆等巨头竞争激烈，已有的投资也存在着诸多漏洞，默多克欲建立本土化的华语电视传媒帝国，要走的路还很远。”