王骆

　　美国经济经过一段较长的繁荣期后增长逐渐放缓，经济学家纷纷预测，在未来一段时间内，美国经济很难恢复旧观。经济不景气对美国娱乐业的影响是巨大的，去年年底以来，娱乐企业纷纷裁员削减开支，一时间，美国娱乐业“山雨欲来风满楼”，大有飘摇零落之势。有鉴于此，娱乐业界巨头迪斯尼、时代华纳和维亚康姆等集团公司纷纷打起了海外市场的主意，可以说，美国娱乐业在经历了国内极度繁荣后，开始走向拓展国际业务、全球全面出击的阶段。

　　美国娱乐业巨头宣布全球攻略

　　迪斯尼公司负责国际业务的主管迈克尔·约翰逊近日宣布，迪斯尼将进行重大战略调整，大力拓展海外市场，力求用5年的时间将海外收入所占公司总收入的比例提高到30%。迪斯尼公司此次战略调整的影响是巨大的，它预示着这个美国娱乐业巨头试图在未来五年内将公司变成“全球的迪斯尼”。

　　无独有偶，美国最大的传媒娱乐业集团美国在线—时代华纳也在不久前宣布将全面拓展全球市场。美国在线—时代华纳提出的全球计划更是野心勃勃，它明确宣布将花费十年的时间把公司的海外收入提高到公司总收入的50%。

　　近观迪斯尼全球战略

　　迪斯尼公司国际事务主管约翰逊日前在接受传媒采访时表示：“我希望公司能取得更多、更平稳的海外收入。迪斯尼公司的财力能支持它既进行国内并购又进行海外并购，但我认为公司更应该进行后者，因为公司已经制定了远大的5年目标：将海外收入提升到占总收入30%的比例。”

　　迪斯尼公司，这个典型的以电影为龙头产品的企业，此次将市场开拓的重点放在亚洲新兴市场，特别是中国和东南亚市场，当然还包括迪斯尼在亚洲的最大市场——对美国文化一直偏爱有加的日本。约翰逊明确指出：亚洲新兴市场潜力巨大，当地日益富裕的居民要求娱乐业提供更多更好的产品和服务，而亚洲本地娱乐产品显然不能满足民众需要，美国娱乐企业在那里肯定能够争取到巨大的赢利空间。

　　现在，欧洲是迪斯尼公司最大的海外市场，其次才是亚洲地区。迪斯尼公司在其新的全球战略计划中，希望能使亚洲市场在未来5年内保持两位数字的年增长率，并赶上或超过欧洲市场的收入。

　　娱乐巨头瞄准新兴的中国市场

　　今年3月，美国迪斯尼公司和中国海虹控股宣布，双方结成战略合作关系，共同开发中国市场。根据约定，迪斯尼将自己的中文网站(WWW.DISNEY.COM.CN)及迪斯尼的收费频道DISNEYBLAST独家经营权交付给海虹公司。但业内人士一针见血地指出，迪斯尼公司此举恐怕是“醉翁之意不在网”，而在于为日后进入中国传媒娱乐业打下基础。

　　3月28日，维亚康姆公司董事长兼首席执行官萨默·雷石东千里迢迢来到北京，在同中国政府领导人会面后，雷石东先生又做客中央电视台，向中国观众宣传自己的维亚康姆公司并介绍自己的传奇创业经历。雷石东说：“尽管中国政府对国外娱乐业进入中国市场有所限制，但我并不抱怨，我认为在中国开展业务是值得的。在这方面我们会和政府方面积极沟通。”现在，维亚康姆已经与中央电视台进行合作，每年举行的CCTV-MTV音乐盛典，便是合作项目之一。另外，它还和一些电视台，比如北京电视台、北京有线电视台进行了节目上的合作。

　　背景资料

　　2001年1月11日，美国在线公司与时代—华纳公司宣布完成合并，从而组成了美国最大的媒体公司美国在线—时代华纳，合并后的公司资产总额目前约为1060亿。以下是合并前美国在线公司和时代华纳公司的情况介绍：

　　美国在线

　　美国在线股份有限公司于1985年成立，1997年形成集团公司，是世界互联网业(包括网上服务、科技和电子商务等方面)的领头羊。

　　美国在线股份有限公司主要经营的两个项目包括美国在线主力网和CompuServe。美国在线还拥有数个知名的网上品牌，如网络寻呼机(ICQ)、美国在线信息精灵、虚拟社区数字城、美国在线网上电影集中营等。

　　1999年，美国在线买下软件公司Netscape震惊业界。最近公司业务也由在线服务转入网络技术和电子商务领域，并同SUN等公司结成战略联盟对抗微软[微博]。

　　美国在线最近业绩非凡，它的两项产品：网络寻呼机(ICQ)和Winamp在1999年被分别列在1999年CNET下载榜的头两位。

　　时代华纳

　　目前的时代华纳是历经两次大型合并后形成的。第一次是1989年由时代股份有限责任公司和华纳通讯集团合并成时代华纳；第二次是1996年时代华纳与特纳广播公司合并，将CNN纳入公司，后者的创立者泰德·特纳成为时代华纳的副主席。在当时，互联网业还处于成长阶段，时代华纳以它883亿美元的庞大资产占据了当时主流媒体的领导位置。

　　1975年，该公司成为了世界上第一个使用卫星广播的媒体公司，后来，它又是最先一批使用光纤传讯网络和发展DVD的媒体公司之一。

　　时代华纳公司经营范围主要包括4个方面：有线网络、出版社、娱乐业和各类网上服务。旗下拥有《时代周刊》、《体育画报》、《人物》、CNN、HBO、华纳兄弟制片厂、华纳音乐集团等诸多享誉全球的期刊、有线电视企业和娱乐企业，在20世纪末创下了全球销售收入逾120亿美元的辉煌业绩。

　　维亚康姆公司

　　国家娱乐公司的子公司维亚康姆公司是世界最大的娱乐传媒公司之一。该公司旗下包括派拉蒙电影公司、MTV全球电视网、布来克·巴斯特录像带出租连锁店、派拉蒙电视、思贝灵电视制作公司、派拉蒙主题公园、Showtime电视频道、西蒙出版公司、19家电视台、国际戏剧公司以及哥伦比亚广播公司(CBS)和非裔音乐台(BET)，在美国、英国和南非拥有1300家电影院。

　　维亚康姆公司旗下的派拉蒙影片公司曾经拍摄过诸如《教父》系列、《阿甘正传》、《人鬼情未了》和《泰坦尼克号》等电影史上的经典影片，其中，《泰坦尼克号》的全球票房竟然超过了18亿美元，创造了电影史上的最高纪录。