默多克的欣喜麦凯恩的担忧

　　美国参议员日前在接受《金融时报》采访时说：“我非常尊重和敬佩默多克，他的人格毋庸置疑，但是我们必须要关注的是默多克的举动。虽然现在尚无法判断他收购计划的功过是非，但我们应该预见到这起并购案将造成的后果。”麦凯恩对媒体大王鲁贝特·默多克收购通用旗下休斯电子公司的计划提出了警告，并表示出对默多克垄断全球卫星电视市场的忧虑。

　　麦凯恩的担忧来自于通用汽车公司董事会于今年5月1日正式同意与默多克就收购修正案继续谈判。而对于默多克来说，在历经多年的努力后，终于能够留住建成全球卫星电视网络梦想的希望，他自然欣喜不已。

　　去年在美国大选中败走麦城的麦凯恩现在仍然是美国政界的强势人物，他担任着美国参议院商务委员会主席，通讯事务和保护消费者权益都是麦凯恩份内的职责。尽管麦凯恩无权阻止默多克收购休斯电子公司，但麦凯恩的意见足以引起公众的重视，并使主管收购的美国司法部及联邦电讯委员会感受到压力。

　　对于默多克来说，麦凯恩的警告绝对不是一个好的信号。十多年来，默多克一直在努力建设一个覆盖全球的卫星电视网，但是这个计划中始终存在一个巨大的空白：卫星直播不能覆盖世界上最重要的电视市场——美国。默多克选择休斯电子公司，其实真正看中的是休斯电子掌管的卫星电视公司——直播电视(DirectTV)。由于直播电视在美国卫星电视市场中拥有1000万的用户，默多克希望借助这桩收购能够迅速补上这一空白，使其以新闻集团为旗舰的媒体帝国的版图进一步扩大。

　　收购计划依然扑朔迷离

　　今年2月，默多克与休斯电子长达半年的谈判一度陷入僵局，甚至有消息说默多克已经放弃了收购计划。但是今年4月底，默多克又提出了新的报价，随后通用汽车公司的董事会于5月1日宣布重开谈判。一些分析师透露，默多克的新报价是将他在收购后新企业中的股权从原先的35%降到30%，这意味着他将休斯电子的估价提高了5%至8%，使收购报价比休斯电子目前的市价高出了约20%。

　　如果通用汽车最终与默多克达成协议，人们预测收购后的新公司将叫作天空环球电视网(SkyGlobal Networks)，微软[微博]公司也将成为新公司的合作伙伴，为其投资30亿美元并提供它所研制的交互电视软件“终极电视”(Ultimate TV)。另一家美国公司自由媒体(LibertyMedia)也有可能成为新公司的投资方。

　　不过迄今为止，默多克与通用汽车距离达成协议还有相当大的差距，据说休斯电子的管理层也反对将公司卖给默多克，默多克的儿子也承认与通用汽车的谈判“相当艰难”。不过一旦谈判失败，默多克也做好了第二手准备：直播电视的对手——艾科斯塔(EchoStar又译“回声之星”)公司是默多克的第二选择。

　　媒体帝国收益风险共存

　　按照默多克的计划，天空全球电视网除了经营美国的业务外，还将拥有新闻集团在英国SskyB公司38%的股份、新闻集团全资亚洲卫星电视公司香港卫视，以及该集团在日本Sky PerfecTV和南美几个国家的卫星电视公司股份。所有这一切加起来，天空环球电视网在世界的观众数量将超过1亿个家庭。默多克还打算在股市情况有所好转的情况下，将天空全球电视网在纽约证券交易所[微博]挂牌上市，据测算，天空环球电视网的潜在市场价值在600亿美元左右。

　　天空环球电视网的建设计划异常庞大，电视转播只是其中的一项内容。这个网络还将利用过剩的卫星通信能力开展信息服务业务，其中包括高速网接入、在线购物、金融服务和“多功能电视”等。这些业务具有相当大的市场吸引力，例如“多功能电视”就可以使观众在观看体育比赛时自由选择镜头的视角或把画面直接对准自己喜欢的运动员。

　　默多克着力打造天空环球电视网是否能够如愿以偿实现盈利的目标，目前还有待观望，这要综合考虑政治、经济、社会等诸多因素的影响。默多克已经发现在卫星电视中反复播放好莱坞旧片对电视观众没有什么吸引力，相反最受观众欢迎的还是带有地方色彩的节目。为满足观众需要，香港卫视与百代公司合开的Channel V卫星电视频道就面向东南亚、泰国、澳大利亚、印度和菲律宾等播出6种特色的节目。但是，节目越是地方化，制作成本越高，仅香港卫视一家就让默多克损失了很多钱。虽然说通过卫星把一些区域化的电视节目向全世界直播可以起到降低某些成本的作用，比如让居住在美国的菲律宾人看到母语电影，但互联网在这方面发挥的作用也越来越大。此外，人们愿不愿意把钱全部花在一家卫星电视公司上，也是很难说的事情。

　　默多克今年已是70高龄，可他却是个不甘寂寞的人。收购直播电视来填补环球卫星电视网上的空白，对他来说可以算得上是一生中最精彩的一笔。这充满风险的一笔是为默多克书写更多的辉煌，还是将描绘他晚节不保的悲剧收场，人们将拭目以待。时敬