可口可乐一直稳居品牌知名度的榜首。最近，这一局面被打破。3月29日，品牌策略公司CORPORATE BRANDING公布的调查显示，可口可乐3年来首次被全球最大软件商微软超越，失去了“全美最著名品牌”的称号。

　　CORPORATE BRANDING每年都进行这一调查，通过访问6000名商界领袖，并由他们的评分来对品牌进行排名。新公布的排名依次是：微软、可口可乐、迪斯尼、强生、哈利摩托车 。值得注意的是，不仅可口可乐的排名有所下降，个人及家庭护理用品制造商宝洁的排名也下跌，甚至由上年的第八位跌出十大。

　　传统公司排名下跌

　　宝洁较早前不但宣布业绩不够理想，上周还表示将在全球裁减9600个职位，占员工总数的9%。其理由是营业额不佳。CORPORATE BRANDING的董事也表示，“宝洁一直是一个最强劲的公司品牌，这样一间有市场推广经验的公司跌出十大，是值得关注的。”

　　业内人士分析，虽然可口可乐仍然保持了品牌榜的第二位，但该公司并不能避免受到正在放缓的美国经济的影响。3月28日，该公司表示北美的营业额会比预期的增长慢。可口可乐公司旗下的瓶装公司也宣布，第一季的业绩比不上预期水平。

　　新经济品牌迅速崛起

　　对于这一新的排名，微软中国公司的有关人士对记者谈了自己的看法。她认为微软之所以能够超越可口可乐有几方面的因素。首先，微软的知名度与计算机、互联网的普及息息相关。其次，微软是美国商业历史上最成功的企业，也是全球股票市值最高的公司。微软取得的商业成就使其成为商业领域中的一个神话。这也使得微软的品牌知名度迅速提升。此外，微软品牌的成功与其品牌战略的实施不无关系。微软在品牌方面一直投入相当的人力物力。

　　“新经济品牌的迅速崛起正在成为不可阻挡的趋势。”全球最大的品牌顾问公司之一INTERPRISE IG中国公司高级经理徐燕说。她认为，新的排名正反应了这一趋势。她提到去年7月全球业界公认INTERBRAND的品牌排名，虽然可口可乐排在第一，但其品牌知名度下降了13%，微软排名第二，品牌知名度上升了24%。排名其后的分别是IBM和英特尔。INTERBRAND采取的排名方式是根据股票市值和盈利前景来推算品牌价值。

　　“品牌经营越来越重要。”徐燕这么认为。传统企业有传统的产品，而对新经济企业来说，有些新经济企业没有传统的产品，没有多少固定资产可评估，对品牌的依赖性更大。从可口可乐看，目前生产也基本上本地化。可口可乐主要的任务仍然是经营品牌。由此可见，无论新经济企业，还是传统企业，品牌经营都越来越重要。

　　她同时指出，目前著名品牌的排行榜上，绝大多数是美国及欧洲的品牌。这也说明亚洲的品牌经营有很大的空间。(本报记者丁土/文）