在西方国家电影是一个很大的产业，各家：美国电影公司都最大限度地发掘电影除放映以外的一切下游产值，保证影片的文化和商业价值得以充分体现。

　　《泰坦尼克号》在全球范围内的成功实际在很大程度上是市场运作的成功。前期有铺天盖地的海报宣传，随后音像、服装、餐饮甚至珠宝等后电影产品潮水般地涌向消费者。各路商家一起投入，发动市场抢滩大动作，带起势不可挡的营销热潮。美国去年摄制的《星球大战前传——幽灵的威胁》，投资商根据片中人物Yoda的形象制作的互动式卡通玩具每个售价40美元，在纽约上市盛况空前。

　　迪斯尼公司雄居美国电影协会公布的好莱坞六大电影制片商排行榜榜首，它的发迹是由沃尔特·迪斯尼所画的一只米老鼠开始的。当观众爱上了这只妙趣横生的米老鼠后，该公司便把它作为一种品牌有偿转让给玩具商。从此，米老鼠的特许经营权成为该公司的一项重大财源。沃尔特·迪斯尼又创建了迪斯尼乐园，最早把电影业与旅游业结合在一起，以电影为依托衍生出一个庞大的企业王国。今天，该公司的市值折合成人民币已是4000多亿元的天文数字，而这一切都是一只小老鼠走进电影后形成的。这便是电影的魅力！在美国每年54亿美元的票房收入后面，转让与电影有关的商业利益所得高达170多亿美元，竟是电影本身收入的3倍！