奥斯卡80岁身价又涨 30秒广告今年180万

　　徐佳

　　第80届奥斯卡奖官方海报

　　奥斯卡3小时的电视转播将有48个广告档，目前所有档次已被可口可乐、麦当劳、通用汽车等国际大公司抢购一空，转播方总收入超过9000万美元。但是业内估计，奥斯卡的衍生收入达到了10亿美元。

　　为期100天的美国编剧大罢工在距奥斯卡80岁生日仅10天之际停下了脚步，奥斯卡颁奖典礼的筹备工作得以按照原计划“全速前进”，规模空前、星光闪耀的第80届奥斯卡颁奖典礼将于美国当地时间2月24日晚(北京时间25日上午)如期举行。被称为“不知疲倦的印钞机”的奥斯卡，又将开始它一年一度的“摇钱”运动。

　　广告费：

　　收入9000万美元

　　奥斯卡颁奖典礼晚会是全美国收视率第二的节目，仅次于每年1月底的超级杯橄榄球赛。多年来，奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC(美国广播公司)独家买断电视播映权。

　　每年的奥斯卡颁奖典礼都是美国电视广告的黄金时段，也是全年最贵的广告时段，并还在逐年看涨。今年的广告价格更是创了最高纪录，ABC开出了30秒广告180万美元的高价码，比去年的170万美元高出了10万美元。

　　虽然筹备得比较晚，ABC的“招商引资”却异常顺利。ABC在3小时的奥斯卡电视转播中大约将安插48个电视广告档，所有档次已经被抢购一空，美国广播公司预计今年将有超过9000万美元的广告收入。已公布的广告商包括可口可乐、麦当劳、通用汽车等。

　　ABC电视台就像是一个批发商，它不仅把转播权分销给美国其他电视台，还远销到海外上百个国家和地区。当然，海外市场的转播费无法跟美国相比，但最少也有4000多万美元。各种收入加起来，一次奥斯卡颁奖典礼就能给美国的电视业带来至少1.3亿美元的收入。

　　据了解，近几年的奥斯卡颁奖晚会，我国的央视每年购买转播权的费用都超过了100万元人民币。

　　洛杉矶：

　　带来6亿美元效益

　　从奥斯卡这块大“蛋糕”上，能分到好处的，还有洛杉矶的当地经济。据统计，每年奥斯卡能给洛杉矶带来6亿多美元直接与间接的经济效益。

　　业内专家表示，奥斯卡的最大受益者是举办地洛杉矶，旅游业、餐饮业，乃至房地产业都大有收获。奥斯卡颁奖典礼那几天，豪华酒店几乎是家家爆满，而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元。

　　此外，颁奖典礼当晚，洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对，有些奢华至极，花费甚至在百万美元以上。

　　颁奖典礼期间，洛杉矶还成了“旅游胜地”，各地影迷潮水般涌来。据统计，奥斯卡颁奖活动能给洛杉矶带来6100万美元的直接收入，而活动还能提升洛杉矶的城市形象，带动当地的旅游人气指数。

　　此外，奥斯卡的星光大道，一开始就是好莱坞巨星们走秀的T型台。典礼举办前的一个月，全球顶级的时装品牌代理商、发型师、珠宝商就纷纷云集好莱坞，他们一块组成了好莱坞最奢华，也最具效率的时尚生产线，他们让明星们在任何时候都显得耀眼夺目，而明星也正是他们最好的“广告模特”。

　　为了参加一场奥斯卡颁奖典礼，一般明星身上的包装费都至少在数十万美元以上。而2002年奥斯卡最贵重的礼服则高达5000万元人民币，一条钻石项链的造价竟然达到了2700万美元。

　　业内估计，奥斯卡的衍生收入达到了10亿美元。