日韩报业广告收入逐年下跌

　　SMG总裁黎瑞刚：亚洲媒体要考虑未来受众需要什么

　　洪其华

　　尽管新闻集团欲以高价并购道琼斯公司的消息让以《华尔街日报》为代表的传统媒体受到极大鼓舞，但亚洲传统媒体面临的挑战却丝毫没有减弱。

　　23日，在日本东京举行的“亚洲媒体未来”论坛上，来自中国、韩国、新加坡、日本的媒体行业领导者均表示了同样的担忧。

　　韩日新报业巨头忧虑

　　“原来几乎占据报纸经营收入大部分的广告，现在已经被互联网分去了一大块。”韩国中央日报社社长洪锡炫说，“在韩国，报纸的广告收入近年来每年呈6%的负增长，而互联网却出现了每年高达44%的强劲增长。”

　　“甚至有人认为报纸在未来40年内会消失，而现在已经走到了悬崖边上，” 洪锡炫说，“当务之急是要让印在纸上的内容尽快和互联网有效地结合起来。”

　　日本的情况同样不容乐观。日本经济新闻社社长杉田亮毅表示：“尽管日本人一直保持着阅读报纸的习惯，但互联网带来的冲击还是很大。日本报纸的广告收入去年同样出现了4%的下滑，而互联网广告却在过去10年中增长了230倍。”

　　“在东南亚，绝大多数报纸的发行量出现了明显下滑。新加坡报纸发行量的增长也处于停滞状态，而广告收入仅出现缓慢增长。”新加坡《海峡时报》总编韩福光说。

　　SMG：整合传统媒体和新媒体

　　来自亚洲发展最快的经济体中国的声音则显得相对乐观。上海文广新闻传媒集团(SMG)总裁黎瑞刚表示，近年来，传统的电视还是占据了中国观众平均每天近3小时的时间，并未出现明显的下降，“这说明电视还是一种很稳定、很成熟的媒体。”

　　而在平面媒体方面，SMG在2004年主导创办了中国首张专业财经日报——《第一财经日报》，与SMG旗下的第一财经频频道、频率和网站实现了跨媒体的整合。“通过整合把资源共享起来，其所产生的价值将大大高于单一的媒体，这也是传统媒体的一条可行之路。” 黎瑞刚说，此外， SMG现在已经是中国拥有最全、最多的新媒体的传媒集团。

　　“不过，现在的观众再也不是‘沙发土豆’了。参与、互动已经成为观众的一大特点，”黎瑞刚说，正因这样，“有了IPTV，观众的时间被解放了。有了手机电视，观众的空间也不受限制了。”

　　还能令传统媒体业者乐观的现实是：传统媒体仍然有很多不可取代的地方，比如，至少目前互联网上绝大部分的内容还需要传统媒体来提供。杉田亮毅说：“日本民间机构的调查数据显示，有84% 的民众认为信赖的信息是来自报纸的，高过电视64%的比率，更远远高过互联网的6%。”

　　“不管是报纸(传统媒体)还是网站(新媒体)，都要考虑未来的受众要的是什么。” 黎瑞刚说，就以SMG为例，传统媒体的阵地当然要坚守，但发展新媒体的脚步也不能放缓。