多家报业集团2月广告额大跌 美报业遭遇春寒

　　王慧卿

　　对美国报业来说，今年2月是迄今最严酷的月份。全国报纸的广告收入在2月同比出现惊人跌幅，出乎多数分析师的意料。

　　尽管报纸网站的广告收入有所上升，但分析师们目前还无法判断2月份报纸广告收入的下跌，究竟是短期现象还是预示着美国报业的整体性衰退。

　　房市萧条亦影响美报业

　　美国最大的报纸《今日美国》2月的广告收入同比下降了14%，而其东家——美国最大的报业集团甘乃特公司也宣布集团2月的整体广告收入下跌了3.8%。

　　纽约时报公司的广告收入减少了6%，其中《纽约时报》减少7.5%。道琼斯公司旗下的《华尔街日报》广告收入减少了10%。旗下拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等著名报纸的论坛公司也宣布其2月份广告收入减少了5%以上。

　　大多数美国报纸2月份的广告跌幅均较1月份严重，而且这还延续了去年的艰难境况。去年，很多美国报纸继续通过裁员、缩小报纸版面等方法来削减成本，好几家报纸还尝试将一直以来留给重要新闻的版面显著位置向广告开放以增加收入。

　　各报业集团认为，目前广告额的下降，说明传统广告正继续从纸面转移到互联网，特别是那些极具竞争力的免费网站。而在佛罗里达和加利福尼亚等州，报业广告收入的下降可能是因为当地的房地产市场动荡。美国媒介综合集团(Media General Inc.)的数据显示，在佛罗里达州坦帕市，报业房地产广告收入2月同比下降了44%。

　　未来10年：艰难时期？

　　不过，美林证券公司媒体分析师劳伦·法恩警告称，不要对某个月的广告收入情况过度反应。她举例说，去年2月加州房地产市场非常兴旺，当时报业房地产广告收入同比增加了48%。而今年2月该州房地产市场趋冷，报业房地产广告收入也下降了20%。

　　但BIA金融网络公司经济学家马克·弗兰特里克认为，这不是偶然现象，“报业正在发生的事情有关基本面，年轻一代不再看报纸了。”与广告收入减少相对应的是，美国报纸的发行量长期以来一直在缓慢下降。

　　美国报纸的发行量在1984年达到顶峰。之后，随着有线电视的普及及互联网的兴起，报纸发行量开始减少，近年来减少趋势愈发明显。尽管很多报纸财务状况仍然健康，但这些报纸仍然面临成本上升和盈利下降的局面。

　　报业公司也在加大对网站的投入，但其网站的收入目前还难以弥补纸质报纸广告收入的下降。市场调研机构Jupiter研究所的媒体分析家巴瑞·帕尔表示，“毫无疑问，未来的10年将是报业的艰难时期……我们预计报纸将会改变版式、商业模式、组织方式等，来延长其有用性。”