美国形象排行榜：万宝路先生对美国影响最深

　　美国人似乎很爱搞排行。本周三，一本名为《101个最具影响力虚拟形象》的新书在美国上架，立即吸引了不少美国人的关注。该书的三名作者阿兰·拉扎尔、丹·卡尔兰和杰里米·索特尔自称“闹喳喳的哲学家”，而荣登这个排行榜的主要是神话、童话、小说乃至广告等作品中的虚拟角色。

　　“万宝路先生”影响力最大

　　名列这一排行榜榜首的是以吸烟牛仔形象示人的“万宝路先生”，讽刺小说《1984》中的“大哥”形象名列亚军。季军属于中世纪传说中统治不列颠的亚瑟王，而拥有神奇魔法的圣诞老人排名第四。莎士比亚笔下的哈姆雷特(第5)及悲情男女罗密欧与朱丽叶(第9)也在榜单上，此外还有黑奴“汤姆叔叔”(第11)、米老鼠(第18)、安徒生童话中的丑小鸭(第55)、蝙蝠侠(第60)、超人(第64)等。

　　3位作者说他们的灵感来自3年前，那时他们看到了迈克尔·哈特编的《历史上最有影响力的100人》。75岁的拉扎尔说：“我们3人都意识到有影响的人物形象不一定非得是历史或现实中的真人，有时虚拟形象要比真人对我们的生活产生的影响更大。”据拉扎尔透露，3人是从约500个候选形象中选拔出最后榜单。

　　书中，3位作者还为每个上榜人物(当然也包括拟人化的动物)写了评语。“万宝路先生”被捧为头名多少有点出人意料。但作者看中的是此形象对缔造万宝路香烟“帝国”的巨大作用，给他的头衔是“200年来最著名的杀手”。“万宝路先生”的形象创意诞生于上世纪50年代，当时万宝路主要受女性追捧，万宝路公司打算改头换面成为男人的宠儿，因此选择了一个西部狂野牛仔作为标志。这使万宝路香烟的销售额一路狂升，1957年的年销售量达200亿美元，并使万宝路成为世界香烟第一品牌。尽管“万宝路先生”让许多禁烟人士恨之入骨，但其轰动效应的确空前。

　　不少形象为中国人熟悉

　　“101个最具影响力虚拟形象”榜首先迎合西方人的口味，评语也是从美国人的视角出发，但有一些形象全球流行，同样为中国人熟悉。

　　很多中国孩子喜欢的“灰姑娘”排名第26位，获得的评语是“她的故事揭示了继母的堕落，鼓励人们依赖魔法而不是自力更生”。风靡全球的芭比娃娃列第43位，被评为“胆大包天”，作者惊诧于“这么个塑料娃娃竟然成了千百万小女孩们的偶像，而芭比确立的美丽标准是根本达不到的”。“007”詹姆斯·邦德因把“阴谋、性、英式温柔和当代高科技完美结合”而名列第51位。丑小鸭因“展示了最积极的人生态度”名列第55位。就连苏格兰的尼斯湖水怪也没被遗忘，排名56，作者评论道：“苏格兰最引人入胜的旅游品牌就是尼斯湖水怪，它给当地带来的丰厚收入极其重要。”

　　被人质疑重男轻女

　　《101个最具影响力虚拟形象》有个专门网页(www.101influential.com)，接受来自各方的评论。有评论认为，此书有重男轻女嫌疑，女性入选人少，而且“独立女性身份”排在最靠前的是第15位的查泰莱夫人。此人是劳伦斯最著名禁书中的人物，不顾当时阶级与道德的禁忌而与佃农发生了性关系。榜单中的许多形象自身就极具争议，因而榜单引发争议也就不足为奇。▲(刘陆明)