反恐阴影把奢侈品拉入多米诺骨牌

　　惠正一/文

　　上周末，英国挫败了一起堪比美国“9·11”的恐怖袭击预谋，虽然如此，股市还是有些“受伤”。

　　首当其冲的自然是英美各大航空公司，消息传出后，欧美各航空公司的股票纷纷陷入“狂跌”状态。第二个遭殃的则是欧美旅游业，不少游客已经取消了旅游计划。此外，奢侈品行业这个看似与恐怖袭击无关的行业竟然也陷入下跌趋势。在航空公司股价下挫的同时，欧洲几家奢侈品公司的股价也纷纷下跌。

　　困扰

奢侈品行业的一个心病是机场的安检新措施。根据美国新措施，旅客将被限制携带包括饮料、发胶和

护肤液等液体登机。受此影响，10日美国纽约、达拉斯和芝加哥的机场免税店停止了酒和

香水的销售。奢侈品行业分析人士纷纷担心：如果美国机场当天实施的安检新措施致使部分游客取消旅行计划，或者无法在机场免税店购买到酒类、香水等商品的话，全球奢侈品的销售可能会有所下降。

　　针对机场免税店销售的担忧，国际产业竞争中心(the Center for International I n d u s t r y C o m p e t i t i v e n e s s)、纽黑文大学(N e w H a v e n)董事G e o r g e T .H a l e y 提出了不同的看法，新的反恐安检措施至少对美国奢侈品行业来说影响不会很大。因为尽管机场免税店的销售对奢侈品行业来说相当重要，但是其销售量占据整个行业总量的比例并不大。Haley指出，对国际航班的旅客来说，最差的情况就是，免税店所购买的物品并不直接交给购物者而是代为送至登机口。

　　这样看来，单就机场免税店一项将其与全球奢侈品销售涨跌联系起来，未免有些牵强。不过，从与旅游业的关联来看，未来对奢侈品的影响倒是不容忽视。吉尔文咨询公司的负责人TimGirvin认为，纵观近年奢侈品行业的发展趋势，奢侈品行业已由单纯的奢侈品消费向奢侈的生活方式和体验发展。“在全球范围内，人们更愿意用金钱换取一种‘奢侈’的回忆。”这意味着，现在奢侈品行业更多是一种体验和生活方式的销售。人们的目光不再仅仅集中于汽车、珠宝、服饰等单纯的“硬件”奢侈品，豪华的假期或者旅行等“软件”消费所受关注程度日益提高。

　　有数据显示，2005年，美国人平均在豪华度假上的开销是购买名表、珠宝、名酒等奢侈品(不包括汽车消费)所花费开支的两倍。目前大约40%的奢侈品销售与旅游业有关。而随着奢侈品向体验式消费的转变，奢侈品行业对旅游的依赖将更加突出。因此，若旅游业在反恐阴影下一蹶不振的话，可能严重影响奢侈品行业未来的发展。

　　不过，目前的情势也为奢侈品厂家提供了一个另类的发展空间。Haley指出，特殊小包装的一次性香水可能在反恐阴影中逆市热销。可见，即便在反恐阴影下，商机依旧无处不在。