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世界杯助力德国啤酒业复苏


http://finance.sina.com.cn 2006年07月11日 02:58 第一财经日报

  本报记者 惠正一 综合报道

  世界杯刚刚落下帷幕,那振奋人心的欢呼声似乎依旧在耳边回荡。其实,欢呼的不只是球迷们,不少商家也借助世界杯赚了个钵满盆满。德国啤酒业就是众赢家之一。

  随着欧洲人口味的逐渐改变,作为德国国饮的啤酒业在近几年一直在低谷徘徊。然
而世界杯的刺激再次让德国啤酒业火了一把,也许,在这个时间还真的找不到比德国啤酒更适合的大众饮料了。

  据德国当地媒体报道,德国啤酒三巨头拉德贝尔格(R a d e b e r g e r)、耶弗(J e v e r)和 Sch fferhofer 在世界杯期间每天啤酒的产量约为750万升,相当于以往一年的啤酒产量。

  德国BECK's(贝克啤酒)母公司英博集团(InBev)发言人表示,笼罩在德国上空的狂欢气氛挑战了公司的生产极限,“我们已经尽了我们的最大努力,但是酿造和运送啤酒毕竟需要花费时间。”

  据路透社消息,德国啤酒业谨慎而乐观地预计,今年终于可以恢复增长。之所以依旧保持谨慎,是因为今年年初啤酒业开局相当惨淡。不过德国啤酒行业协会依旧希望

世界杯为其提供足够的复苏动力。

  有数据显示,2004年德国啤酒销量较之1995年下跌了8个百分点。尽管世界杯为行业带来了短暂的辉煌,但是整个啤酒业依旧路漫漫其修远兮。一位业内人士指出。“整个行业需求做的有很多,必须重新认识消费者的需求并不断创新。”


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