碳酸饮料在青少年中逐渐失宠 可乐形象急转直下

　　指望碳酸饮料因青少年的青睐而重现辉煌，这似乎有些不切实际。

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师比尔•皮科里洛(Bill Pecoriello)的一项调查显示，出于对健康的担忧，再加上父母的劝阻，青少年已经开始远离碳酸饮料。调查显示，可乐，甚至健怡可乐的形象都在急转直下。

　　这进一步印证了皮科里洛的观点：碳酸软饮料的销售量今年将下降1.5%，降幅较去年扩大一倍以上。

　　调查显示，13-17岁的青少年对这些冒著泡泡的碳酸饮料的消费量低于社会平均水平。事实上，他们已经开始青睐运动饮料、瓶装茶以及能量饮料等。

　　“虽然青少年的健康意识要比成年人差一些，但是相对而言还是提高了，”皮科里洛在报告中指出，“一旦他们长大成人，我们相信他们会有更强的健康意识，因此不太可能提高对软饮料的消费。”

　　这种趋势给销售运动饮料多加力(Gatorade)和阿夸菲纳(Aquafina)矿泉水的百事公司(PepsiCo Inc.)带来希望。皮科里洛预计百事的非碳酸饮料将继续对公司业绩作出贡献，未来几年该公司增长率有望高于业内水平。

　　但对于缺乏强劲的非碳酸品牌的

可口可乐(Coca-Cola Co.)而言可能就不是什么好兆头。

　　皮科里洛表示，可口可乐在很多产品中增加了新口味，但仍然在面向那些酷爱碳酸饮料的老客户，他们提供给新客户的产品少之又少。不过，他说，碳酸饮料品牌可能有些延展过度了。

　　青少年对碳酸饮料的冷淡还将损害可口可乐的饮料机销售量。比如，

麦当劳(McDonald's Corp.)打算给顾客提供更多选择，该公司正在得克萨斯州的几家店测试一些与可口可乐存在竞争的饮料。而这种高利润率的业务一向是可口可乐的强项。

　　“这将对可口可乐的长期利润造成影响，可口可乐在美国的销售额有30%来自饮料机，”皮科里洛说。

　　皮科里洛在上述调查中采访了13岁至65岁的1,550名消费者。

　　Christina Cheddar Berk

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