日本老年经济红红火火

　　★文/顾列铭

　　日本是发达国家中最早进入老龄化社会的国家之一。日本商人正在抓住这样的商机，把老年经济做得红红火火。

　　“抓住团块世代的心”

　　1950年代，战后初定的日本出现了“婴儿出生热潮”，日本“团块世代”就是专指在1947年到1949年之间出生的一代人。从2007年开始，这一代大约600多万人将陆续退休。这代人大多拥有坚实的经济基础，消费潜力高达300亿美元，相当于日本国内生产总值的0.6%。他们的退休生活中蕴含着巨大的商机。

　　4月5日，日本NHK电视台做了一期专题节目，名字就叫“抓住团块世代的心”。在节目中，60多家公司在一起举行了专门针对退休老人的产品展示会。

　　著名饮料公司三得利介绍了为中老年人开发的威士忌；一些药材公司大力推介适合老人服用的药物；旅游公司更是推出专门为退休老人定做的旅游方案；著名的伊藤忠商事株式会社与日本最大的旅游公司CTI联手推出了“团块世代”服务。CTI拥有80万中老年会员，伊藤忠以这一庞大的会员资源为对象，与CTI联手销售服装、保险以及金融商品，同时，还为退休老人提供重新就业咨询及培训等业务。

　　此前，日本TU-KA集团与京瓷公司推出了只有拨打和接听功能的手机“TU-KA S”。TU-KA S的设计思想是用手机的形式再现家用电话机的功能，只配备了接听、拨打功能，而省去了一切复杂的手机功能设置。考虑到老年人听力衰退，TU-KA S的受话器、扬声器采用了尺寸比普通手机更大的型号，不需调节音量就能听到饱满的声音。由于功能简化，TU-KA S的零售价约合人民币384元。上市半年后，TU-KA S在日本的销售就超过50万台。

　　在日本，几乎所有的产业类别中都有将老年人锁定为其目标消费群体的产品，厂商千方百计地生产迎合老年人需要的各种产品。从药品到

宠物食品，从家居安全防盗系统到自动配药服药定时器，衣食住行无所不包。

　　满足银发族强大的消费能力和需求

　　据估算，日本60岁左右人口所拥有的资产，是40—50岁人口的3倍以上。这群数量庞大的银发族经济基础雄厚、购买力强，退休后还将有充足的闲暇时间。

　　日本一家媒体曾经对这代人做过调查。在被调查者中，退休后想要在日本国内旅行的人高达68.3%，想要去海外旅行的人为54.7%。媒体还算了一笔账：这些人退休后每人每月的零花钱就有5.2万日元之多(117日元约合1美元)。

　　在日本，甚至已经出现了老人城。比如富山。富山位于日本本州中部，三面环山，城市非常干净，空气特别新鲜。富山人特别喜欢住大房子，很多人宁可到地价便宜的市郊买地建房，也不愿住在市里。因此，富山市中心出现了“空洞化”。随着市郊居民年龄不断增高，购物外出等变得十分不方便。为此，政府推出新市政计划，将扩散型街区向集约型街区转换。

　　首先，合并周边的市町村，扩大市的范围，积极建设新路面电车系统，健全、完善购物设施，吸引郊区居民回到城市中心居住。其次，为了吸引居民，政府对那些决定在市内安家的，一户发给补助100万日元。政府的目标是10年内将市中心居民增加3000户，按一户两三口人计算，大约能使9000人回到城市中心居住。与此同时，市区建设向适合老年人居住的方向进行改建。今年4月，一套新的路面电车系统已经开通。这条新交通干线等各方面都以老年人为服务对象。

　　巨大的看护市场

　　在日本，生活不能自理的老人越来越多。据统计，目前，日本65岁以上的人口达到了2500多万， 2004年接受访问看护的人数就高达972266，此后需要看护的人数仍然呈现增长的趋势，这就为看护产业提供了广阔的发展空间。

　　2000年，日本首次制定了“介(看)护保险法”，让那些生活不能自理的老人可以通过国家补助，获得必要的看护服务，这大大推动了日本看护产业的发展。

　　2000年，日本全国的老人每个月支付给看护业的费用仅为4亿日元，2005年，每个月则需要148亿日元，短短5年就增加了36倍多，其中80%的费用是用在轮椅租赁和特别看护用床方面。看护市场的增长之快由此可见一斑。