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“我就喜欢”是全球快餐巨头麦当劳的一句广告语。而在欧洲市场上，想让人们认同这句话越来越难。面对竞争日益激烈的快餐市场，麦当劳日前宣布，计划陆续关闭在其主要海外阵地英国境内的25家连锁店。
麦当劳在2月27日提交的一份报告中表示，计划在2006年第一季度关闭英国市场内的25家连锁店，预计将为此付出4000万美元违约金等费用。
此外，麦当劳还计划于2006年陆续将英国境内至少50家由其自己经营的连锁店倒手给特许经营商户，因为后者比前者效益更好。
这是麦当劳自1974年进入英国以来最大一次“缩水”动作。
自1974年在伦敦开设英国第一家麦当劳以来，麦当劳目前在英国共有包括自己经营以及特许经营在内的大约1200家麦当劳连锁店。英国是麦当劳在欧洲市场上的重要阵地，和法国、德国的麦当劳一起占据了全球销售总额的三分之一。
然而，由于竞争日益激烈，麦当劳在欧洲市场上的业绩呈下滑趋势，2005年其自己经营的连锁店利润率由15.6%降至14.9%。
英国《泰晤士报》3月1日报道说，麦当劳此次在英国的“缩水”计划，显示出它“正在与咖啡连锁店、三明治连锁店等对手的竞争中丢失阵地”。在欧洲市场，不少消费者都被星巴克等连锁店吸引走。
在欧洲市场不得志，麦当劳可不希望在美国大本营也失意。麦当劳2月28日宣布，将在美国本土1.37万家连锁店中推出“优质烘焙咖啡”，大有向咖啡快餐市场进军之势。
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