迪斯尼将斥资74亿美元买下皮克斯动画公司

　　夏璇/译

　　几个月前，当鲍勃·伊格尔接掌沃特·迪斯尼时，他面临一个棘手问题：作为一个建立在动画基础上的魔幻王国，甚至成为动画这一艺术形式的代名词，迪斯尼在近年已被新一代对手赶超。

　　动画对于迪斯尼的意义可谓举足轻重。这不仅是因为公司的专业知识以及它在票房和家庭录像方面创造的收入，还因为诸如《鸡仔总动员》等电影中的角色存在于迪斯尼主题公园、消费产品和其他配套产业中。

　　而迪斯尼将斥资74亿美元买下皮克斯动画公司的计划，让伊格尔先生可能一举解决动画问题。自10年前凭借《玩具总动员》成为计算机生成技术的开路先锋，皮克斯已成为首屈一指的动画工作室。

　　与皮克斯签约对迪斯尼的附加价值是，这个媒体巨头将更加靠近史蒂夫·乔布斯。他是皮克斯的首席执行官，同时也是

苹果电脑的掌门人。如今，数字技术迫使迪斯尼等公司销售基于各种新设备(例如苹果的iPod)的内容。

　　“媒体公司加深对技术及其对业务的潜在影响的认识至关重要，”培基

证券的媒体分析师凯西·赛波尼艾斯说。“没有哪一家公司比苹果更了解技术和客户了。”

　　迪斯尼和皮克斯均拒绝对此发表评论。有关收购或战略伙伴关系的谣言由来已久，并刺激皮克斯近期股价上升。虽然迪斯尼仍然有权制作皮克斯现有片库中的任何一部影片的续集，但迪斯尼作为皮克斯分销商的合同即将期满。分析师说，一个可能的方案是迪斯尼可以将制作续集的权利卖回给皮克斯，以交换一个新的分销合同。

　　达成协议将标志着伊格尔的任期有一个重大的开始。在乔布斯的帮助下，他将最终走出其前任迈克尔·埃斯纳留下的阴影。去年10月，迪斯尼宣布，公司旗下的ABC电视网已与苹果公司签定合同，通过iTunes商店销售《绝望的主妇》、《迷失》等热门电视节目，因而引起轰动。该合同标志着电视向iPod等新型数字平台转移的一个里程碑，并很快被其他电视网模仿。

　　一个月后，迪斯尼完全使用计算机制作的首部动画片《鸡仔总动员》在票房上超越了华尔街的预期。该片取得的成绩，被看作可能扭转迪斯尼与皮克斯旷日持久谈判的一个关键因素。

　　但伊格尔最大的功劳，可能在于缓和了埃斯纳执掌期间恶化的与乔布斯的关系。“只签定分销合同的中间立场可能从经济上来说将更加适合，因而收购皮克斯将是鲍勃·伊格尔采取的一个大胆策略，”瑞银集团分析师阿里耶·布尔科夫说。

　　收购皮克斯的一个潜在问题是，一个规模较小、独立的工作室，能否在一个规模大得多的公司中茁壮成长。赛波尼艾斯女士表示，迪斯尼必须注意，它不仅要使拥有皮克斯50.6%股份的乔布斯先生称心，还要让皮克斯成功背后的创造力约翰·拉斯特满意。

　　Pali Capital的分析师理查德·格林费尔德表示，出售皮克斯可能证明，皮克斯对未来的制作缺乏信心，或可能将在竞争更为激烈的动画市场上吃亏。

　　但在更广义的范畴内，格林费尔德把有关该合同的推测，看作是在拥挤的媒体市场中，对高质量内容之重要性的一种肯定。“迪斯尼比其他媒体公司更需要高水平的内容，”他在致投资者的一份简报中写道。