高油价挡不住美国节日购物大狂潮

　　为了在第一张冬季取暖账单到来之前让人们尽早花钱购物，商家促销热情推至极点

　　徐磊 每日经济新闻

　　11月25日，2005年美国感恩节后的第一天。从这天开始到明年新年，美国即进入了传统的假日购物季，众商家也将迎来一年中销售最为火爆的一季。

　　“打折”、“大减价”历来是假日购物季的焦点名词，而今年的高油价背景更是将商家的促销热情推向极致。上周五掀起的第一波抢购浪潮已充分预示，今年有望创造出美国史上最热闹的的假日购物季之一。

　　疯狂的“黑色星期五”

　　不少商店选择在清晨5点开门迎客，有些更是在午夜就做起了生意，推出了所谓的“越早越便宜”的特别促销活动商家习惯把感恩节后的第一天称为“黑色星期五”，因为这一天顾客们纷纷涌向商店抢购节日礼品，使得各商家的盈利扶摇直上，业绩报表均体现为“黑字”。“黑色星期五”也由此被认为是一年中最为繁忙的购物日。

　　25日，美国东南部和西部的大多数地方风和日丽，是一个购物的好天气，但即便是东北部零度以下的气温也未能阻挡住美国人火热的“抢货”风潮。众多顾客早在黎明前就在商家门口排起了长队，为的是能第一时间抢到心仪已久的便宜货。

　　不少商店选择在清晨5点开门迎客，有些更是在午夜就做起了生意，推出了所谓的“越早越便宜”的特别促销活动。电子产品、服饰和玩具是最为热销的三大商品，沃尔玛当天推出的378美元惠普Pavillion特价笔记本电脑早上6点半前便被抢购一空，甚至还发生有顾客的争吵打架事件。

　　“当前的局面只能用‘疯狂’来形容，这将成为历史上营业最早、促销力度最大的‘黑色星期五’之一。”美国零售联合会主席Tracy Mullin说：“许多商店的开门时间比以往都要早，并且给出了令人难以置信的大折扣让顾客大掏腰包。”

　　由于当前的油价仍处于高水平，今年美国家庭的取暖开支将高于去年，消费者们在用钱时因此会比较谨慎。商家由此希望抢在第一张冬季取暖账单到来之前，让人们尽早花钱购物以免错失良机，这也是今年的“黑色星期五”较往年更为火爆的主要原因。

　　零售业龙头老大沃尔玛在11月1日就启动了假日购物季的广告攻势，创下公司历史上的最早纪录。在上周五营业的首个小时，共有200万顾客挤入沃尔玛的各大分店。

　　新兴的“网络星期一”

　　分析师预测，今年美国假日购物季的在线销售额有望接近200亿美元，这个市场今天起正式启动如果说“黑色星期五”是假日购物季传统开锣大戏的话，那么“网络星期一”就拉开了在线假日消费的大幕。“网络星期一”指的是感恩节周末后的首个星期一，也是紧随“黑色星期五”的又一个假日购物高峰。

　　安永零售产品美国主管Jay McIntosh解释道，大多数美国人喜欢在公司进行网络购物，而不是在家中，因为公司的上网速度和条件要普遍优于家里。作为假日购物季后的首个工作日，星期一便成为在线购物交易最集中的一天，“网络星期一”由此得名。

　　已有分析师预测，今年美国假日购物季的在线销售额有望接近200亿美元，而这个市场就将从今天正式启动。据comScore统计，在11月-12月期间，美国消费者在非旅游类产品的网上购物支出将达到196亿美元，比去年同期的158亿美元增长24%，这个数字占到了美国全部假日销售额的5%。

　　今年对网络购物者来说尤为高兴的是，“网络星期一”已被各大商家摆到了和“黑色星期五”同等重要的高度，后者所提供的大幅商品折扣在网上一样能享受。除了eBay和亚马逊这样的电子商务巨头，传统零售商也纷纷借此时机投资打造自己的网上购物天堂。

　　虽然随着网络的不断升级，前几年在假日购物季频频发生的网络堵塞现象大为改观，但从上周五开始，仍然有部分网站因流量过大而出现了暂时“休克”。全美最大的电子产品零售商百思买的网站就在其列，该公司发言人表示将不得不限制网站的浏览量以避免全线瘫痪。

　　Jupiter研究公司分析师Patti Evans认为，消费者今年对高油价的忧虑将促使许多人转向在线购物，“网上的商品价格非常具有竞争力，而且选择范围更为广泛，更重要的是它们都实行免费送货，这样可以节省不少顾客自己的汽油费。”

　　电子商品大行其道

　　据美国NPD市场研究公司的调查，今年假日购物季的热门商品是电子消费品，包括MP3播放器、笔记本电脑甚至价格昂贵的平板电视机等。另外，由于美国许多地方寒冷天气降临，服装卖得也不错。

　　在电子零售商Circuit City，照片打印机、笔记本电脑、

数码相机和平板电视机成为“黑色星期五”最热卖的产品。沃尔玛400美元的惠普笔记本电脑、180美元的15英寸

液晶电视、1000美元的42英寸

等离子电视也被顾客一扫而空。

　　最为风光的可能属苹果公司的最新iPod nano音乐播放器了，它是上周五亚马逊网站最热销的电子类商品，在百思买的网站上更是一度脱销。凭借此超好业绩，苹果公司股价上周五大涨3.3%，百思买和Circuit City的股价也分别上涨3.3%和2.4%，它们也成为当天美国股市的最大明星。

　　沃尔玛、西尔斯-罗巴克、梅西等大零售商都估计，它们25日吸引的客流量全面超过去年感恩节后第一天的客流量。虽然今年假日购物季的开局不错，不过，联合百货公司董事长兼CEO特里·伦德格伦认为，今后的5个星期才是“真正关键”的时期。

　　徐磊

　　特写：商店门前的“早鸟”

　　每年感恩节后的第一天是美国消费者的“黑色星期五”。为了以低价拿下自己心仪已久的限量商品，许多人摸黑起早，顶着凛冽寒风在商店门口一等就是几个小时；也有人甚至为抢买一件商品大打出手。

　　在美国东北部地区，夜间和凌晨的温度已经低于零下。尽管如此，许多“早鸟”消费者仍然在天亮之间提前一两个小时就在商店门口排队了。记者睡眼惺忪地前往位于弗吉尼亚州Falls　Church县的一家电器连锁店百思买，发现在商店5点开门前，门口早已排了好几百号人。商家推出的东芝笔记本电脑配置不低，只卖380美元，比去年的同类产品便宜了一半。由于商品数量有限，因此顾客先到先得。店员沿着队伍一一放号。5点一到，大门开启，顾客们蜂拥冲进店中抢走自己觊觎已久的商品。

　　有的商家为了鼓励消费者购物，特意准备了各式礼物。百货商场梅西破天荒地首次准备了总价值为100万美元的礼物卡，用抽奖的方式派送给早起购物的消费者。这种方法果然奏效，在一家梅西商店门口，6点之前就聚集了1000多人。不一会儿，从羊绒衫到纯平彩电，从数码相机到MP3音乐播放器，人人拎着大包小包兴奋地回家。

　　当然，也有不雅的事情发生。在佛罗里达的一家沃尔玛超市门口，一名男子试图插队抢夺打折电脑，激起“民愤”，与其他在场顾客大打出手。

　　(钟秋　中国国际广播电台)