我圣诞出口形势不乐观

　　美消费者需求减少 我制造商成本上升

　　本报驻美国特约记者 周详 本报记者 刘云鹤  

　　每年的圣诞节都蕴藏着一个大商机。

　　每年从感恩节到圣诞节的一个月被称作“假期黄金购物季”，全美各地的消费者都会排起长龙疯狂购物。美国零售商在这段时间的销售额和利润，几乎占他们全年所得的一半。所以圣诞不仅是一个节日，更意味着一个硕大的圣诞经济“蛋糕”。

　　圣诞节美国人不敢乱花钱了

　　但今年情况就不同了，消费者们已经打定主意捂紧荷包，大大削减圣诞支出。家住密歇根州的托德去年给两个孩子买圣诞玩具花了400美元，但今年他准备把预算砍一半，“看看今年的情况，所有东西都在涨价，我可不想在圣诞节后面对一大堆信用卡账单”。和托德有类似想法的人还有很多，这种心态肯定会左右他们节日期间的购物行为，也直接影响到了我国圣诞用品出口美国。

　　虽然今年的购物季节还没有到，但无论是分析机构还是普通商家，对圣诞消费前景普遍不乐观。美国统计局的资料显示，2003年美国人在圣诞季节里平均花费854美元，2004年降到775美元，今年预计还会下降。纽约战略资源咨询公司执行董事伯特·弗里辛格预测，今年商家的利润至少要降3到5个百分点。

　　今年圣诞消费疲软主要有几方面原因。一是油价高涨，在过去不到两年时间里，油价已翻了一倍，普通家庭多了许多额外负担。其次，“卡特里娜”和“丽塔”飓风先后袭击美国南部墨西哥湾地区，对当地经济造成严重破坏，打击了消费信心。三是今年住房抵押贷款利率开始上升，而许多老百姓的住宅是按揭贷款的，升息预期使很多人不太敢花钱。另外，今年美国颁布了新的破产法，信用卡公司在给客户提供信用额度时，把每月最低支付金额的标准提高了，这使那些惯于寅吃卯粮的人也有所顾忌，不太敢随便刷卡了。

　　成本飙升、需求不足打击我圣诞产品出口

　　美国圣诞消费疲软，却使万里之外的中国圣诞产品生产商遭遇了出口之痛。中国是美国圣诞用品的第一大来源地，各类圣诞礼物中，衣服、鞋帽、玩具的比例名列前茅，这些正是劳动密集型的中国制造的强项。从历史数据看，每年7月—9月应该为圣诞用品出口的集中月份，但据广东省外经贸厅统计，作为全球重要的圣诞用品生产出口基地，广东省继去年全年圣诞用品出口下滑20%之后，今年前8个月对美出口同比下降了近4个百分点，对香港出口下降了二十多个百分点，要知道，我国每年出口的圣诞产品很多是从香港转口到美国的。

　　海关人士分析认为，除了需求减少外，原材料价格的持续上涨也是造成圣诞用品出口乏力的原因之一。由于油价走高，今年石油和化工产品中近80%的产品价格大幅上涨，其中生产圣诞用品主要原料之一的初级形状PE塑料进口价格比去年同期上涨了近20%。圣诞礼品长期处于低价竞争，利润本来就很微薄，原材料价格上升更挤压了利润空间。而部分国外经销商依然在拼命压低价格，今年春交会上玩具报价上涨幅度仅在5%以内，严重打击了企业出口积极性，不愿也不敢多接订单。

　　业内人士认为，如果说成本飙升、需求减少、

人民币升值等因素是圣诞产品出口减少的外部因素，那么产品技术含量偏低、出口品种单一则是我们难以回避的内因。中国出口的圣诞用品多为一次性用品，工艺较为粗糙，且以进料加工或来料加工方式出口为主，既缺乏新意，附加值又低。而国外层出不穷的贸易制裁和限制，也不时给中国制造商敲响警钟。今年4月，美国以可能携带森林害虫为由，禁止进口来自中国的人造圣诞树等人工木制装饰品。在加拿大、澳大利亚和俄罗斯市场上，中国圣诞产品也是频频遭遇贸易壁垒。有专家预测，今年很有可能会像去年一样，出现很多中小企业因承受不住压力而被迫破产倒闭的情况。

　　圣诞商机仍然很多

　　当然，说美国圣诞消费市场疲软并不意味着所有应季产品都没有机会了，实际上，旺销产品照样有，只要肯动脑筋，照样有钱赚。

　　市场分析人士认为，今年圣诞贺卡仍会旺销。圣诞节是互送祝愿的黄金季节，美国人不像中国人那样流行发电子邮件、手机短信，而是喜欢邮寄贺卡。据美国

邮政总局统计，美国人一年要送出19亿张圣诞贺卡。美国全国

零售业联盟预计，今年贺卡将会有172.4亿美元的销售额，占整个圣诞季节销售的8%。芝加哥综合发展管理公司在全美经营和管理220多家商城，他们也认为今年的贺卡销售将会比去年上升20%—25%。

　　现在离圣诞节还有一个多月的时间，一般12月25日的前一周时间会达到销售顶峰，占整个购物季销售额的20%以上。所以，如果商家出奇招，也保不准会有一个令人满意的业绩出现。▲