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《怪物史莱克2》不是摇钱树好莱坞忧心忡忡
本报记者 范松璐 综合报道
美国影业巨头梦工厂撑不住了。该公司在短短数月之内第二次降低收入预期，而存在于好莱坞的一个实质问题已经普遍化：电影观众的观看习惯改变，高利润的DVD市场超速发
展，随之而来很可能就是电影制片公司的利润收缩。
梦工厂收入颓势明显
梦工厂在11日大幅削减了公司第二季度及全年的收入预期。原本公司预测2005年全年每股收益将处于1~1.25美元之间，现在降到了80~90美分；第二季度的预期由原来的“零利润”变为每股亏损7~9美分。
究其原因是《怪物史莱克2》DVD销售商返还率过高，影响了制片公司的预期收入。同时，梦工厂宣布取消了原计划中5亿美元的股票二次发行。不幸的是，公司方面还透露，关于股票买卖和第一季度的信息披露，美国联邦证券交易委员会正在对其进行非正式调查。
综上消息，11日，梦工厂股价在纽约证交所收盘时，下跌13%，报收于23.27美元/股。去年秋天，梦工厂进行IPO时，股票一度涨到42.60美元/股，但自从宣布《怪物史莱克2》的市场表现不佳之后，股价已经跌破了当初28美元/股的发行价。
梦工厂暂时还不愿对DVD市场的前景作出预测，梦工厂CEO杰弗里·卡茨伯格(JeffreyKatzenberg)此前在一次电话会议中表示，他认为对此作出预测并非谨慎负责的态度。至于《怪物史莱克2》的DVD销售情况，梦工厂没有说明具体的销售数字，只是预期《怪物史莱克2》在全球的销量将赶上《怪物史莱克1》。无独有偶，上个月，皮克斯动画也警告投资者，公司第二季度的收入有可能低于预期，因为此间DVD的返还率之高，几乎难以想象。
DVD市场开拓“瓶颈”
自上世纪90年代后期以来，DVD已经成为了电影行业的超级巨星，观众适应这种电影新形式的速度远比料想中的快，而大型零售商BestBuy以及沃尔玛近年来更是热衷于在第一时间推出特价DVD。
目前好莱坞一部电影60%的收入来自DVD。一般而言，电影制片公司在新片上映6个月之后才会发行DVD，不过因为盗版和院线方面的原因，这一发行周期已缩短为3个月。如果一部投资巨大的电影的票房表现低于预期，制片方就会试图通过发行DVD来弥补。某种程度上说，整个电影产业都在依赖快速成长的DVD销售市场。
目前大约有80%的美国家庭拥有DVD播放机，根据媒体调研公司AdamsMediaResearch预计，2005年上半年，美国DVD和录像带的总销量增加了6%~7%，低于先前预计的增幅13%。而DVD的销售提前稳定，对好莱坞不是好消息，因为好莱坞今年几乎不敢指望票房奇迹。如果DVD的销售无法提升，那么各大制片公司恐怕都要紧急思考对策。
要使DVD继续迅速增长，可能的途径是采用新一代的格式，通过提供更加清晰生动的画面，从而促进销售。但是索尼和松下的蓝光格式与东芝的HD-DVD两大格式之间正在进行激烈争夺，爆发格式大战的可能性随时存在。
经济研究公司FulcrumGlobalPartners的分析师理查德·格林菲尔德(RichardGreenfield)在一份调研记录中认为，从梦工厂过去几个月的经历中可以看出，整个家庭录像带市场已经发生了迅速变化，更多的DVD销售收入来自于DVD录制公司，而非制片公司。如同唱片行业一样，电影业也同样需要随机应变。
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