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印度目前有4000多种报纸和90多个电视台，虽然近几年互联网发展的速度很快，但报纸和电视仍然是印度民众获取信息的主要途径。今年8月，印度孟买电视台ZeeTelefilmsLtd和印度发行量最大的日报《太阳日报》将联合推出一份英文报纸《每日新闻和分析》（Daily News&Analysis）。美国《商业周刊》的文章指出，印度传统媒体竞争日益激烈，仅孟买一地，三大媒体集团都在准备于年内发行新的报纸，除了《太阳日报》计划推出《每日新闻和分析》外，新德里的《印度斯坦时报》和加尔各答的《电讯报》都将有新动作。印度时报
集团应声而动，也准备推出《孟买镜报》（BombayMirror）。
除了报业竞争在加剧外，电视媒体的竞争也如火如荼，印度现有的18个新闻频道将增添4名新成员，令人吃惊的是，仅在一年前印度还只有11个新闻频道。由美国财经资讯电视台CNBC和一家孟买广播公司合资的CNBC-TV18的首席执行官SameerManchanda称：“印度将从发展中国家过渡到发达国家。这一改变将首先从媒体的变化中体现出来。”香港星空传媒集团的首席执行官米歇尔·格思里评价说：“印度经济蒸蒸日上，但印度的媒体市场仍处于萌芽状态。”也正是看到了印度媒体市场的巨大发展潜力，一年前，香港星空传媒集团在印度开设了星空新闻频道。
CNBC只是进入印度传媒市场的一家外国媒体而已。去年，印度改变了禁止外资进入部分领域的规定，首次允许他们最多可以持有印度新闻媒体26％的股份。这导致了外国投资浪潮的兴起。孟买投资银行YesBank称，在过去的18个月中，印度媒体公司一共筹集了3亿美元的外国资金，近期还有2.5亿美元即将到位。印度本土的投资者也在不断增加。过去一年中，印度共有4家媒体公司采取首次公开发行的方式募股，到今年年底还将有3家公司上市。《印度斯坦时报》计划通过首次公开发行募集5000万美元的资金，《印度快报》计划通过此法募集4000万美元。外资和内资对印度媒体公司感兴趣的原因在于，投资印度媒体的收益率至少为25％，这是全球平均水平的两倍。
投资的增加意味着竞争将变得更加激烈。官方数据显示，印度共有以20多种语言出版的5.5万种发行物，其中近2000份是日报。此外，传统媒体之间的合作也在加强。孟买电视台ZeeTelefilmsLtd希望通过《每日新闻和分析》进入平面媒体，而平面媒体也希望投资电视媒体或拓展到新的地区和语言。《印度时报》计划和路透社合作成立一家广播公司TimesGlobalBroadcasting，而印地语的《觉醒日报》已经和《爱尔兰独立报》合作成立了印地语的第七电视频道。
广告客户们似乎最乐意看到印度传统媒体的群雄混战。印度最大的手机运营商Airtel的负责人称：“在印度媒体竞争不断升级的情况下，一方面我们可以找到更多的广告发布平台，另一方面，我们希望广告的价格能因此降低15％至20％。”YesBank提供的数据称，今年印度电视媒体广告收入将增加12％，这几乎是全球平均增长率6.7%的两倍。印度平面媒体的广告收入有望增长25％，而全球平均增长率仅为3.8%。
作者：：肖莹莹
（来源：经济参考报）
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