酒与色不能太露骨 英出新规三类广告不许上电视

　　本报驻英国特约记者 曹劼

　　英电视广告总体质量不错

　　英国人爱看电视在欧洲是出了名的。英国是世界上广播电视事业发展最早、也是最发达的国家之一。电视在英国人的日常生活中占有极其重要的位置，是他们获知新闻和消磨闲 暇时光的主要途径。据统计，97%以上的英国家庭至少有一台电视机，每周人们平均看电视的时间累计长达25小时以上，这占去了他们27%的休闲时间。

　　当然，电视节目多，电视广告也就多。英国的电视广告总体而言质量很高，特别是那些商业广告都极具创意，不会倒观众看电视节目的胃口。但是这并不说明英国对电视商业广告毫无约束。事实上，英国对商业电视节目中插播的广告有着严格细致的规定和审查制度。由于各个广告监管环节都有严格的监督，在英国，有关电视广告的投诉并不是很多。

　　严审播出时间和内容

　　大部分英国观众喜欢收看的电视节目是电视连续剧、纪录片以及新闻、谈话类节目。这些时间段的广告市场当然也成为广告商家和制作公司角逐的战场。但英国严格限制广告的插播时间。电视台和广告商被要求，只有到节目“适合中断”时才能插播广告。无论广告多精彩，也不能突然中断正常节目插播广告，因为这会让观众很难接受。各大商业电视台也不想这么做，因为这会让高价买来的节目的质量和收视率大打折扣。

　　此外，什么样的商品广告可以播出，在英国也有严格的限定。英国负责电视广告监管的传播委员会不仅对各类商品是否可以做电视广告有明确的规定，而且对具有不同功能的同一类商品在做电视广告问题上也有不同的规定。比如医药电视广告的规定就有36条50多款，涉及医药、治疗、保健、营养和食品添加剂等多个方面。

　　三类广告受到约束

　　由于英国社会治安问题日渐严重，青少年犯罪案层出不穷，英国政府决定借助媒体改善这一局面。最近，英国对广告宣传有了新的约束。有关烈性酒、色情诱惑、易对青少年造成身体伤害的运动广告将被排斥在电视广告之外。

　　烈性酒广告一直在英国电视广告中占相当大的比重，但新的广告规定明确要求，今后酒类广告绝对不能起到引诱青少年饮酒或者酗酒的作用。这对市场销售额达到2.5亿英镑的酒类市场无疑是个严峻的挑战。另外，酒类广告中经常使用体育名人、宠物和卡通人物，今后这类广告画面都要被清除。当然酒类广告仍将存在，虽然年轻人参加派对狂饮的场面不被接受，但随着“砰”的一声香槟酒喷洒而出的画面还是允许使用的。

　　与性联系在一起的广告将被完全禁止，甚至一些暗示性的语言和动作也要消除。另外，按照英国新的电视广告规定，男女可以眉目传情，但绝不可以出现男女间相互性感接触的画面。电视画面上，一对恋人之间的距离至少要超过6英寸。

　　有关滑板等极限运动的广告也在被禁止的范围之内。英国人爱好体育，也崇拜体育明星，像足球明星贝克汉姆等人上电视做广告是家常事。而现在为避免造成青少年的意外伤害，极限体育的广告也不允许在电视上播出。