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全国主要消费品销量调查最新结果显示：供求追求名优 国货实力出众
从国家统计局中国行业企业信息发布中心今天举行的“第九届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉，2004年，我国消费品市场发展进一步加快，供大于求矛盾明显缓解，几大消费热点继续升温。消费向名优品牌倾斜的范围不断扩大，力度不断增强，64.17%的购买力投向了名优品牌。国产名牌仍然在多数领域保持优势地位，品牌建设能力进一步提高。
本次论坛的主办单位中国行业企业信息发布中心透露，据该中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2004年，我国城市居民消费结构不断升级，内部结构发生变化，同时，农村市场持续升温，带动消费总体水平提高。供求都继续趋向高品质，名优品牌的竞争优势进一步增强。从该中心在全国调查的八十余种主要消费品的市场销售情况看，销量前十位品牌的市场占有率为64.17%，与上年基本相同。家电类消费品的市场集中度最高，其后依次为文化办公类、食品类、日化类及其它，最低的是服装纺织类消费品。整体来看，随着收入水平提高、消费结构升级，
具体来看，家电类消费品前十位品牌的市场份额之和为77.28%。其中彩电、冰箱、冷柜、洗衣机等大家电超过80%，均比上年有所提高，空调比上年提高4.69个百分点。厨卫小家电中，电磁炉、电暖器、电饭煲、浴霸、饮水机、电火锅等前十位品牌的市场占有率均超过70%。个人生活小家电市场的购买力非常集中，电动剃须刀、吸尘器十强品牌的市场份额均超过90%。
在文化办公类消费品市场，打印机销量前十位品牌的市场份额超过90%，比上年提高了6.66个百分点；传真纸、传真机、电池、手表等均超过80%，其中传真机比上年提高了11.1个百分点；照相机销量十强的份额超过70%，比上年略有降低。
在食品类消费品市场，味精、火腿肠、食用油销量十强的份额超过80%，分别比上年提高了9.03、4.66、10.68个百分点；白酒、减肥系列食品、液态奶、葡萄酒、奶粉等销量前十位品牌的市场占有率均超过70%，均比上年有不同程度提高，增幅均超过5个百分点；啤酒、糖果和保健品的购买力有所分散。
日化类消费品市场销量十强的份额超过65%，其中唇膏系列用品、染发用品、清洁洗涤剂、喷杀剂等均超过70%；沐浴露、空气清新剂等超过60%。与上年相比，护肤品和护发定型用品有所降低。
购买力相对最为分散的是服装纺织类消费品，前十位品牌的市场份额之和不到40%。从市场表现看，各品种之间出现较大的差异，如皮衣、羽绒服、羊绒衫及各类内衣销量十强品牌的份额均已超过50%；男西装、男衬衫、领带、T恤衫及皮鞋销量十强品牌的市场占有率超过25%；女装由于品牌众多，竞争异常激烈，主导市场的强势品牌尚未形成，但购买力加速流向名优品牌的特征非常明显，如女大衣销量十强品牌的市场占有率比上年提高了6.08个百分点。
调查结果还显示，2004年，国内外市场加速融合，市场竞争以品牌为核心全方位升级。国产名牌在竞争中增强了实力，仍然在多数领域保持优势地位。在全国八十余种消费品销量前十位品牌的份额构成中，国产名优品牌的比重高达72%，比上年提高一个百分点。分类看，国产名牌竞争力最强的是服装纺织类消费品，比重为86%，与上年相同。其次是家电类，为80%，比上年增加了7个百分点；食品类比重为77%，比上年减少1个百分点；日化类也达到56%，比上年增加了2个百分点；最低的是文化办公类消费品，国产名优品牌的份额比重只有34%，与上年相比降幅较大。
具体来看，服装纺织类消费品市场，羽绒服、羽绒被、皮衣、羊毛绒衫、保暖内衣、男西裤等市场的销量前十位品牌全部是国产名牌，波司登、迪欧达、奥豹、鄂尔多斯、春竹、北极绒、九牧王分别成为最受消费者喜爱的品牌；男衬衫市场国产名优品牌的比重超过90%，雅戈尔、海螺、步森领先；牛仔服、针织内衣、男西装、休闲服、女大衣、茄克衫等市场国产名优品牌的比重均超过80%，威鹏、三枪、雅戈尔、班尼路、斯尔丽、老爷车分别领先；男女皮鞋、女套装等市场国产名优品牌的比重也超过50%。值得注意的是，在与国际流行更为同步、消费者更注重时尚元素的领域，如女内衣、领带等市场，合资或外资品牌的比重不断上升，已超过五成，以安莉芳、金利来等为代表的合资或进口品牌成为主导品牌。
食品类消费品市场，味精、液态奶、白酒、火腿肠等市场的销量前十位品牌均为国产名优品牌，红梅、伊利、五粮液、双汇分别领先；减肥系列食品和保健品市场，国产名优品牌的销量份额比重超过70%，大印象和黄金搭档领先；在王朝、三鹿和徐福记分别领先的葡萄酒、奶粉和糖果市场，国产名优品牌的比重也超过了五成。值得注意的是，在燕京和金龙鱼分别领先的啤酒和食用油市场，合次及国际品牌的比重上升非常迅猛，已超过五成。
家电类消费品市场，在销量前十位品牌中，国产品牌的比重在抽油烟机、燃气灶具、饮水机、电暖器、浴霸等市场为百分之百，老板、华帝、安吉尔、格力、奥普分别成为最受消费者喜爱的品牌；在冷柜、空调、彩电、电饭煲等市场的比重超过80%，澳柯玛、海尔、长虹、美的领先；在燃气热水器、电火锅、吸尘器、微波炉等市场的比重也超过或接近70%，万家乐、美的、龙的、格兰仕领先；在个人生活小家电市场合资及国际品牌已经占有较明显的优势，比如在电吹风和电动剃须刀市场，以飞利浦为代表的合资及国际品牌成为主导品牌。
日化类消费品市场，清洁洗涤剂和空气清新剂的销量前十位品牌均为国产名优品牌，白猫和爱家分别领先；护发定型和染发等美发用品市场，国产名牌的比重超过六成，美涛和温雅领先；护肤品、喷杀剂、沐浴露等市场，合资及国际品牌在销量前十位品牌中的份额比重高达54%~72%，据有明显优势；唇膏系列产品市场的销量前十位品牌全部被美宝莲等合资或国际品牌占据。
文化办公类消费品市场，国际品牌占据明显优势，在销量前十位品牌的份额构成中比重高达66%，比上年提高了近20个百分点，如超霸、松下、爱普生、三星等分别在充电器、传真机、打印机、照相机等市场领先；但国产名优品牌仍在部分领域占有优势，较突出的是飞亚达、王子、南孚等仍然在手表、传真纸、电池等市场成为主导品牌，海鸥在照相机市场受到众多消费者的喜爱。
中国行业企业信息发布中心分析认为，国产名优品牌能在日渐升级的竞争中保持优势，得益于名优品牌的生产企业一方面广泛应用高新科技，加快产品更新换代的速度，比如海尔空调凭借直流变频氧吧空调在健康省电技术方面的绝对优势，领先于其它品牌，稳居2004年中国空调品牌销售榜首；另一方面围绕品牌营销进行多方面的创新探索，品牌运作模式加速与国际接轨，品牌创新能力不断增强，从而使综合实力进一步增强。
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