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最近美国的报业市场免费报纸横行，有趣的不仅是这一现象的产生，而是美国报业的重磅级对这类免费报纸趋之若鹜。《纽约时报》最近宣布，它计划购买《波士顿地铁报》49%的股份，而后者是一份免费报纸。与此同时，《华盛顿邮报》也在每一个工作日给乘坐地铁的华盛顿人散发一份免费的报纸，名为“快报”（Express）。这份深受华盛顿人欢迎的报纸很快将面对一个竞争者，那就是另一份免费报纸“检查者”（TheExaminer）。
免费报纸瞄准地铁乘客
据《华盛顿观察》报道，这类免费报纸的成功史以“快报”最为典型。“快报”一面世，就成为华盛顿媒体市场迅速崛起的一颗新星。“快报”所登的消息大多是“快餐式”即时要闻，随后是大篇幅的体育、名人轶事或影星歌星的八卦新闻，虽然其中的消息从严肃报人的眼中看不能太当真，但是读者也不需要“吐血”买这份报纸。这份报纸不仅在各个地铁入口都随手可拾，“快报”还派出报童在街上主动发放。“快报”针对的是家中不订报、每日乘地铁上班、年轻而爱时髦的白领上班族。这一批被免费报纸俘获的正是美国大报想方设法都无法吸引的读者。这一批年龄在25到35之间的华盛顿人的注意力对于广告商来讲，可是价值连城。在欧洲，免费报纸也获得空前成功。《国际都市报》在4年前从瑞典MTG集团脱离出来，它的目标是让每一份报纸在推出3年内盈利，因此它整合了集团内新闻纸、发行和广告等费用和资源。现在，《国际都市报》声称每天有1450万名读者。公司已经在17个国家，包括美国，发放42份免费地铁报纸，利润率高达35%，其盈利之高让很多付费报纸艳羡。
读者群不断扩大
其不断增长的发行量，正好与传统报纸读者群日渐缩减这一结构性变化形成对照。根据《国际都市报》的数字，自从1960年以来，收费报纸逐渐失宠于读者。它说，美国的日报读者数量占总人口的比例，从1967年的76％下降到目前略高于50％的水平。更让广告商担心的是，不仅在18－34岁的人群中读报比例只有40％，而且报业的广告总收入自2000年以来已经跌了超过45亿美元。另一份免费日报《地铁报》的发行量也上升了近13％，日平均发行量约100万份。这份《地铁报》是由联合报业集团（AssociatedNewspapers）拥有，与瑞典那家集团没有关系。上月，联合报业集团又往前迈出了一步，创办了另一份名为《StandardLite》的免费报纸，主攻午报市场。这份报纸仿效美国《华盛顿邮报》及论坛报业集团（Tribunegroup）的做法。这两家公司都决意要争夺免费报刊的市场份额。（张隽）（来源：金羊网）
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